小红依靠流量KOL明星加持，快速引爆某个单品，在现有营销环境下，越来越受到品牌的重视和认可。一个来自国外的知名美妆品牌，在城市外圈成熟的小红书营销推广经验的策划下，在这个双十一营销热点推出了一组“线上+线下”的明星互动营销组合拳，不仅收获了超2亿的品牌强势曝光，还收获了千万元的骄人销售业绩。
艾瑞咨询发布的《2018中国网络名人经济发展洞察报告》中的数据显示，截至2018年5月，社交媒体网络名人粉丝总数达5.88亿，同比增长25%。相比之下，还有另一组数据:社交媒体负责人网络名人数量今年增长了23%，其中与MCN机构签约的比例高达93%。也就是说，很多拥有百万以上粉丝的个人博主，背后都有专业团队帮助他们生产内容，并将其商业化。
粉丝经济是品牌小红书推广、沉淀、传播的裂变基础。
在移动互联网兴起之前，人们通过PC、电视、报纸等媒介单向获取信息。移动互联网时代，人们可以通过小红书、微博、微信、手机APP随时随地进行双向交流，信息传播更加精准化、个性化，这为品牌培养和积累自己的粉丝提供了很好的渠道。
与传统明星不同，流量明星的走红源于他们在互联网时代的双向互动中与粉丝的情感联系。外圈准确的看到了这一点，在双十一前夕策划了一场超级“揪心”的线下粉丝互动活动，邀请当红明星为粉丝卸妆，以话题丰富的方式引爆网友的讨论和参与热情，让这个美妆品牌在众多品牌的海量活动中脱颖而出。
小红书是一个基于兴趣的社交电商平台，热点聚合和兴趣驱动是其两大显著特点。围绕快速聚集关注、引发情感共鸣、提升营销转化、持续释放价值的营销链条，城市外圈熟知小红书的差异化能力，依托科学的用户社交数据和丰富的KOL资源，快速聚焦当下热点，以优质内容引发用户情感共鸣，深入用户内心，持续释放品牌营销影响力。
城市外圈营销推广负责人强调，小红书不是广告平台，而是连接品牌和粉丝的工具。品牌通过在小红书上发布产品内容和品牌活动吸引粉丝关注，并利用小红书与粉丝进行深度互动，从而实现一个由产品交易形成的闭环商业营销。获得大量粉丝的关注，同时为粉丝提供营销和服务，让粉丝在小红书买到真正感兴趣的产品，缩短品牌成为“偶像”的时间。
差异化赋能，丰富城市外圈小红书推广体验，释放品牌影响力
今年是小红书618年，仲达营销节点推广，市外某美妆品牌计划通过小红书明星和美妆KOL增长百万粉丝，在小红书开了一家品牌弹出店，只上线24小时。成功售出近62000支口红，在美国新美妆品牌中销量第一。在实施成熟的小红书推广方案的同时，城市外圈也帮助品牌倾听消费者的真实需求，持续释放品牌价值，实现多阶段、持续的价值转化。
小红星KOL的经济价值自然是巨大的，在交换价值的符号体系下，他是一个独特的商业化的人。一方面，品牌利用小红书进行营销推广，可以增加品牌的曝光度；另一方面，粉丝的情感消费越多，商品消费的过程就越人性化，这也正是广告主所期待的。粉丝作为典型的“生产性消费者”，在社交网络中拥有更大的主动权和辐射力。他们不仅是商品消费者，也是直接参与设计和生产的产品经理。
之所以有深厚的粉丝经济基础，是因为粉丝可以通过小红书等社交媒体与品牌直接接触、即时互动，通过粉丝的反馈影响品牌，甚至参与品牌建设；另一方面，基于社交媒体的裂变式传播路径，粉丝圈子的传播互动往往能产生强大的辐射效应。据外圈客服负责人介绍，《小红书爆款营销实践指南2018》是外圈基于PC和移动互联网的小红书推广方式，旨在引起粉丝效应，以互动娱乐元素为形式，以情感共鸣为核心线索，以IP包装的方式高效传递品牌营销信息。
城外，携手品牌，实现粉丝经济转型突破。
目前城市外圈已经为多个品牌策划了小红书的推广方案，得到了市场的认可，品牌销量得到提升。其中，某健身品牌的“跑出你的精彩瞬间”活动在小红书引起轰动，87万用户参与活动，300万+赞。而《小红书爆款营销实践指南2018》自发布数月以来，已经积累了对美妆、护肤、快消、母婴、健身等行业数百家大品牌的影响力，其营销模式效果突出。同时，城市外圈表示，平台从“影响力”、“粉丝效应”、“创新力”、“数据”等维度，构建了全新的小红书推广营销效果评估体系。通过这个系统，品牌可以更全面的看到合作价值。
在智能营销领域深耕多年，获得行业内外一致认可的城市外圈，从“小红书原创笔记对用户体验的影响”、“粉丝经济”等方面对《小红书2018爆款营销实用指南》进行了深度解读。随着移动互联网时代的发展，以小红书为代表的社交电商依托“粉丝经济”，以IP包装的方式实现，使得传统的营销推广与用户更加融合。《小红书·爆款营销实践指南2019》打破了传统营销模式，开启了互联网营销的新想象。
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