来源:小禅传媒▲
时间:2021年3月30日
小红书这种种草好物的APP，是女性用户爱不释手的应用产品。这两年，我们把图文并茂的种草引领到了一个新的高度。于是，Tik Tok推出了图文并茂的种草平台，与自己竞争。小红书也开始回应。就在上周，小红书推出特色广告产品“小红书”，打造自己的广告平台，实现开屏和信息流的双超级曝光。
小红屏的大曝光对品牌广告有什么影响？
让我们来看看！
开屏曝光→向上滑动观看→进入登陆页面→退出登陆页面返回首页。
可以看出，小红书的广告形式是从基本的开屏广告向广告笔记过渡，其中会展示笔记文案，展示品牌货源，由品牌助力原生草种植的广告形式；视觉平滑过渡；实现开屏广告和信息流广告的双联动。那么，在谈完基本的广告形式后，我们再结合完美日记、陌生眼镜、纯真三个品牌最直观的数据和差异，来分析一下这些品牌的效果。
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平均点击率提升超过140%，上线后24小时平均品牌搜索页面提升25%+，相关商品搜索率提升80%+。这就是三大品牌在小红幕上的效果，一鸣惊人出道，收获辉煌。
一个具有商业特色的产品，总是让人记忆深刻。「小红屏」能给品牌带来哪些新的营销灵感？
曝光率很高
超级style，吸收阳光的利器。
作为小红书的特色，原创种草开屏广告有更好的视觉和互动笔记。开屏广告不仅仅是小红书的“笔记框”风格，更是与信息流第二阵地的无缝过渡。熟悉友好的风格和流畅的用户体验，也为品牌的后续引流打下了良好的基础。
*品牌投放案例:小红屏能给品牌带来更好的曝光、点击和互动。蒙牛品牌搜索增长超过25%，产品“贪吃酸奶”搜索量增长140%。
开屏曝光→向上滑动观看→进入登陆页面→退出登陆页面返回首页。
黄金点，高效引流
开屏联动信息流第二位，品牌享有这种开屏风格的专属黄金点，拥有区别于其他广告风格的专属地位，有利于直击消费者心智，实现品牌的双重曝光。
坚强的意志
打破圈子效应，抓住心智
“小红屏”可以帮助品牌或产品拓宽曝光圈，实现破圈效应的积累，显著提升品牌曝光度，同时增强用户对产品的记忆，达到事半功倍的效果。
*品牌投放案例:“小红屏”可以进一步强化品牌认知和记忆，完美日记特色的“害羞色”相关搜索环比增长超过80%；陌陌眼镜24小时品牌搜索量增长近30%。
开屏曝光→向上滑动观看→进入登陆页面→退出登陆页面返回首页。
激发互动，助力转型。
经过测试发现，到达用户后“小红屏”的交互效果更好。在高互动、大曝光的加持下，“小红屏”为用户打造沉浸式视觉体验，可有效提升广告效果，帮助品牌实现后续转化。
#2
三大上映场景，带你看小红屏。
第一场
曝光要求强的关键场景，节点必不可少。
当品牌在关键场景有强烈的曝光需求时，选择合适的媒体和形式，打造爆点，快速量产，是影响消费者决策的重要环节。“小红屏”作为小红书的产品，能够接触到的人群非常广泛，品牌曝光度强，品牌可以利用“小红屏”的优势，打赢关键场景的营销战。
场景2
强化传播诉求的品牌阶段，帮助品牌更新。
“小红屏”也是品牌在品牌更新或新代言人的关键阶段，与用户沟通的最佳选择。尤其是可以完美连接品牌TVC等关键传播内容，以更好的体验和更抢眼的视觉效果，让用户感受到品牌想要传达的信息，通过“小红屏”为品牌和用户构建新的对话场景。
第三场
增强认知度和记忆力，对新产品/品牌友好
当一个新的产品或品牌需要快速走向市场，建立品牌心智时，“小红屏”多元高效的交互形式和独特的视觉效果，都将有助于提升品牌记忆。新品牌或新品信息可以在强曝光中得到生动的传递和延伸，吸引更多圈子的关注，形成破圈效应，帮助新鲜感上升。
以上是小红书的小红屏带来的广告效果；它融合了多种有效的视觉手段和产品设计，完成了流量入口、用户资源和心智认知的整合，让小红书用户通过最原创的品牌内容建立情感连接。用户点击，就可以建立品牌营销场景。实现更直接的产品链接和更有效的营销手段。相信“小红屏”的推出将为品牌产品的成长和商业化带来更有效的营销转化。
