“1号店一体化”新规开启了小红书向电商方向发展的新阶段，重点解决“把票据变成交易”的现实痛点。在小红书平台深耕多年，是官方认证的MCN机构的银根科技，有望依托茉莉数码集团的全面支持和丰富的行业服务经验，帮助更多品牌商家实现小红书私域流量的变现。
开店“0门槛”“0佣金”。这是你想要的吗？
小红书“店合一”新规主要包括:“0门槛开店”、“BC直连”、“月销售额1万元以下商家不收佣金”等。，会影响平台用户在店铺、账号等方面的变现行为。店铺端，所有小红书认证为专业号的账号均可申请0门槛开店，粉丝数量不限；账号方面，小红书社区将账号分为“专业号”和“非专业号”两种。拥有专业号的，相当于拥有小红书商业活动的接入权，可以开展包括开店、广告、送货等业务合作。
新规生效后，将开设小红书商城店铺和一个土豆店铺系统，统一称为“小红书店铺”。不仅取消了之前粉丝需要达到1000的限制，实现了零门槛开店，还允许月销售额1万元以下的店铺获得零佣金，月销售额1万元以上的店铺获得5%的佣金。同时，结算周期由过去的每月结算改为7天结算，加快了业务资金回笼。
调整后的小红书专业号将主要拥有四项权益:
1.维护店铺信息:支持企业线下店铺的展示，吸引消费者到店；
2.品牌合作/商品合作:商家可以邀请优质博主推广企业品牌和商品；
3.新品试用:通过匹配人才试用新品，实现商品口碑营销；
4.营销推广:满足增粉、获客等营销需求的各种投放工具。
这种调整显然意在实现专业号与店铺的强绑定。这一方面会让用户点击社区笔记中的@商家标签，然后直接进入商家账号的首页，从而提高用户与商家的互动效率；另一方面，也允许商家在备注中添加商品标签，用户点击标签即可到达商品详情页，从而缩短交易环节。
小红书开放平台及电商负责人Jess表示，此次调整的目标是“陪伴每一个有诚意的商业个体成长”，即希望每一个愿意在小红书真诚分享、与用户友好互动、提供好的产品和服务的个体、中小商家和品牌，都能在小红书“生于内容，长于交易”。
既要“种草”，又要“拔草”。想赚钱，就得多做内容！
说白了，“生于内容，长于交易”就是通过内容撬动商品交易，平台从中收取广告、手续费、用户佣金等。，从而达到“品效合一”和加速变现的双重效果。那么，小红书的“如意算盘”能行得通吗？
“1号店整合”是小红书草笔记优质资产衍生的产品。在这个规则生效之前，小红书平台的定位是“种草社区”。平台数据显示，2020年，小红书社区发布的美食笔记数量增长230%，教育增长400%，科技增长500%，体育赛事增长1140%，体育健身增长300%，民宿增长540%。同时，为了让入驻小红书的人更方便开店，平台还将对软广笔记进行打击，涉嫌软广的笔记将被直接限制。
毋庸置疑，月活用户达1亿的小红书是国民级“种草机”。但在巨大的流量下，又苦于缺乏有效的变现渠道，使得小红书在电商层面的转化效果容易被忽视。再加上淘宝、Tik Tok、Aauto更快等平台的分流，小红书通过内容撬动交易的想法更加难以实现。考虑到直播电商市场越来越大的体量，“1号店整合”新规显然是小红书让平台具备“种草”和“除草”功能的重要方式。
有了优质的内容和充足的流量，就可以探索更多直播电商的可能性，这和Tik Tok的“兴趣电商”概念有些类似。“店合一”的推出，意味着商家“只开店不做号”的小红书时代已经成为过去。在未来，用户将首先看到他们帐户的内容，然后他们将浏览或购买其他商品。此次调整后，小红书将30%的流量开放给专业账号，鼓励这些账号创作更多内容。把商家账户做大，就相当于把平台的蛋糕做大了。当商家用优质内容吸引了足够多的用户，就愿意投入更多的付费信息流。
虽然现在讨论“店中店”是否能提升小红书在电商行业的竞争力还为时过早，但由于平台目前的调整方向比较有针对性，确实会让人看好其调整效果。毕竟支持商家在自己的图片/视频中添加店铺商品标签，用户可以点击商品标签进入商品详情页完成购买，用户还可以采取备注@商家等措施，未来将成为商家重要的私域流量入口。
小红书的内容怎么玩？MCN官方是这么说的！
“1号店整合”下的小红书电商属性比以前更加明显，“小红书种草不是小红书拔草”的尴尬有望得到缓解。调整后的小红书平台除了更加强调账号的内容创作能力，降低了开店门槛，对开店和店铺运营的审核规则、运营规则等各个方面一视同仁。但对于不同属性的店铺和商品，会根据监管情况设置不同的审核规则。这些问题都需要品牌商家去研究。面对这些变化，品牌商家应该如何应对？
直播电商的火爆再次印证了互联网企业“得流量者得天下”的发展规律。然而，对于很多品牌商来说，要在瞬息万变的互联网环境中找到一席之地，利用平台塑造差异化和竞争力，并不是一件容易的事情。基于这一痛点，一些专注于行业服务的机构迎来的商机，成为了电商产业链的重要一环。
以茉莉数码集团旗下的银根科技为例。公司是小红书官方认证的MCN机构和官方广告公司，也是小红书全国19家蒲公英合作代理商之一。也是国内为数不多的能够垂直深耕小红书平台4年以上的企业。利用茉莉数码分公司集团自主研发的红数据策略平台，银根科技可以对小红书平台的达人数据进行采集和分析，建立数据仓库和DMP数据管理平台，并以此为底层逻辑，结合算法分析，深度挖掘达人价值，指导品牌投放策略，提升投放效果。
结合内容电商AISAS的营销闭环模式，银根科技深入分析小红书平台用户在消费者认知、兴趣、搜索、购买、分享中的角色，帮助品牌商在小红书平台建立产品识别和认同，吸引消费者产生兴趣并进行购买。目前，银根科技已成功打造美妆、时尚、母婴、家居等行业标杆案例，为核桃、健和集团、宝洁、资生堂、兰蔻、香奈儿、爱杜莎、维达、美的、百丽、华帝等6家500+国内外知名品牌提供优质服务。
在银根科技的运作下，这些品牌在优质种草内容的基础上，取得了可观的转化效果。以美妆品牌艾杜莎为例。去年双十一期间，银根科技将实时热点与爱都莎崇尚简约自然美的理念相结合，打造充满青春气息和彩妆色彩的话题，整合高价值美妆达人垂直矩阵，将人才推荐品类扩大到大范围种草，将爱都莎推广的产品渗透到以年轻女性为主的目标用户中，最终实现63%的爆款率，单笔最高互动15.6万+。
在银根科技创始人何看来，小红书不同于很多短视频平台的强娱乐属性，它更注重种草。“数据显示，进入小红书的消费者，90%都在寻求品牌信息。虽然小红书的整体流量不如泛娱乐属性的短视频平台，但小红书在独特的搜索属性方面，是为数不多的能够帮助品牌方建立品牌知名度，同时做好口碑沉淀，提高销售转化的社交媒体平台。”
流量变现是大多数互联网产品的终极目标，小红书也不例外。在“BC直联”规则的影响下，所有企业都能获得平等的机会。一个品牌要想在小红书收获更多的用户，完成ROI转化，就必须尽快适应平台的新变化。“1号店整合”推出后，小红书鼓励商家做原创内容，正好符合银根科技的专业服务优势。但需要指出的是，虽然平台想增强“除草”的效果，但考虑到小红书“种草”的根本玩法并没有改变，商家可能还需要一段时间才能看到投放内容的转化效果。
“面对严厉打击软广钞的小红书，部分商家可能会对投放效果产生怀疑。但这并不意味着一些第一时间很难看到的销售是无效的。所以，电商内容的投放不能只看平台短期内给店铺带来多少流量，而要从更长远的角度来看用户对品牌的认知度、好感度、忠诚度是否有所提升。"何认为，根据以往的服务经验，小红书投入运营一般需要3-6个月才能看到效果。调整后的生效时间是否会缩短，还有待市场检验。“店合一”新规生效后，小红书在强化品牌内容营销闭环方面的作用毋庸置疑。
