每经记者:王兴平每经编辑:王丽娜
半年前，小红书创始人曲芳在回应“KOL下架”事件时表示，“小红书未来的商业化模式一定不是你今天看到的简单的抽成和提成。”如今，小红书也在不断向外界解释这句话背后的含义。
11月28日，创作者开放日，小红书推出了一系列面向未来的更新计划。其中宣布将上线创客中心内测。不过，国商报记者注意到，与之前的更新计划不同，这次的小红书强调了服务内容的生态化，同时，也不再回避其商业化。
小红书创作者开放日现场
图片来源:每经记者王兴平
外界关注的是，之前一度流传的“直播功能已在小红书测试”的消息，这次也得到了证实。小红书表示，近期将直播电商，同时直播互动，支持直播+笔记等游戏。
电商直播，增加创作者货币化和内容服务工具...一系列的计划似乎都在向外界释放一个信号，那就是这个一直宣称“不以盈利为目的”的慢公司，现在开始在商业化的道路上加快步伐。
现场打开这个“金库”。
虽然带货直播的乱象仍然是当前舆论关注的焦点，但是越来越多的平台通过电商直播进行商业化，这也让外界看到了直播在商业化方面的巨大潜力。小红书加入直播功能永远是迟早的事。
现在，这个功能终于要出现在小红书上了。据小红书介绍，直播页面将设置商品货架和商品页面，提高小红书电商直播的转化率，开通实时互动、种草、带货的通道。同时，直播测试的互动平台支持直播+笔记、在线播放、红包播放。
小红书表示，互动直播平台的开放，将为创作者提供一个与粉丝实时互动的渠道。图文和视频笔记展示创作者的生活片段，直播展示创作者实时动态的一面，让创作者的个人形象更加丰富生动。在直播中，创作者还可以通过发放福利、红包等形式，加深与粉丝的联系，运营自己的私域流量。
显然，对于一个长期以商业化道路上的“慢”著称的平台来说，小红书这次决定试水直播并不突然。早在今年6月就有消息称，小红书已经开始直播功能的内测，并邀请了一些人参与。
其实现在直播在商业化方面的能力已经得到越来越多的验证，进入者也越来越多。根据猫前天“双11”的数据，淘宝直播的爆发已经成为品牌最大的增长点。开场仅1小时03分，直播指导成交超过去年双11全天；天猫“双11”全天直播，直播收入近200亿。
11月27日晚8点，在拼多多平台也进行了第一次直播。此前，JD.COM、蘑菇街、Aauto Quicker、Tik Tok等平台已经进入直播卖货轨道。
不得不承认，电商直播赛道越来越拥挤。但在业内人士看来，相比其他平台，主打社区平台的小红书，其购物转化率一直高于行业水平，因为有了用户的培养和教育，小红书的种草属性比其他任何平台都更加鲜明。
不过，小红书似乎还是对直播计划持谨慎态度。当记者问小红书如何选择主播和商品时，小红书社区负责人柯南强调，小红书做电商直播是一种探索的心态，将其视为创作者的互动工具。
“在内测阶段，主播优先考虑平台有影响力的创作者。粉丝和笔记的曝光度为参考标准，商品主要来自小红书自己的商城。”柯南说，“小红书作为一个内容社区，实现直播的可行性和能力是我们在内测阶段要验证的。”
加速商业化
在这次开放日上，除了直播之外，类似微博粉丝头条的“薯条”也引起了创作者的关注。记者了解到，“薯条”是小红书新推出的优质内容冷启动工具。通俗点说也可以是“买流量的工具”。这个功能会帮助新创作者引流笔记。
此外，之前已经投入使用的小红书“品牌合作后台”也将升级功能，支持品牌直投和代理商下单。“创作者后台”也将为创作者开放更多的音符效果数据。比如通知作者用户选择退出时间节点，各笔记横向对比数据等。在看Vlog的过程中。
通过一系列的计划，不难看出，在商业化上一直非常小心的小红书，正在试图加快商业化的步伐。
目前小红书有两个商业化方向，广告和电商。前者是小红书的核心收入来源。但在外界看来，这两个方向都不足以支撑一个平台长期健康的商业变现，这也是外界一直在猜测小红书商业模式的原因。
值得一提的是，不久前有消息称小红书已经实现阶段性盈利。小红书回应称，只是每月盈利，公司不以盈利为目的。
如果消息属实，小红书无疑给外界打了一针强心剂。小红书一直宣称“不以盈利为目的”，这似乎反映了资本市场对小红书的认可。
短短6年时间，小红书已经从7个pdf转型为超1亿用户使用的社区领袖，成为继美团、滴滴之后，阿里、腾讯联合投资的第三家独角兽公司。
于是，似乎小红书因为缺钱而突然加速商业化。那么为什么在这个时候如此强调商业化呢？
对此，柯南表示，六年来，小红书社区的目标从未改变，就是让更多人分享真实的生活，让更多人发现生活的无限可能。现在商业化尝试的选择，更多的是看到社区多元化的用户群体开始有多元化的需求。提供商业化工具可以更好的满足创作者的需求，从而构建更完整的生态。
然而不可忽视的是，今年对于小红书来说是多事之秋。此前，小红书调整MCN机构和“品牌合伙人”时，曾引起创作者意见反弹。同时，由于App下架事件，小红书的内容生态也面临新的考验。这些都让小红书在推广商业化的时候需要更加谨慎。
“现在的小红书更像一个青春期的少年，思考更多的是我要坚持什么。多元和真实一直是小红书的原则，所以无论你做什么选择，都不会以破坏这个原则为代价。”柯南说。
国家商业日报
