第一部分
广告背景
登广告者是一家全国性的品牌餐饮连锁店。
第二部分
广告目的
客户希望通过这次发布会达到以下三个目标:推广新产品，为产品种草，提高品牌知名度。
第三部分
广告平台
平台介绍这个广告平台是:小红书。小红书是目前国内最大的年轻人生活方式平台和消费决策入口。小红书聚集了大量热爱生活、愿意消费的用户，非常适合快消品牌的推广。交货时间:2月初至今。
第四部分
广告策略
投放策略1)寻找目标卖点:首先根据大型产品的热度选择产品，RD部门会开发新的产品。
2)制定内容策略:进行大曝光推送，打造爆款文+kol达人笔记的圈子。
【信息流】持续打造爆款文章，善用内容，扩大品牌影响力和传播力；
正文:体现产品的卖点，0乳糖，低脂等。
b:产品动态图片、产品摆拍图片、周边联合产品图片等。
c定向:美容护理、食品饮料、家装、运动健身、宠物、智能定向等。
d:除港澳台以外的城市及偏远地区。
【搜索广告】爆文+sem精准承接，赛道卡位抓住差异化赛道用户心智，承接信息流覆盖的精准用户群和竞品流。
关键词:品牌词+竞品词+产品词等。
第五部分
广告展示
显示①封面截图
①在评论区显示
第六部分广告效应
投放效果过去一周新增292w+，CTR4.37%，CPC0.23元，新增互动6531个，CPE4.42元。
客户每个月都会买新品，新期每天预算2-4k+。每注平均交互成本可以控制在4元左右，在市场上处于较好水平。
第七部分
广告摘要
本次投放总结①根据客户投放需求，主要增加曝光度和互动性。新产品上市前，会提前和客户安排好上市计划。确认后，将按照计划进行发射，清晰，便于按照规划思路提前优化数据；②根据前一天的投放数据调整素材，每天上报曝光、互动成本等细节，随时与客户沟通素材、数据、账号投放、点击率等。
③素材要清晰，与产品相关，美观，有目的性，以此刺激用户点击笔记阅读内容，达到种草的目的；
④审核周、月总结报告，分析同行动作、发货情况、涨粉情况、行业质量案例分析，及时调整。
