来源:经济日报-中国经济网
“一开始我们想给年轻用户一个好的体验，很多产品闻起来都很香。这些也吸引了很多小红书的用户，主动发笔记来分享。我们的产品经常是小红书商城洗护用品销量榜第一。”6月22日，创始人吴首次走进小红书博主的直播间，现身说法推荐这个国产新品牌。
当天，完美日记、拉面说、五芳斋、Akoko、simplepieces、Lola rose、PWU、猫王等八个品牌的创始人兼CEO走进小红书主播韩成浩的直播间。近2个小时的分享打破了现有直播中“主播谈”的惯用方式，通过“品牌亲自发声，主播前来体验”的方式深度分享品牌理念，与粉丝直接互动。
据小红书负责人介绍，这是迄今为止小红书直播中到场品牌商人数最多的一次。现在，越来越多的品牌创始人和CEO开始走进直播间，拥抱新鲜事物。小红书平台作为品牌发展的加速器，愿意为大佬们提供机会，感受真实的直播互动和用户之间的交流空，及时看到用户反馈，这就是小红书分享体验式直播的魅力所在。同时，搭建桥梁也可以为用户提供一个了解优秀国产品牌和产品的机会。
将KOL/KOC发展成种子用户，通过他们的分享影响普通用户，积累口碑，完成品牌价值的原始积累。这就是小红书在品牌、KOL/KOC、用户三个主体之间建立的B2K2C影响力闭环。完美的日记，PWU，简单的作品等。都是这种模式成长起来的国产品牌。
直播中，很多创始人或CEO都表达了消费者口碑对品牌的积极作用。simplepieces的创始人艾伦(Ellen)表示，在裤子的设计上，他们采用了臀围为标准，腰围设计了弹性余量，让使用者穿着舒适。这种设计风格赢得了无数小红书用户的口碑，很多女生会惊呼这是自己买过最合身的裤子。
“小绿表”是小红书的用户给Lola Rose的复古小方板女士手表起的外号。孔雀石绿配色的复古风很受女生欢迎。在小红书搜索“小绿桌”有过万条注释。
当晚，Lola Rose女表中国区负责人范景瑞通过连线进入韩成浩直播间。他清晰地阐述了品牌历史和设计理念，引得用户赞叹不已。真实的动手展示瞬间点燃了用户的种草热情，评论区一片“好看”“喜欢”。被粉丝的热情感染，粉丝景瑞当即表示，当晚在小红书商城购买“小绿表”的每一位用户都赠送一条金属表带，进一步激发了大家的购买热情。
虽然是22岁的品牌“五芳斋”，但这几年因为“玩”而年轻。昨晚在直播间，五芳斋负责人展示了一款极具民族风格设计的新款饺子礼盒，瞬间引爆了直播间用户的“种草”，有网友评论“为什么刚吃完饭又饿了”。
这个直播是很多“老板”的首秀。对于日益火热的直播，参与本次直播的众多品牌表示了对小红书B2K2C模式的认可和关注，并表示将继续在小红书上打造新的产品和品牌，今年将继续拥抱直播业务的发展。
