最近小红书有一个非常小规模的内测功能:直接连接微信小程序，用户可以直接从小红书里的企业品牌号跳转到微信小程序的商城进行购买。
这意味着小红书的“公域种草”和微信的“私域除草”的通道已经打开，小红书不再是一个闭环的商业模式，这对我们品牌营销人员来说是个好消息。用过小红书的人都应该知道，小红书被称为种草神器！也是消费者购买前的决策平台，非常值得我们转型。
今天姐夫要和大家分享小红书品牌发布会最新指南。希望对你有帮助！
首先，调查同行
1.为什么要调查同行？
俗话说，同龄人是最好的老师。同行无论是在小红书企业号的运营上，还是在博主笔记的投放上，都可以让我们直接知道对方广告的效果，包括他们广告笔记的内容。
我们可以直接模仿同龄人，在同龄人的基础上做出自己的不同。而且还可以知道对方投入了哪种类型的博主，在运营中采取了哪些行动，可以在同行的基础上为我们提供参考价值。
2.做红宝书首发前需要分析什么？
1)分析对方针对的是什么人群。
2)分析对方的产品定位、包装、风格。
3)分析对方店铺销售和数据的变化
4)分析对方的内容营销方式。
5)分析对方每月各种渠道的推广费用。
6)分析对方小红书企业/矩阵号的数据。
7)小红书博主笔记分析对方投入的成本。
8)对方爆料笔记的标题/封面/内容的阅读与交流。
9)对方小红书投入运营后，店铺访客数和投资回报的周期发生变化。
10)分析对方内容营销背后能打动用户的核心点。
二、分销渠道分析
1.放入小红书博主的笔记。
现在大部分品牌合作伙伴，没有精力自己运营小红书账号，会选择直接放博主笔记。
我们不需要一开始就找特别大、粉丝量大的博主，而是找小而准的博主。他们的粉丝也比较准。只要找到符合我们内容调性的博主，匹配我们的品牌产品，效果就会很优秀。
其次，建议你走小红书官方渠道打广告，性价比高。如果放入一个100注，粉丝不垂直的账号，虽然价格很便宜，但是他没有什么爆款文章，放进去也不值钱。
2.广告小红书信息流。
1)调查同行
首先，调查竞争对手的竞品情况，估算一下你每天需要放入小红书的信息量。有了参考数据，基本预算就好算了。
2)搜索广告关键词
在投放之前，我们需要先找到关键词。我们可以利用5118工具，挖掘品牌关键词的流行度，分析投放的时间段。
3)广告转化率
转化率怎么样？后台可以直接显示数据。
4)测试第一张图片的点击率。
第一张图片是否吸引眼球直接决定了我们放进去的笔记的点击率，所以我们可以在放进去之前做一个测试，抓住用户的注意力是至关重要的一步。
两种方法都有效。可以根据自身情况决定选择博主广告还是信息流广告。
第三，直接精准的广告应该做，还是先做后精准？
我们先来了解一下，“精准投放”的定义是什么？
小红书平台方面，一般是指能找到与我们品牌垂直且关联度高的博主。而且他做过小红书的爆款笔记，账号权重高但垂直度高的博主的广告费用会比不精准的博主高。
“先铺量再铺精”的做法是先为非垂直博主账号铺量，之后再推出高度垂直的达人账号。这种做法的好处是便宜，量大，但转化效果肯定不如“精准投放”。
那么我们该如何选择呢？
答案取决于我们的目的是什么。
如果急于卖货，可以选择转化率高的“精准投放”。
想要孵化品牌，可以选择“先铺量后精准”的做法，先铺好基础量，再加大小红书信息流的广告投放。后面的摊铺量部分要继续。
以上，就是我今天分享的小红书品牌首发指南。请觉得自己有所收获的朋友给我一些关注和好评好吗？
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