来源:金融自媒体
冉次元原创
焚烧金融产品
作者|曹销谢忠秀
杜晓玲侯艳婷郭饶
在这个广告无处不在的世界，关于虚假广告的新闻越来越多。
最近，奢侈品牌LV因发布虚假广告被罚款20万元。此前，雅诗兰黛因涉嫌虚假或误导性商业宣传被罚款40万元。值得注意的是，雅诗兰黛在此之前已经多次因虚假宣传受到处罚。
公开资料显示，2020年11月，香奈儿也因发布虚假广告被罚款20万元。
消费品一直是虚假广告的重灾区。最近农夫山泉也翻车了。由于宣传中使用了“黎明白桃产自日本福岛县”的字样，网友指出福岛就是日本发生核泄漏的福岛。虽然农夫山泉很快回应称，产品实际成分不含日本福岛县进口的“黎明白桃”，但网友认为农夫山泉在宣传中“强调黎明白桃产自日本福岛县”的行为构成虚假宣传。
事实上，随着各行各业竞争的日益加剧，为了在有限的流量下抢夺更多的市场，虚假广告已经无处不在。
在黑猫投诉搜索“虚假宣传”，包括但不限于美妆、医美、金融、医疗、教育、游戏等行业，消费者投诉虚假宣传。投诉量超过20万，包括拼多多、华、、作业帮、先宇、小米等各大互联网公司。
2020年，直播电商迎来大爆发。同时，还有很多头部主播涉嫌发布或推广虚假广告。2020年11月，职业打假人王海宝辛巴的燕窝居然因为糖水而引起关注。后来又曝出罗永浩推荐的漱口水涉嫌虚假广告。除了辛巴和罗永浩，李佳琪持股49%的上海庄佳电子商务有限公司也因发布虚假广告受到行政处罚。
1月份，同一个“老师”换了身份，为ape辅导、作业帮、高图课堂、清北网校四家在线教育公司广告数学、英语等科目。当相关视频在微信朋友圈和社区刷屏时，人们质疑广告内容的真实性。
河南豫龙律师事务所律师付剑告诉燃烧财经，根据《广告法》的规定，以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，构成虚假广告。其中，商品的产地、规格、成分等信息与实际情况不符，以及以虚假、引人误解的内容欺骗、误导消费者的情形，都属于虚假广告。
事实上，虚假广告不仅能给品牌带来可观的销量，还能成为创收的一种方式。无论是明星、名人、大V、博主还是业余爱好者，都是以惯用的“擦边球”手法谋取利益。
信息流是虚假广告的重灾区。因为信息流是移动互联网最重要的流量池，而信息流中的大部分内容都是由用户产生的，因此，利用信息流做广告或营销就成了商家最划算的选择。
“成本几乎可以忽略不计，效果还是挺好的。”业内人士表示，相比明星拍的广告，成本要上千万。找业余爱好者拍体验式广告，比如各种逛店，产品评价，产品好评等。，可能需要几十或几百美元。
也就是说，人们在网上看到的很多用户体验并不是真实的，而是商家为了达到宣传效果而刻意安排的一种表演。内容背后，其实可能是你身边一个普通人“接了单，完成了任务”的“工作”。
90后的阿里是一名刚毕业的大学生。为了谋生，他拍摄了一段时间教育硬件相关的信息流。什么台灯，阅读机之类的。都是他们推销的产品。“给各种在线教育企业拍短视频，演初中生。”为了赚几十、几百元，他还在各种平台上写过各种“评价”，有的甚至还没见过产品。
在这家酒馆里，我们和几个朋友聊起了他们拍摄、录制、撰写虚假广告的经历。他们中的一部分人因为演员梦没有实现，以拍摄虚假广告为生；还有实习期间为了得到免费手机写的几千字。虽然有人认为虚假广告有违道德标准，但还是选择“弯腰捡五斗米”；有的人入职三天，却因为接受不了这种虚假操作而离职。
用阿里的话来说，“一切都是为了生活”，但这些年轻人在意识到自己的不当行为时，能够及时收手。可惜，那些虚假宣传还是会在消费者身边无处不在。“愿你所接触的世界是真实的”显然是一个伪命题，需要每一个消费者在消费时小心翼翼地“氪气”，小心翼翼地鉴别。
为在线教育拍摄信息流，一天赚几千块。
行业萎缩后我的收入直线下降。
雷| 28岁演员
从拍摄虚假财经广告到在线教育信息流，一切都是为了生活。
我是“北漂”一族的一员。毕业后，我来到北京实现了我的演艺梦，我在这一行已经五年了。
起初，我是带着电影梦来到这座城市的。当我进入这个行业的时候，我发现这个行业不缺人。用他们的话说，轻松但不累。包括一日三餐，每天还有几百块可以拿。为什么不做呢？
挣扎在底层，我才明白，作为一个非专业演员，拍电视剧比登天还难。为了更接近我的梦想，我做了2年的电视剧组，偶尔也能挑一个水话不多的小特约。他们把好看的群演叫群特，日薪150元，300元一天左右的小特聘。
那时候就算我很节俭，每个月的支出也就4000元左右。我几乎没有存下任何钱来维持生活。物价上涨，年龄增长，让我焦虑。我暂时把诗和远方放在一边，转而靠眼睛维持生计。
当时短视频的兴起，给了我们这群需要养活的小演员大量的就业机会。不同于影视剧的精心制作，一两个普通的摄像机，不用灯光，不用化妆，甚至不需要任何表演。他们只需要推荐表情夸张的产品，这也是引流短视频的现状。
虽然我自己没有追求拍摄，但是每天800-1000元的工资足够我弯腰了，没有任何感情铺垫，慷慨激昂的说出了“用这个理财APP，买什么大牌包包”的虚假广告词。一开始心里还是会充满罪恶感，后来出手多了，好像就无所谓了。然而现在的财经短视频大多开始要求身高178cm以上成熟有气质的男性。由于他们的形象严重不符，我把注意力转向了教育。
在线教育野蛮生长的那一天，我以群里铺天盖地的短视频公告，做到了月均过万。
年纪小个子矮，经常扮演初高中生的角色，因为外包公司一下子承担了很多在线教育的短视频，经常会出现猿辅导上一拍，作业帮下一拍的场景。
无论是作业帮、ape辅导还是其他在线教育，他们短视频的台词都有一个共同点:“9元13节直播课，清北名师授课，439个知识点，167个考点，80个易错点，57个难点，短时间效果好。原价899，现在点击视频下面的链接只要29。”这种传销式的演讲技巧，在每一次教育中都有运用。
然而好景不长。前段时间，同一个“老师”被从阿普辅导、作业帮、高图课堂、清北网校四家在线教育公司的广告中拉出来后，我们作为短视频的参与者，受到了极大的冲击。
为了避免这种事情再次发生，我们现在正在拍摄教育短视频，各家都在要求签约。比如这个月，我们拍了一部猿猴心理咨询，那么你只能在这个月或者今年拍一部猿猴心理咨询。
随着监管的介入，在线教育正在迅速萎缩，广告自然也少了。以前在线教育如火如荼的时候，群里一天几百条公告。现在教育短视频的公告一落千丈，我的收入一夜之间回到了解放前。
说实话，我是矛盾的。一方面希望这个虚假广告赶紧屏蔽，另一方面也很想赚这个快钱。毕竟我是靠这个谋生的。
我打算再给自己一年时间。如果还是这样无所事事，我就要放弃梦想，去找个班。
为了得到一部手机
我免费写“用户评价”。
一个| 25岁的互联网操作
大学的时候，我在一家大的互联网公司实习。是实习，但其实没那么正式。只是在网上做些工作，没有报酬。但毕竟是大厂，能开出有分量的实习证明，也是很多同学做这个实习的最大动力。
而且在这里，经常会有一些新品发给我们试用，可以经常接触到很多新潮的东西，这也是我喜欢的原因之一。
大概过了半年，有一天，一个部门负责人给我们每人发了一部联想手机。说实话，会很开心的。我上大学的时候，甚至买过假手机，一个月都没坏。穷大学生和我一样，都不想给父母花太多钱。千元手机肯定买不起。
我接到了电话。它是橙色的，非常轻。我开机用了。感觉挺好的。过了一天，负责人来找我私聊，说这个手机不免费。你得写一篇1000多字的文章来谈谈体验。
“外观、界面设计、使用流畅性、待机时间等。手机的功能可以从很多方面来描述。当然优点都写了。写完了在QQ空发布，公开设置，然后把链接发给我！”
这篇“文章”将在三天后发表。当时我觉得这没什么。大概花了一个晚上甚至几个小时才完成。用了一两天，很难发现手机有什么问题。我就是用QQ，微信，微博，听音乐，感觉还行。最后在文章中，我绞尽脑汁，自吹自擂，表现出对这款手机的透彻了解，语气也比较克制。
评测发表后，我突发奇想，上网查了一下这款手机，发现定价999元。而在QQ空发布文章，显然是为了开拓学生市场。
但我当时也没多想，就继续用这个手机。一开始手机的功能真的没有问题，满足基本需求。但是没过多久，手机的缺陷就暴露出来了。多下载几个app，就会出现明显的卡顿情况。不到一年的时间，手机已经卡得很严重了。当然，在我毕业之前，我换了手机。
后来作为一个单纯的大学生，我就“习惯”写这种手机评测软文了。事实上，那个大厂正在使用这种方法。一方面给了业主父亲一份工作，一方面又好像给了一个实习生报酬，不需要成本就能获得高额回报。
但是，周围好像没有人买这款手机。很快，这个手机就被淘汰了，所以到现在也记不清手机的具体型号了。
在小红的虚假评价中，因退钱被骗子私信骂。
我泪流满面。
李娇娇| 26岁淘宝店运营
以前买东西的时候喜欢先看看各种评价。当我看到好的评价时，我很容易种草，但自从我亲自体验了这些评价后，我不再轻易相信网上的产品评价。
在所有种草社区中，最神奇的莫过于小红书，不仅因为它是所有种草平台的头部产品，还因为小红书的内容真假难辨，小白用户根本不知道水有多深。
就在去年，我想找一份兼职，就在boss直聘上联系了一家公司，私信加了微信。一开始说是评价一款美容仪，根据产品写了300-500字的小文案。公司也答应签合同，按月发工资。
之后这家公司的工作人员拉了一个群，里面有135人。我观察了一个星期，群主没有发布写文案的任务。大家开始慢慢质疑，问你一周能接几个文案？你只写美容仪器吗？会有其他文案来接吗？师傅让我们不要着急，他们一接到任务就会给我们发任务。
一周后，群主开始发布任务，为某国产品牌美容仪写种草评测文案。文案分为两类，纯图文和小视频。
每份拷贝会有30元的基础奖励，之后会根据曝光数据量给予流量奖励。比如喜欢50个以上，奖励50元。
公司给我们发了一个美容仪，让我们拍一些真实的照片。但是，公司要求不能使用美容仪。拿走产品后，要原封不动的送回来，然后下一个签约的人继续录像使用。
写一个测评内容，群主会在群里发图片资料，小视频资料，产品介绍。我们需要根据产品说明书和产品的功能特点，简述使用产品的体验，然后搭配群主的图片资料。最后，当然我们强烈推荐这款产品。
我静静地看着它。我们写的差评的美容仪在淘宝上卖3688元，可以说是贵了，当时店铺的销量是靠前的。在对我所属店铺的评价中，甚至发现了群主们发过的照片。
因为我网感好，文案功底好，语言风格也相对友好，所以写这个评价对我来说不是负担，能得到推荐也是很难得很平常的事情。但是每个文案下，每当小姐姐们在评论区问我一些问题的时候，我真的不忍心和她们互动，说假话。所以，我经常选择不回答粉丝的问题，但是不互动的后果就是流量会很差。
最让我反感的是一些小女孩的私信。我记得其中一个女生说她攒了两个月的钱买了一个美容仪，但是两个月都没用。她很生气，私信骂我骗子，要我赔偿。
看了很难过。久而久之，这样的私信越来越多。以至于有一段时间，我的图文评论区充斥着我是骗子这样的言论。终于有一天，看了骂我骗子的私信，我崩溃了，自己哭了。
之后逐渐拒绝了一些群主发的任务。三个月后我退团了。现在这件事给我留下的直接阴影就是，如果我看一些小红书的种草评论，无论内容多么有趣，我都会首先怀疑是不是虚假广告。
做虚假广告
其实我自己也觉得挺恶心的。
康缇28岁的广告人
2020年，我从北京一家广告公司辞职，去了广州，加入了一个朋友的广告公司。我以为这是新生活、新事业的开始，没想到，却是“堕落”的开始。
我在大学主修广告学。上学的时候老师会给我们看奔驰和台湾省的广告片，都是高端优质的，无声的，更有意义。当时也想到要做这样有意义有文化的广告，而不是现在的“用大喇叭吹嘘产品”的广告。
后来我去了北京的一家广告公司。虽然做的广告没那么高档，但是接触了一些大品牌，比如惠普，戴尔。做了宣传和实施，还是比较满意的。
没想到后来就做起了虚假广告。
大家应该都听说过“大家好，我是渣辉，如果你是兄弟就砍我吧”吧？这个广告给大家印象最深的是洗脑，但实际上游戏是以低门槛和提现来吸引玩家的噱头。比如会宣传:“等级可以提现，装备可以换点钱”，“装备可以循环两次，一秒钟可以提现，道具可以直接卖，一天可以赚几百块钱”，“一秒钟可以提现，通宵挂机，四月不上班”。
但事实并非如此。提现不简单，门槛会越来越高。
图片/俏皮蓝月亮游戏宣传图
来源/网络
中国有很多这样的公司，尤其是南方，尤其是广州。他们遵循“砍我一刀”的套路，开发仙侠和传奇游戏。他们还以低门槛和提现为噱头吸引玩家。而且因为游戏有虚假成分，提现门槛也没有宣传的那么低，所以他们会开发很多一模一样的游戏，不断换名字换外壳，以便进行新的推出，吸引新的玩家。
我现在做的就是这种类型的广告。游戏厂商找到我们，告诉我们需求。我们根据需求写文案，做视频，然后在Tik Tok和Aauto更快的找到主播投放。说实话，我很恶心，因为我知道“上线就能拿188”“最高能拿5000”的宣传都是骗人的，说是能让你不断提现，其实永远达不到提现门槛。
我自己不玩这种游戏，也违背了我的道德准则。但毕竟刚开了个小公司，接不了什么大案子。而且钱很难赚，我只能木然。
我已经不在那家公司工作了，但是想起来还是觉得恶心。
我三天写了十多条虚假的车辆评价。
我选择了离开。
张子| 24岁新媒体边肖
以前很羡慕别人开车环游全国，不仅可以免费体验，还能收到各种测评广告。为什么不一石二鸟呢？
其实我在这种情况的时候，并不觉得这是一份美好的工作。
因为疫情，最近终于找到一份新媒体编辑的工作，招聘要求全是炒作:精通PS、AI等软件；体验新产品，只需要能写1000字左右的“真实”体验。我心想，这是我梦寐以求的工作。我想都没想过。我接受了这份工作，并立即开始工作。
我的工作是写新车的评价。我可以不花钱开车出差。太完美了。但我万万没想到，我连车都没碰就写出了各种“真实”的经历。
领导让我先看看投稿网站上所谓“前辈”写的“真实经历”，配上一些看起来不太假的图片。1000字左右的体验报告，每天6-7篇，然后上传到网站给客户看，有时候甚至会给某个号留言。
为了看起来真实，我在旅途中向身边的朋友要了一些景点的照片，然后我负责把需要体验的模特放在图片上。虽然我很无聊，但一般的客户需求可以按需满足。直到那天，那个客户成了压垮我辞职的最后一根稻草。
他让我写开车去沙漠的经历。我试着在网上找了一些符合他要求的写实图片，然后买了那种纱布做成类似网络名人打卡的体验图，但是对方还是觉得很假，甚至觉得车的体验没有写沙漠飞行的感觉。我硬着头皮，改了3个小时，交了5版的文案。
在交文案的最后，我还提到了我的辞职报告，我不到三天的人生经历。这三天，我写了十多条虚假的车辆评价。这段经历也让我对网上看到的各种“评价”深感怀疑。
