【环球网科技综合报道】1月26日消息，近日，小红书宣布“品牌合作平台”全面升级，更名为“小红书蒲公英”。对于此次更名，小红书蒲公英产品负责人表示:“寓意品牌与博主合作的内容，可以像蒲公英种子一样撒播，传播种草的信息”。
升级后的小红书蒲公英将逐步升级为整合营销平台，不再局限于内容合作和交易服务。随着业务角色定位的调整，平台原有的产品结构、功能模块、域地址、视觉设计都进行了调整和升级。
据了解，升级后的小红书蒲公英进一步丰富了品牌与创作者的合作形式，由之前的“笔记合作”拓展为新品试玩、带货直播和原有的“笔记合作”三种方式。此外，品牌跟踪服务的环节趋于完善，保证投放后提供的数据效果分析和反馈更加及时。
2020年4月1日，小红书正式推出“品牌合作平台”，具备线上交易功能，对所有合作品牌、MCN机构、创作者全面开放。通过这个平台，品牌可以查询创作者的报价，管理合作进度，批量发货。
品牌合作平台是小红书品牌赋能和服务的“四个一”平台工具之一。在2020小红书未来品牌大会上，小红书开放平台及电商负责人Jess介绍，“四个一”平台工具，覆盖不同发展阶段、不同需求的品牌，可以让更多新品牌贯穿小红书B2K2C的闭环链路。这包括一张入场券，一个放大器，一个加速器，一台割草机，分别对应企业号，品牌合作平台，广告，直播投放。
基于3000多万的分享者和平台浓厚的“种草”氛围，小红书形成了独特的B2K2C模式。在B2K2C的闭环环节中，品牌通过KOC的真实体验和分享在社群中建立口碑，从而影响更多用户的消费行为。用户也可以分享消费体验，然后负面影响品牌和其他用户，形成正向循环。
在B2K2C的正向流通模式下，截至2020年12月，小红书社区已经聚集了全球230多个国家和地区的近8万个品牌。其中，国产品牌数量超过4.5万个，社区用户对国产品牌的搜索量超过7亿次，总讨论量28亿次，同比增长超过100%。
“小红书上的月活用户超过1亿，90%的用户在小红书上搜索消费笔记。他们有强烈的消费意愿。通过小红书蒲公英这个优质的创作者商业合作服务平台，品牌可以更好地利用数据找到最合适的KOC，进而通过分享KOC触达并影响愿意消费的用户。”上述负责人表示。
