作者|邓永毅
编辑|杨轩
36Kr从多个独立渠道获悉，小红书原CFO杨若已于近日正式离职，加入复星集团。
关于上述信息，小红书向36Kr表示，杨若先生因家庭原因已于近期辞去公司财务总监职务。感谢他任职期间对公司的贡献，祝他一切顺利。
2021年3月，杨若嘉加入小红书，担任公司CFO，负责公司财务战略的制定、财务管理和内部控制。如杨毕业于加州柏克莱大学，在加入小红书之前，他是花旗集团TMT投资银行部亚太区董事总经理，也曾任职于和普华永道。
CFO的来来往往伴随着上市传闻。杨若加入小红书时，小红书已经成立近8年，正是业绩提升、业务日趋成熟的时候。作为国内最大的生活方式种草平台，根据Quest移动数据显示，2020年以来，小红书的DAU从2000万增长到6500万，MAU达到1.6亿左右。
小红书也凭借广告业务迅速扩张。据天风证券预测，2020年小红书广告业务收入将增长两倍，约6-8亿美元；2021年，根据36Kr此前的报告，小红书的广告收入有望再次翻番。
其估值也有所上升。2018年D轮融资后，小红书估值30亿美元。此后，这一数字在两年多的时间里飙升至200亿美元。
2021年是内容社区上市的大年，哔哩哔哩和知乎都在这一年在港股上市。杨若加盟小红书后，从2021年开始，小红书上市的传闻频频传出:
2021年4月，路透社旗下媒体IFR报道，小红书计划年中赴美IPO，融资约5000-10亿美元。其中一位知情人士表示，小红书已经秘密递交了赴美上市的申请。2021年7月，据彭博透露，小红书考虑将上市地点从美股改为港股，计划融资至少5亿美元，但小红书对此予以否认。据其他媒体报道，到2021年年中，小红书在二级市场的估值将达到100亿美元。2021年10月，据彭博透露，搁置美国上市计划后，小红书最早可能于2021年提交赴港IPO申请。11月，小红书完成5亿美元融资，由淡马锡、腾讯领投，阿里、填土投资、原生资本等老股东跟投，投后估值200亿美元。
CFO职位的变动往往与上市进程密切相关。小红书的上市计划尚不明朗，杨若的离职或许可以证明这一点。
随着业务的快速发展，小红书的估值也在不断攀升。短短半年时间，其估值从100亿美元涨到200亿美元——接近哔哩哔哩股市当前市值的3倍——资本市场无疑对其抱有很高的期望。
一方面，挑战源于国内对互联网公司海外上市的监管政策越来越完善。今年1月，新修订的《网络安全审查办法》要求，用户个人信息百万条以上的网络平台运营者，在境外上市时，必须向网络安全审查办公室申报进行网络安全审查。作为一个用户过亿的内容平台，2021年7月，小红书因内容问题被网信办约谈。一旦要成为上市公司，如何规避内容社区治理的风险，对于小红书来说是一项非常耗费精力的工作。
在保持高速增长的同时，小红书的另一个挑战在于商业化。疫情年，小红书用户数逆势增长，但营收单一问题是市场普遍关注的问题。现在，其超过80%的收入来自广告，其电子商务业务仍处于早期阶段。
不过，小红书也在寻找其他的商业化方式。据36Kr近期报道，在2022年初小红书首席运营官柯南的OKR，今年从0到1规划了两个业务，一个是包括户外、城市生活在内的本地服务，一个是包括内容付费在内的虚拟商品。
