年轻化方面，造车新势力更容易和互联网下成长起来的90后、90后玩，因为他们与生俱来的“互联网”基因，让汽车圈的一批“老司机”显得有点落伍。但不要小看“老司机”们的转型决心和执行力。一旦玩起来，这些“老司机”会让年轻人迅速粉起来。
进入中国市场37年的上汽大众是典型的“老司机”。多年来给人留下了稳重可靠的印象。但近年来，上汽大众开始加快年轻化和转型的步伐，营销手段也在不断创新，这让年轻人感叹:真没想到浓眉大眼的上汽大众能这么受欢迎。
打破圈子限制，一切都可以跨界。
造车新势力之所以让年轻人感到亲切，很大一部分原因是他们总是出现在年轻人扎堆的地方，比如微博、Tik Tok、小红书、哔哩哔哩等社交媒体。所以，上汽大众年轻化营销的第一步，就是扎根这些平台，“渗透”年轻人。
当然，有官方账号是不行的。你要在这些平台上做一个在场的人，你要掌握“流量密码”，所以上汽大众“释放了自己”。
比如这款车，途凯，在过去的一年里，通过KPL王者荣耀职业联赛平台宣传了自己的中文名，在粉丝中票选出了首席虚拟体育官“大熊猫开开”，还发起了首届电竞黑车贴纸设计大赛，在王者荣耀的玩家和关注者圈子里不断“刷屏”。
全新帕萨特家族跨界“辩论圈”，将辩论竞技场搬进直播间，并以“世卫组织PaWHO”的名义邀请四位“七霸说”辩手在线开吧，生动诠释了“两种态度，一个世界”的全新价值主张。
在身份证上。系列车型，上汽大众是“花样百出”，而ID。家庭配合宝可梦人气角色萌小哥哥小姐姐；ID.4 X邀请神仙姐姐刘亦菲代言，多次让国语乐队同框助阵，携手上海美术电影制片厂，共同冠名齐天盛达，打造“神仙组合”，在不同圈子里疯狂打圈；ID.6 X合称为野兽易小星，它就像病毒一样传播开来。微博话题#送老板去泰空#达到2.3亿阅读量。
无论是游戏圈、辩论圈、动漫圈还是美妆圈，只要是年轻人扎堆的圈子，上汽大众都要跨界，真正和年轻人玩起来。
突破原有模式，玩转新零售。
如果只是在线上营销上做出改变，吸引来的年轻消费者还是要去传统的4S店买车，体验传统的线下销售模式，恐怕很难留住年轻消费者，所以上汽大众也在同步更新销售和服务模式。
最引人关注的是上汽大众为ID的创新而打造的代理营销模式。家庭模型。在这种模式下，ID。家庭款将采用全国统一价格，解决消费者比价的痛点。没有了传统的销售KPI考核，代理商可以更专注于邀约、试驾、车型介绍等线下服务，为客户提供更好的服务体验。
因为全国统一价格，消费者只需要一个上汽大众超级APP就可以完成选车、购车、用车、售后服务等一系列步骤，而在这个过程中，有ID。安吉尔，身份证。大使和身份证。全程陪伴他们的伙伴，还有ID。合作伙伴可带来一对一专属管家服务。这么周到的服务，谁敢说只有造车新势力才能做好？
到现在为止，ID。family的代理商已经扩展到731家，完全覆盖一二三线城市。除了遍布全国的特工。上汽大众新能源城市展厅门店也在加快布局。这些展厅位于城市繁华的商业区和核心区，是年轻人爱去的地方。而且这些展厅的造型一点也不像传统的4S店，更像时尚科技的苹果店，是年轻人喜欢的形式。
可以说，为了“减龄”，和年轻人同频共振，上汽大众下了很大功夫。从效果来看，上汽大众的年轻化转型得到了越来越多年轻人的认可，90后用户占比32%，高出行业平均水平27% 5个百分点。ID的80后、90后用户。家庭占50%以上。与每个时代的年轻人一起成长，上汽大众从未改变初衷。
