图片:南方网
《网络名人》中粉色沙滩的实拍图是一个“乡村鱼塘”，宫崎骏其人的动漫世界其实是一片荒芜的草皮，“小圣托里尼”只是一栋蓝白相间的房子，“天空之镜空”是几面镜子搭建的舞台……当我来到一个种草已久的景点，打卡贴上诱人的标签，才发现网上的图片是一个“滤镜把戏”。国庆假期结束后，“小红书的网滤镜到底有多强”“我再也不相信小红书了”冲上微博热搜。针对这一热点话题，10月17日，小红书就“过滤景点”等问题发表了题为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的文章，并向广大网友致歉。
作为一款拥有上亿用户的app，小红书因其种草、拔草、分享好东西的内容，被誉为“生活潮流的发源地、消费潮流的定义者”。在这里，用户可以尽情分享他们的个人生活。在给别人提供经验和建议的同时，也能收获粉丝红利。但是在网络上，一张照片，一个攻略，随时都可以被别人作为决策依据。如果对景点、店铺、衣服等内容过度修饰美化，一旦用肉眼去掉网络名人滤镜，广大用户只会吐槽“种草”套路太深。用户每次踩雷入坑的实际体验，是对很多“小地瓜”的巨大透支，不仅严重影响用户体验，也侵蚀了小红书健康持续发展的根基。
过滤套路是一样的，背后的业务逻辑也没什么不同。互联网时代，“用手试很好用”的感觉和“超级电影制作”的诚意推荐，让越来越多的人习惯在购物和旅游前做网上攻略。哪个景点被推荐，哪个好东西被追捧，消费者自然会蜂拥而至。正因如此，商家都以“种草”为目标。他们一方面自导自演“卖家秀”，一方面找博主谈推广。随着资本的加入，分享变成了各种软广。从局部拍摄到近景拍摄，从加滤镜到长曝光，依靠PS美化可以用打卡来形容的景点，一个个刷屏的“滤镜景点”横空出世空。与此同时，很多普通博主也嗅到了“流量就是金钱，粉丝就是红利”的商机，修美图，做教程，喊几句“超级电影”，然后来个“转发抽奖”，赚人气，吸引商家。
网络营销和“种草”推广没有错。关键是多点真诚，少点套路。当“种草”野蛮生长，以假乱真，平台失去口碑后也会失去用户。小红书的道歉和探索，为推出景区评分榜和踩坑榜迈出了真诚的第一步。只有继续严格把关，加强监管，落实社区公约，充分展示“避坑”笔记，为用户提供有用而非美化的分享，才能更好的呵护用户的心，赢得长久的口碑。这种努力和用心，不仅仅是小红书需要做的，每一个分享平台都应该有这样的用户意识，共同守护大众发现美的眼睛。
当然，良好的种草氛围也需要我们每个人的共同努力。有美照，有炒作，但缺乏真诚的分享。就算短时间内推广爆了，也很快会暴露。作为用户，面对“种草热”，也要多一些“冷”的思考，多搜索避坑的经验教训，多关注其真实性，才能真正通过“种草”节省经济和时间成本，获得美好的体验。
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