小红书APP信息流广告场景建设存在一些问题:场景观察不够精准、用户场景匹配服务差、虚假广告售假、侵犯和泄露用户隐私等。
结合媒体场景理论，提出优化建议:小红书APP信息流广告需要细化用户具体使用场景，整合分析用户数据库，优化用户场景服务，加强和完善小红书APP相关管理制度，向用户明确小红书APP信息采集标准，防止用户个人信息泄露。
一、小红书APP信息流广告场景建设的缺陷
1.现场观察能力有待提高。
从小红书APP的场景观察精度来看，场景构建的适配性主要取决于五行中的大数据和传感器。在小红书APP构建的信息流广告场景中，对用户浏览信息内容的观察不够精细，导致小红书APP在后台采集的数据缺乏一定的准确性，也难以准确及时地获得对用户场景的多时间空多角度洞察。
此外，小红书APP对用户的催化习惯、兴趣爱好、心理状态、阅读消费习惯等数据进行整合分析，形成小红书APP的用户画像，然后进行推送。但是在形成用户画像的过程中会受到很多干扰因素的影响，用户数据库的采集也可能会出错。
而且小红书APP用户无意或错误的媒体浏览行为也对用户数据库产生影响，使得小红书APP信息流错配的广告内容出现在用户面前，小红书APP的选择性推荐失去了准确性，无法满足受众的场景需求。
从小红书APP的用户角度来看，用户的心理变化和心理需求往往是变化的。小红书APP不能仅凭积累的数据来判断用户的消费需求，用户在不同媒体使用场景下的心理也很难用数据来准确反映，导致小红书APP分析的用户行为、用户心理和实际情况出现了一些偏差。场景观察不够精准是制约小红书APP场景建设良性发展的重要原因。
2.用户场景匹配服务差。
在小红书APP打造的信息流广告场景中，随着时间的变化，用户的广告场景在不断切换，需求也在相应变化。场景服务对用户需求的满足程度也在发生变化。小红书APP信息流广告推送的产品不符合用户的实时消费，无法准确预测和满足小红书用户在下一场景的消费需求。
小红书APP平台包含多种信息场景，大部分按照美妆、时尚、穿着等模块进行。小红书APP用户可以在首页打卡、签到、拍摄、参与热点话题讨论，但并不是所有用户都有兴趣参与这样的活动。
小红书APP推荐的话题很难引起用户的关注和兴趣，或者与小红书APP用户关联度不大。当然，大量小红书APP用户只是作为旁观者浏览小红书APP的内容，但总体来看，小红书APP的场景设置不够多样化，无法有效激发用户参与小红书APP互动的热情。
小红书APP往往不能有效地预测其用户下一步的消费需求，这大多体现在小红书用户场景的time 空发生变化后，小红书APP平台上所谓的场景“卡顿”现象，仍然满足消费者上一个场景的产品需求。
小红书APP平台在推送信息流广告时，由于定位系统的延迟或网络条件差，平台可能跟不上用户时间和地点的变化，所以小红书APP无法把握用户实时的场景需求，场景服务很难做好。
此外，部分用户在小红书APP营造的场景中表现出过度的表达欲:为了吸引其他用户的注意力，过度消费，频繁分享自己的购物笔记，过度展示自己，部分小红书APP用户盲目跟风，沉浸在小红书APP的信息流广告场景中，购物严重超出自己的消费能力。
3.有虚假广告，卖假货。
小红书构建的广告场景身临其境，存在商家虚假广告、卖假货，容易导致消费者盲目从众。小红书APP最大的优势是通过社区建设，让用户分享自己的生活经历和消费过的产品。在分享的同时，难免会出现产品质量低和虚假广告的问题，一些信息流广告中的产品质量低下。
虚假“种草”成灰色利益链，不难发现，小红书强大的网络社区为“种草”提供了生长的土壤，也成就了其盈利模式，即用户与其他用户分享内容产品，在社交口碑下，带来丰富的裂变流量。
但据媒体报道，为小红书付费已经形成了固定的灰色产业链。只要在淘宝搜索“小红书代发”等关键词，就能找到大量提供此类服务的中介机构。
然而，这些灰色产品服务甚至已经形成了标准的报价体系:小红书APP对部分信息流广告监管不足，导致很多虚假广告的传播误导消费者，侵害消费者权益。
小红书APP中有一些流量明星通过分享虚假广告笔记、直播等方式欺骗消费者，甚至鼓吹伪科学，销售损害消费者身心健康的产品。
小红书APP的电商销售功能和淘宝差不多。总是有很多品牌的假货和次品，带货的人的影响让很多消费者上当受骗。
因为虚假广告问题，小红书APP从2014年到2020年被处罚20多次，小红书APP被罚款金额超过100万元。2016年下半年，小红书APP平台因夸大产品治疗功能被罚款近20万元，这是小红书APP应该吸取的教训。
通过近几年小红书APP被处罚的事件可以看出，小红书APP存在一些虚假广告和售假行为。在未来的发展中，小红书APP需要进行内部整改。
4.侵犯和泄露用户隐私
在小红书构建的场景中，由于信息流广告的原创性和隐蔽性，用户很难明确区分哪些是广告内容，无法与品牌产生关联，从而影响其广告产品的说服效果，有可能消费者无法分辨小红书的信息流广告，从而产生被骗的感觉，产生负面效果。
小红书APP的动态场景匹配一方面难以实现，另一方面容易带来用户隐私侵犯的问题；小红书APP的社交属性弱化了信息流广告的商业属性，但可能对小红书企业短期利益的实现产生负面影响。
二、小红书APP信息流广告场景建设改进措施
1.细化用户的使用场景，提高用户对场景的观察能力。
小红书APP想要提高场景广告匹配的精准性，实现信息流广告内容与用户需求的高效匹配，就需要细分用户的信息流场景。小红书用户场景细分是指小红书APP通过完善其定位系统和传感器，准确分析和把握用户的即时位置和状态、行为变化和心理变化，进一步分析消费者的消费习惯、产品偏好等数据。
根据用户时间、地点、需求的变化，在信息流广告的场景推荐之前，小红书APP需要及时检测消费者移动终端的位置变化，根据场景变化进一步精准预测用户需求。当小红书APP用户切换到下一个场景时，小红书APP要适时停止推送上一个场景的广告，然后根据用户新的场景需求快速进行新的场景匹配。
在细分的广告制作场景中，小红书APP信息流广告的投放需要提高场景洞察能力，要根据小红书APP用户在实时场景中的具体信息浏览和消费行为来进行。
此外，我们还将继续开放和完善在线社区，如穿着、美容、医疗等。在“小红书APP”上，分析整合小红书用户对相关社区主题的看法和意见，进而进行大数据分析处理，从而更好地把握小红书用户的消费心理和行为，在多维场景下进行信息流广告的选择性智能推荐。
2.整合分析用户数据库，优化用户场景服务。
在小红书APP构建的媒体场景中，小红书APP用户在浏览、点赞、消费等各种场景下的行为数据处于碎片化状态。小红书app需要收集、整合、分析手机等移动终端各类APP中用户的庞大数据库系统，致力于收集、对比各APP中不同场景用户的数据。
比如对Tik Tok APP用户在不同时间、不同地点、不同媒体场景下的用户数据进行量化分析，优化小红书APP的用户场景服务。
小红书APP也要重视用户的信息反馈，用户场景体验中的信息反馈帮助小红书APP调整和完善用户数据库数据，使得小红书APP调整服务行为，使小红书APP的信息流广告与潜在消费者更加精准匹配。
目前对小红书APP用户实时状态和心理的把控还远远不够。小红书APP的媒体技术和社交功能应用在场景广告中，为消费者提供的服务应该越来越感性和人性化。
小红书APP不仅要通过大数据算法推荐和人工智能技术逐步掌握用户心理，还要分析消费者内心的情感变化。在小红书APP信息流广告中，我们可以利用人工智能技术，通过消费者的信息反馈，及时了解消费者的真实需求和需求变化，从而使信息流广告的场景构建和连接更加精准，为小红书APP用户提供更好的匹配场景服务。
3.加强和完善相关制度，强化监督管理。
小红书APP需要加强和完善对建设场景虚假广告和违规商家的系统管理，建立和完善对违规商家和广告的处罚机制。一旦发现小红书虚假广告账号，将立即封号，并加强对小红书APP用户中类似淘宝刷单行为的“水军”的管理。鼓励小红书APP用户通过笔记、视频等形式进行原创，分享自己的生活经历和优质产品。
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小红书APP需要提醒用户防止上当受骗，
呼吁用户提高自身的辨别能力和媒介素养，提高对虚假广告和产品的辨别能力，及时做好
