来源:创世的故事
欢迎关注“创世纪”微信订阅号:sinachuangshiji
文/葬张杰
来源:新名单
下架77天后，昨晚，小红书App正式上架。
消息一出，迅速在新媒体圈炸开了锅。和MCN合作的小红书的一个业务代理第一次发了朋友圈，说很开心的大奔，“赛后朋友聚会”，另一个同事更简洁中肯——“双十一冲”。
从目前的情况来看，小红书App已经在OPPO、vivo、应用宝、魅族等应用商店恢复上架，未来几天应该会在各大应用商店上架。这意味着小红书的整改已经完成。
回顾这段时间，虽然不能正常下载，但小红书的博主、MCN、广告主的生意一直在此起彼伏，但还在进行中。
市场上甚至出现了小红书app的下载教程和下一代服务，各大应用商店出现了几款以“小红书精选”、“小红书商城”命名的山寨小红书App。曾经，有些App被列入App Store免费榜前十。
回到大多数人目前最关心的问题——
2个多月过去了，那些和小红书密切合作的机构、博主、广告主都怎么样了？平台的审核机制会有怎样的变化？商家的小红书预算会有变化吗？MCs对博主的策划和管理会有怎样的调整？
带着这些问题，我们找到了一些小红书博主、MCN组织和广告商。让我们听听他们怎么说。
01
小红书博主:
“官方审核明显更严，健身博主受影响很大”
小红书正式与MCN合作运营千人计划。平海说，在这段时间里，他们明显感觉到官方对内容的控制更加严格。
“有粉丝来问为什么收藏的笔记看不到。我们猜测可能是平台在进行全面的内容审核。不仅是新上传的笔记，之前发布的内容也重新审核了。”
一位红宝书美食博主提到，现在她会在发布之前查一下广告法中的禁用词。她认为笔记的审核时间过长，可能是因为笔记中出现了禁语，被系统检测到了。
据了解，根据内容的不同，平台的审核时间也有所不同。其中健身博主受影响较大。“咨询了官方，得到的说法是尽量不要给特写”。
此外，有小红书博主表示“下架期间笔记流量不稳定”。一些博主开始降低更新频率，另一些则考虑开发其他平台。
整改期间，博主反馈在品牌预算方面普遍减少。
美妆博主火锅用“秃顶”来形容她的近况。“前几个月基本没有业务订单，可能是公司没给力。最近临近双十一才稍微好一点”。
但也有博主在这段时间突破瓶颈，逆势增长。
小红博主@丮丮丮丮丮目前拥有29.8万粉丝。之前发布的内容大多是口红试色，化妆教程等。直到8月底，她分享的几条关于小众萌妆的笔记开始走红，点赞数从几百上升到几千甚至上万。
据报道，该账号从8月底到10月初上涨了25万，赞数和收藏数增加了70万。“红宝书的下架不一定是好事，社区越来越规范，我会继续做内容，分享我喜欢和用的东西”。
02
MCN组织:
“原来广告供不应求，现在每个月只有3-4个广告”
“最明显的就是品牌预算减少甚至减半。”日前，多位来自不同MCN机构的相关人士表示，移除小红书对依靠平台广告收入的MCN机构影响很大。
一位MCN代理商家表示，由于整改期间很多中小品牌的观望态度，以及品牌合作伙伴门槛的提高，导致KOL整体市场价格上涨，导致广告主没有足够的预算投放。“与此同时，大品牌也在压缩传递红宝书笔记的预算”。
另一位小红书合作MCN的销售负责人提到:“原来部分KOL广告合作档期供不应求，现在一个月只有3-4份。”
面对平台的下架，机构和博主的焦虑显而易见。在这个过程中，从商业的角度来看，很多都考虑走多线，拓展其他平台作为替代，也有机构反其道而行之，考虑扩大签约博主的数量。
微媒体创始人赵仁源认为，整改期间，虽然客户数量下降，无法下载也导致粉丝活跃度下降，但他依然持积极态度。他一方面说要“两条腿走路”，从商业角度规避风险。另一方面，他认为自己应该坚持深耕。
“能在这么重的平台冲出去，其实跟消费升级的方方面面都有关系，KOL在平台上的粉丝粘性和市场认可度一如既往。从消费升级的角度来看，这绝对是一个值得长期培育的平台。”
03
广告商:
“小红书还是核心平台，只要活着就有市场价值”
小红书上架后，我们也找了某知名品牌，对方认为该品牌对小红书的发布调整没有明显变化。
“不管小红书是否下架，目前主要平台是双微+小红书，所以小红书至少半年内还是核心平台。但是我不知道接下来会发生什么。资本博弈，主要是因为它还活着，有流量，所以有市场价值。”
此外，有业内人士提到“其实品牌在小红书的预算会根据同平台竞品的实力进行调整”。
04
平台:
“审核组扩招了两三批，放一个也不错。”
小红书本身并没有停止改变的步伐。
据凤凰科技消息，近日，小红书一位内部人士表示，相对于用户发来的笔记并非全部审核后才下架的情况，现在“审核组扩招了两三个批次，现在用户发的每条笔记都会进入审核流程，先机器审核，再人工审核”。
“现在球队最大的劝诫就是随时紧张，绝不放过一个人”，这位知情人说。“有时候一天会封好几个号。”
小红书作为一个拥有3亿注册用户的知名“种草社区”，确实应该更加谨慎。而且从更长远的发展来看，短期的去除未必是好事。
正如一些同行所说，没有一个互联网平台可以永远“野蛮生长”。小红书方面，这次整改就像是完成了一场备受关注的大考。
