在当今动态的场景传播环境下，用户催化行为的衡量维度也在发生变化。于国铭提出行为、时间、空、关系和心理是影响媒体使用者催化行为的五大因素。
一、小红书APP信息流广告的场景连接
在新媒体传播环境中，受众被超负荷的媒体信息所包围。小红书APP平台需要利用人工智能和大数据算法推荐技术，对媒体流量进行定向分发，并创造性地结合内容，找到广告与用户场景连接的合适切入点，实现小红书APP信息流广告在不同时间段、不同地理位置的智能投放。
小红书APP在连接信息流广告的场景时，需要结合信息流广告的创意思路。如今信息流广告的场景构建需要创意组合来引起受众的注意。信息流广告要针对小红书APP用户的不同时间段和媒体使用场景，在小红书APP笔记和视频的制作中制作具体内容，讨论热点话题，由用户自主进行内容制作和传播。
小红书APP用户可以独立制作相关笔记和有趣的分享视频，使用多种创意内容组合。信息流广告形式与小红书APP平台信息内容一致。
广告强而不僵，体现的是广告产品向消费者展示的信息。在内容上，小红书APP针对不同的主题板块，设计不同创意的信息流广告。小红书APP信息流广告的内容优势不仅体现在其媒体内容的原创性上，还体现在社群传播的分享性上。
小红书APP是用户独有的创意APP。用户可以制作自己的生活笔记、购物体验、短视频等。并上传给其他小红书APP用户参考。小红书APP创新性的将制作的内容有针对性的表达出来，在小红书APP的场景建设中充分表达商家的品牌内涵。小红书APP在做信息流广告的场景连接时，需要找到用户场景连接的切入点。
用户的注意力大多集中在有趣的、有意义的或人性化的内容上，情感是出发点之一。小红书APP信息流广告在传播时是与用户场景对接的，需要精准分析特定媒体场景下用户的物质和精神需求。
比如武汉疫情期间，从情感连接的角度，总部在武汉的良品铺子与武汉的情感相连，以“谢谢”的名义传递感恩的精神。小红书APP信息流广告中良品铺子的切入点非常精准。
既体现了商家的社会责任，又满足了武汉市民的情感需求。在良品铺子年货节的宣传和内容营销上充满了感恩，让消费者感受到良品铺子的感恩，增加对其品牌的好感。一家好店的情感营销理念不足以吸引大量消费者的关注，还需要KOL进行社群传播。
据千瓜数据显示，小红书APP中有超过4万条草笔记，春节期间搜索“年货”关键词，小红书APP用户与良品铺子的互动超过800万。在这些年货中，小红书APP中的良品铺子广告笔记有485条。
店铺关键词搜索到的“年货”品牌小红书APP的合作笔记占5%，说明店铺与消费者之间建立了良好的情感连接，在年货市场取得了良好的销售成绩。
小红书APP在连接信息流广告的场景时，根据不同时间段推送信息流广告，场景的实时性尤为重要。在不同的时间场景下，用户对媒体内容有不同的选择，产生不同的兴趣和需求，需求会随着时间而变化。
小红书APP可以根据用户在实时场景中的催化行为和行为惯性场景，推送自己需要的信息，在信息中插入信息流广告内容，在不中断用户场景体验的情况下，提高用户在碎片时间的关注度。小红书APP利用大数据在实时场景中洞察和划分用户需求，在不同时间段选择不同媒体场景进行构建。
记录用户使用小红书APP的时间和消费数据。借助用户位置数据、云计算、大数据中的智能等场景化技术，记录小红书APP用户的催化行为、消费和收藏，形成小红书APP用户画像。在特定时间段，为用户推送能满足其实时需求的信息流广告内容，提高消费转化率。
同样，通过GPS定位系统的实时定位功能，精准定位用户位置，根据小红书APP用户的实时地理位置，有针对性地推送区域广告，为特定地理位置的用户推送符合其需求的信息流广告内容，提高消费者的消费转化率。
二、小红书APP信息流广告的场景服务
从小红书APP信息流广告场景服务的整体来看，小红书APP信息流广告的运营逻辑是根据用户数据的整合，清晰锁定目标用户画像和消费者所在的实时动态场景，利用大数据、传感器和智能算法优化推荐和实时渠道数据反馈，实现智能场景响应和动态调整。
让信息流广告和谐地进入用户的生活场景，结合媒体信息实现用户与场景的深度适配，为消费者提供良好的服务，与用户建立深度的情感沟通关系。彭岚曾经提到，移动通信的本质是场景化服务。
小红书APP信息流广告完成用户的场景连接后，就要考虑如何让用户在广告场景中获得更好的服务和更好的场景体验。现在观众面对的场景越来越碎片化，用户的精力和注意力进一步分化。小红书APP用户在不同场景甚至同一场景下的需求变得更加丰富和复杂，用户可能同时存在获取信息、阅读、购物、休闲等多重需求。
小红书APP的广告场景满足了小红书APP用户在实时场景下的多重诉求和需求变化，而媒体过载的信息内容消耗了受众稀缺的注意力。当然，受众可以主动选择媒体信息，这就使得小红书APP需要提升用户场景的服务能力，提供互动有趣的服务。
随着社交媒体的发展和进步，受众的主动性增强，更愿意通过媒体平台与商家交流。而且小红书等社交媒体更强调情感互动。
小红书APP信息流广告场景化，是通过结合媒体内容，展现有趣、感性的广告信息，以有趣的手段设计场景广告创意，宣传广告产品和品牌，让小红书APP用户减少场景广告的疲劳感，拥有良好的媒体场景体验。
小红书APP信息流广告中的风景创意往往会吸引众多用户参与其中。比如小红书APP里青岛啤酒、蒙牛的广告，会介绍一些新潮的游戏。在有趣的广告场景中，小红书会和用户互动。用户被新奇有趣的场景和游戏吸引后，会自愿进行社群传播和圈子传播，提高了产品品牌在信息流广告中的影响力。
当然，小红书APP需要满足用户个性化的场景需求。首先，根据用户在小红书APP等平台上的行为形成的大数据，比如在小红书APP上看美妆笔记，使用滴滴打车等。，在小红书APP构建的场景中推荐用户感兴趣、需要的信息流广告内容。
小红书APP基于大数据分析进行个性化信息流广告推荐。小红书APP用户在搜索相关商品时，小红书APP通过用户的浏览记录、点赞、评价、消费记录等数据，分析小红书APP用户的个性化需求和兴趣爱好，进而向用户推荐匹配的广告内容。
小红书APP信息流广告在精准分析目标用户时间、地理位置和需求的基础上，在进行个性化推荐时，要结合小红书APP信息流的社交媒体性质和商城属性。
比如午饭和晚饭前，在这种场景下，小红书APP用户有食欲，推荐贴近用户的商家或品牌的信息流广告内容，方便用户前往消费，投放当地美食产品广告种草，符合受众即时消费的心理，容易产生消费行为。
小红书APP广告场景服务满足用户情感诉求。小红书的笔记和视频内容能给人带来亲切感和真实性。由于小红书APP的笔记和视频多以第一人称书写或拍摄，很容易将浏览小红书APP的观众带入分享者的特定场景，从而产生真实感和亲切感。
小红书APP还会根据分享者用户的笔记进行筛选，向用户推荐性价比高的产品，增加感受；小红书APP的用户可以直接和笔记、视频的分享者交流，在评论区发表自己的看法和评论。双方的互动也增加了用户之间的感情。
场景思维的核心仍然是以客户需求为中心。例如，欧莱雅在戚薇的小棕瓶直播获得了37 000个赞、14 000个收藏和2 569条评论。点赞和互动评论大多出现在晚上的直播场景中，让女性观众看完后有立刻开始体验的冲动。消费者可以通过欧莱雅官方商城小红书APP购买。
现在很多品牌都入驻了小红书APP做广告笔记和视频推广。直播也是各大媒体平台争夺消费者的主要手段。消费者晚上睡觉前的消费欲望最大，现场配送场景大多是针对消费者晚上的特点设定的。选择消费者'空晚上闲暇时间进行直播，实时场景激发消费者购买欲望。
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小红书APP信息流广告利用大数据技术，通过收集和阅读用户的海量数据信息，进行用户画像，进行个性化的广告信息推送，利用自身媒体的强社会性，营造沉浸式的用户广告环境。
通过社交媒体用户的圈子传播进行广告和产品分享。移动设备是红宝书APP信息流场景广告的物质载体，移动设备搭载的传感设备和定位系统可以更精准地捕捉用户的实时场景诉求和需求变化。
通过内容营销和社群传播，构建场景，更好的服务小红书APP的用户:增强与用户在场景中的互动，聚焦用户需求，满足用户的个性和情感需求。
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