导读:政策松动，一批信奉“洁美”理念，坚持不做动物实验的国外品牌将正式进入中国市场。
作者〡·林宇，未来的痕迹
近日，上海东平路9号一栋红砖楼的外窗上，印上了伊索的大字和“即将开业”的字样。
通过:动物实验成为壁垒。
许多品牌在国外徘徊。
事实上，早在2021年3月，伊索母公司NaturaCo集团就在年报中首次披露了伊索有意在上海开店的消息。此后，该小组主席公开重申了这一决定。
但直到今年7月30日，伊索才正式宣布国内首家实体店即将落户上海。
资料显示，伊索品牌1987年创立于澳大利亚，2012年左右被巴西最大的化妆品公司NaturaCo收购。
根据NaturaCo公布的2021年年报，伊索在2021年延续了两位数的快速增长，其中亚洲和美洲以25.1%的销售增长领先。
但由于拒绝接受动物实验，该品牌一直无法通过一般贸易进入中国市场。
2018年3月，伊索在中国推出天猫海外旗舰店，随后陆续推出微信小程序和小红书官方账号，通过跨境电商为中国客户提供购买服务和在线咨询。
但是，伊索一直没有放弃线下接触消费者的机会。
2021年11月，伊索在上海案例园举办了“耐心的乐趣”沉浸式展览，表达了对中国大陆市场的期待。同年年底，伊索与其基金会一起推出了年度礼盒，其中还包括两款专为中国市场设计的限量款。
依靠其在中国的频繁活动，伊索并不能完全进入中国市场，但消费者对它的关注度并不低。
据《未来之美》报道，有很多像伊索这样的品牌，以“零残忍原则”为由拒绝进行动物实验。这些品牌虽然对中国市场抱有很大的期望，但由于没有动物实验无法达到中国现行法律法规的要求，所以无法接触到线下渠道。
图表由《未来之美》编辑。
面对庞大的中国市场，其中一些品牌选择了妥协。比如美妆品牌Nars，已经在2017年进行了动物实验，正式进入中国市场。
更多品牌选择与“天猫国际”合作，开设天猫海外旗舰店，通过跨境电商接触中国消费者。但这也意味着这些品牌只能在网上销售，因为根据我国相关法律法规，跨境商品只能从海外直接邮寄给消费者，不能二次销售。
尽管如此，一些品牌的名声在中国仍然广为传播。
比如Urban Decay的眼影盘这种爆款产品，高峰时取得了每7秒卖出一盘的好成绩。当时国内的消费者只能通过海淘和代购来购买。2018年，Urban Decay在天猫国际开设海外旗舰店，开店两周粉丝数达到6.1万。
这也让很多品牌看到了中国市场的巨大潜力和机会。Urban Decay中国品牌总监曾表示:“中国是Urban Decay品牌在全球最具战略意义的市场之一。”
能够全方位、全方位的进入中国市场，但又不必违背自己的品牌理念，一直是这些品牌的期待。
开闸:政策松动
各大品牌都是闻风而动。
转机出现在2018年。
当年，零虐待国际宣布与中国相关部门达成合作，帮助更多“无动物”的国际美妆品牌进入中国市场。
此后，中国逐渐放宽了对进口美容产品“动物试验”的限制。2019年11月，美国男士美容品牌Bulldog成为第一个在中国大陆正式销售的“无动物测试”美容品牌。
2021年3月，国家美国食品药品监督管理局发布了《化妆品新原料注册备案规定》和《化妆品注册备案规定》。《规定》提到，进口企业提出的部分国家和地区已经实施化妆品动物试验上市禁令，不能提交动物试验材料意见，有条件接受动物替代方法毒理学试验材料。
这意味着“动物试验”从法律层面正式松绑，“可以用其他试验数据代替”。
《规定》还提到，普通化妆品生产企业取得所在国政府主管部门颁发的生产质量管理体系相关资质认证，且产品安全风险评估结果能够充分确认产品安全性的，可以免于动物实验。该规定适用于国产和进口普通化妆品。
值得注意的是，目前国外化妆品生产企业持有的质量管理体系资质证书一般都是由协会和第三方认证机构出具，很少由政府主管部门出具。
然而，面对中国官方政策的变化，许多国家也采取了行动。例如，法国国家药品和健康产品安全局推出了在线认证平台，允许法国化妆品制造商通过该平台申请生产质量管理体系的资格认证。英国相关部门也在推动符合中国美国食品药品监督管理局要求的GMP认证解决方案。
多国合作，显示了进口产品进入中国化妆品市场的决心。
根据美国食品药品监督管理局的备案数据，伊索在过去三个月内向食品药品监督管理局备案了多项产品，包括护手霜、洗发水、润肤液等。另外，同一家公司的美体小铺最近也有香水、面膜、卸妆等产品备案。
美体小铺近期备案产品统计
今年6月中旬，高端美妆品牌沙漏也在杭州武林银泰开设了中国首家线下专柜。这个品牌曾因为坚持拒绝动物实验而推迟了在中国的线下布局。
今年8月初，雅诗兰黛旗下高端护发品牌Aveda在上海前滩太古里开设了中国首家门店。Aveda也是“零残忍”拒绝动物实验的倡导者。从去年到今年7月，Aveda已经在美国食品药品监督管理局备案了大量的产品。
各大品牌闻风而动，一批之前被挡在国门之外的品牌正式把进入中国市场提上日程。
“纯美妆”市场风起云涌。
从混乱到有序需要多长时间？
未来美发现，这些因为动物实验而没有正式进入中国的品牌，除了拒绝动物实验之外，还有一个共同点——坚持天然、纯净、环保的理念。
美体小铺坚持做“素食品牌”，产品配方不含任何动物源性成分；Kora Organics使用最高质量的认证有机和天然成分，致力于创造纯净健康的产品；达AVEVANDA一直坚持环保有机养护的理念；内藤秉承纯天然护肤理念，产品成分全部为纯天然植物源。.......
如果从大类入手，这些品牌大多属于“洁美”纯美妆。国际公认的概念内涵是，其产品开发必须坚持三个标准:
1.成分安全，即成分无毒、无激素、无激素、无致癌物等。
2.标签清晰，即成分标签清晰、全面、完整；
3.环境可持续，即对生态环境可持续，无需动物实验。
美国市场研究机构Grand View Research预测，到2025年，全球素食美容市场规模将达到208亿美元。
近两年，“纯美妆”在中国市场的热度飙升，主打纯概念的品牌层出不穷。
在小红书里，有7100+条关于“纯美”的注释。数据显示，2021年以来，70多个纯美新品牌陆续入驻天猫国际，该品类销售额同比增长超600%。
然而，火热的市场背后仍然有很多困惑。最重要的是，对于什么是真正的“纯美”，没有统一权威的标准，导致市面上的品牌都在“自说自话”。
一位资深电商运营总监曾对Future Beaty指出:“按照国内现有的广义定义，我认为几乎所有注重自然定位的澳洲品牌都可以称之为纯美妆，即使是老牌国货佰草集和适当的草药也可以称之为纯护肤。”
“作为进口代理商，我们也会关注这样的品牌。”长沙同力化妆品贸易有限公司总经理黄帆说，“‘纯美’这个概念已经出来很多年了，但是因为自身的特殊性，这么多年还没有一个做得好的品牌出来。只能说是无价之宝。”
“说实话，现在大家都缺品牌。缺的是一个更专业，能帮助店铺对顾客有粘性的品牌。”黄帆补充道。“每个市场和代理商的情况都不一样。无论是代理还是门店，适合自己的才是最好的。
由于中国的“纯美”概念从概念内涵和外延到相关标准和认证的缺失，目前这个市场处于火热但混乱的状态。
去年8月，天猫国际美妆有限公司与媒体共同定义了“纯美”，并将其概括为四个“零”:无害成分、对环境零伤害、零虐待动物、可持续环保、零浪费。这个定义虽然得到了一些品牌的认可，但目前在行业内的知名度并不高。
今年7月和8月，广东省化妆品学会和上海市日用化学品行业协会分别在国家团体标准信息平台联合发布了《纯化妆品通则》和《化妆品中天然成分的技术定义和计算指南》团体标准。后者得到了叶仪、上海家化、贝塔尼、上海创元、林清轩等部分行业头部公司的认可，有20多家公司承诺将其作为执行标准。
显然，随着动物实验政策的松动，中国市场必将迎来更多以“纯美”为理念的品牌，但同时也希望各大品牌能够保持克制，真正践行品牌理念，让整个市场逐渐从混乱走向有序。
结束
