小红书广告关键词兴趣导向
1.小红书广告的关键词兴趣导向是什么？
关键词定向是聚光灯平台独有的新功能。在信息流场景下，可以针对最近一段时间内搜索过相关关键词的用户。是感兴趣人群的类型之一，使用后可以提高投放效率。
二、产品优势和价值
1.精确触摸
数据显示，在小红书搜索过的用户，24h内返回信息流场景继续浏览的比例超过70%。与没有搜索行为的人相比，搜索过相关词的人有更好的再次与信息流到达和传递的效果。
2.关键词的选择不受限制，自由度大，选择范围广。
包括品牌词、品类词、场景词等。，帮助广告主实现收益最大化。
三。使用/操作规则
选择关键字方向时，会添加[批量上传]功能。点击后可以下载相关模板，上传关键词，减少人工检索的工作量。
四。使用建议
1.使用关键字定位时，如果您希望人群覆盖级别较高，可以通过以下方式实现:
选择更广泛人群的及时性。比如选择15天或者30天。
选择更多关键字。目前关键词上限为150。选择的关键词越多，针对人群的覆盖面就越广。
与行业利益导向相匹配。如果选择的关键词量级不能满足需求，可以配合行业兴趣导向使用。
2.使用关键字定位时，您希望获得更精确的定位，这可以通过以下方式实现:
选择较短的人群时效，如3天、7天。
只使用关键字定位，不与其他兴趣定位。
3.注意:使用关键词定位，注意平衡人群准确性和覆盖面。
想要人群更精准，只能使用关键词定向，但尽量避免选择的人群太窄，不能重或者消费少的情况。
如果和行业兴趣一起使用，当行业兴趣群体过大时，可能会冲淡关键词定向的准确性，使用时没有直观的数据效果。
