与以往查处内容账号不同，小红书从虚假营销源头查处了29个品牌，覆盖了整个“写发”灰色生产链的上下游，从“治标”到“治本”。
打开小红书，搜索“半亩花田”“德芙”“eiio”等品牌。相关备注已无法显示，但页面出现“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予显示”的提示。
12月16日，全天候科技从小红书获悉，平台已启动新一轮“虚假营销”治理，首批29个涉嫌虚假营销的品牌被封禁。
据了解，与以往的治理项目相比，这次治理的范围将进一步扩大，覆盖整个“代代”产灰链的上下游。而且不管品牌大小，一视同仁。
由于平台的种草性质，小红书已经成为很多消费品牌投放广告的重要社交平台。小红书正式推出蒲公英，一个品牌连接MCN机构和KOL、KOC的商业平台。
但很多品牌绕开“蒲公英”，通过外部中介或平台，以产品替代或变现的方式寻求KOL和KOC，在平台上铺设虚假营销内容，形成了一条黑灰产业链。
这个产业链的存在，一方面破坏了小红书的内容环境，严重影响用户体验；另一方面，绕过“蒲公英”也增加了小红书的内容监管难度，损害了平台的利益。
某MCN机构创始人“柔柔”告诉全天候科技，“现在小红书变现很好，KOL接单也挺好，但是很多都不拿蒲公英。”
柔柔介绍，“蒲公英”的收费标准是，向广告主收取10%后，在与KOL、KOC结算时再收取10%，相当于双向收费；MCN公司承接业务推出，虽然不赚钱，但需要和小红书开6%的特价票。
据了解，在业内，哔哩哔哩的标准是在KOL报价的基础上收取5%-7%的服务费，而Tik Tok是5%。小红书的选择标准高于哔哩哔哩和Tik Tok，这也是很多品牌和KOL绕开“蒲公英”平台私下承接广告的原因之一。
“现在平台商业化挺好的，但从目前KOL和KOC赚钱的规模来看，平台应该赚得更多。”肉肉说，“而且之前也有过小红书风气不好之类的负面评价，平台确实需要对内容进行整改。”
在社区治理上，自2019年以来，小红书曾先后实施过多轮虚假营销治理专项，包括打击低差内容、虚假种草笔记和账号的“啄木鸟计划”；通过微信、贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台
