从最开始的短视频到现在，包括直播、图文、中文视频、电商、生活服务、综艺、演唱会……Tik Tok正在从一种娱乐方式变成新时代的生活方式。
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从最开始的短视频到现在，包括直播、图文、中文视频、电商、生活服务、综艺、演唱会……Tik Tok正在从一种娱乐方式变成新时代的生活方式。
在今年的创作者大会上，Tik Tok宣布了一系列措施，其中最吸引人的是“Tik Tok将在未来一年将重点转向支持图片和文字等新的内容流派”。
从短视频入手，杀回图文板块，完成内容矩阵，Tik Tok还有什么计划？
事实上，自去年6月图文门户上线以来，Tik Tok每天的图文阅读量已经超过100亿，图文创作者数量飙升至800万，这意味着Tik Tok每100个用户中就有一个在创作图文。
图文推出后不久，就有一种论调，认为这是小红书的开放计划。现在这种论调似乎正在一步步变成现实。
一、权力图解，剑指小红书。
9月20日，第四届Tik Tok创作者大会开幕。与前三届大会相比，本届大会的重点不再是短视频，而是图文等新的内容体裁。
Tik Tok相关业务负责人宣布，未来图文领域40%以上的流量将向两个方向倾斜。一个是真实、客观、详细、有用的人生经验和策略评价，一个是探索自我、引领潮流的小众兴趣。
经过小红书已经证明，靠图片+文案，种草，经验，评价等。能聚集一批意愿和消费能力都很强的优质内容生产者和用户，Tik Tok显然不愿意放过这块蛋糕。
与小红书相比，Tik Tok显然有更大的流量优势，更重要的是，Tik Tok在商业化方面比小红书领先的不是一星半点。
如果小红书只是停留在电商交易的流量来源，接受品牌广告，跳转到电商平台交易的效果广告，可以说Tik Tok已经实现了自建货源的初步提升，内容平台变成了“内容电商平台”，形成了交易的闭环阶段。
虽然小红书也曾尝试过押宝商品直播和线上蒲公英平台，但前者以傅鹏和杨天振的高调接近和低调离开而告终，而后者并没有让小红书摆脱“中介”的身份，用户在有消费冲动后依然会转投第三方平台进行消费。
Tik Tok已经证明了自己在直播和视频领域出色的带货能力。在算法的加持下，可以快速实现货人匹配。现在在图文方面发力也就顺理成章了。
当然，小红书也不是无能为力。仔细对比两者的图文呈现形式可以看出，Tik Tok的图文目前只能称之为“静态视频”，匀速滚动的图像辅以背景音乐吸引用户停留。
小红书是更纯粹的图文，突出图片和文字的双重体验，引导用户“沉浸式体验”。得益于此，小红书构建了以创作者为中心的内容分享社区，良好的社区氛围和强大的用户忠诚度成为其目前的护城河。
从创作者见面会上放出的信息来看，Tik Tok在站内复制不了小红书，但Tik Tok也未必有动摇小红书基本盘的意图。
这个流量市场基本已经进入存量竞争时代。它可以吸引更多的用户长期使用它，甚至吸引更多优秀的图形创作者搬到Tik Tok。随着Tik Tok商业手段的成熟，“内容到交易”的形式更加丰富，这是Tik Tok的胜利。
第二，巨头相互渗透
互联网格局固化，不可能从某个细分领域突然崛起，互联网巨头早已从跑马圈地的增量竞争走向了密集的存量竞争。
在这种彼此之间的“贴身肉搏”中，趋同和进化是必然的。利用自己的优势一点点渗透到对方的领域，然后想着填平对方的护城河。
近年来，Tik Tok动作频频，颇有“一切生意都值得在Tik Tok再做”的气势。
其中最值得关注的无疑是BAT的支柱领域，电商、社交和搜索。
首先，Tik Tok建立了自己的电子商务交易闭环平台。2020年6月起，“电子商务”一级事业部正式成立。到2021年初，Tik Tok电子商务已经制定了全年1万亿GMV的目标。要知道，淘宝达到万亿GMV用了9年，JD.COM用了14年。
虽然不知道去年是否达到了这个目标，但在今年的Tik Tok电子商务第二届生态大会上，Tik Tok宣布，电商平台GMV是去年同期的3.2倍，全年商品销售超百亿。
毫无疑问，Tik Tok从老牌电商平台抢了一块地，这是由于淘宝自身的“流量黑洞”，非常需要从外界获取流量。不过，Tik Tok自身的流量基础和丰富的内容也是不可或缺的原因。
在社会方面，Tik Tok也有很多尝试。2019年1月，飞聊上线，随后两年陆续推出几款社交相关软件。虽然大部分都草草收场，去年多山被并入Tik Tok，但这并没有让Tik Tok熄灭社交之心。
从2020年开始，Tik Tok在app上推出了“连接”、“视频聊天”、“好友”、“摇一摇”、“一起看”等社交功能，试图通过视频表达，让Tik Tok从一种娱乐方式变成一种社交方式，甚至是一种生活方式。
虽然这种社交还远远不足以撼动微信，但对Tik Tok自身的电子商务和本地生活还是有好处的。
至于搜索，张一鸣曾在内部讲话中表示，“如果没有搜索场景的拓展和优质内容，头条增长空之间可能只剩下4000万DAU。”
用头条来搜索，只能说是“第一手”。真正的“神奇之手”是，去年10月，字节跳动将头条搜索并入Tik Tok，在App和网页之外设立独立的搜索入口，并以widgets的形式展示在手机桌面上。用户可以通过移动桌面上的搜索门户访问它们。
字节跳动CEO张南曾透露，抖音视频搜索月活用户已经超过5.5亿，而同期app月活用户只有5.58亿。
可以说，只要人类还需要获取信息、与人交往、找乐子，互联网巨头之间的整合竞争就会持续下去。
三。Tik Tok全面战争
字节跳动有一个六条“字节规范”，其中第五条“永远创业”是这样解释的:自我驱动，没有边界，不找麻烦。这篇文章从今年第五次提到第一次。
就Tik Tok而言，未来一年，在强调图文、短剧和开放平台等新内容的方向上，可能还有另一个信号:无边界的信号。
正如Tik Tok副总裁智英在会上所说:“六年来，我们的服务从一开始的短视频，到现在的直播、图文、中文视频、电商、生活服务、综艺、演唱会等。我们的合作伙伴从一开始就从音乐短视频中获得人才，现在包括城市、企业和开发者...Tik Tok现在已经从一种娱乐模式变成了一种生活方式。”
最后一个把生活方式作为口号的是“微信是一种生活方式”。
其实在生活服务方面，Tik Tok在2018年就推出了小程序，一只羊出了圈，还在Tik Tok上。在本次创客大会上，Tik Tok正式提出要做一个开放平台，以小程序为主要入口，接入各种线上线下服务商，让他们通过短视频、直播、图文三位一体的方式展示自己服务的细节和亮点，吸引用户产生消费冲动完成交易。
Tik Tok生活服务营销中心负责人王丁玲在“用心经营，共创美好生活”主题演讲中介绍，目前，Tik Tok生活服务已覆盖全国377个城市，细分行业超过80个。关于生活领域，与去年相比，平台上的移动商户数量增长了22倍，整体交易金额也增长了30多倍。在刚刚过去的8月，平台上的创作者数量比去年同期增长了近5倍，生活服务相关内容量高达1300多万条，帮助超过28万家中小企业实现了营收增长。
图文只是手段，不仅提供了更丰富的用户流量，也丰富了内容作品的分发场景，让平台的参与者更加多元，信息的形式更加丰富，拓展了“场景-消费”环节的范式，同时更高效地服务于日常生活和实体经济。
在Tik Tok决定成为一种生活方式后，这种扩张是不可避免的。只有让用户参与到内容生态的拓展中，才能完成Tik Tok服务形态的多元化演进。
这也是Tik Tok如何从满足廉价娱乐需求一步步走向生活记录、知识分享、信息传播、文化传承的多元价值舞台的关键。
至于能否成为另一种生活方式，这种重心的转移可能是未来的一个里程碑。
