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每次逛小红书，漂亮的小姐姐们都会疯狂种草，我也不禁捡了一堆计划外的东西:是什么样的魔力让我们一遍又一遍的把头埋在小红书里？是什么样的未知力量让我们一口一口被安利？小红书这么火，怎么推广小红书才能让我们的产品称霸小红书？是欲望的爆发，还是心理的扭曲，让他们在这种脑壳发痒疼痛的交织中渐渐失去了生命？
说到小红书，它的UGC社区模式给我们的感觉就是一个朋友得到了有用的东西，然后分享给你。的确，没有什么比用户真实的口碑更能打动人，就像我们在购物平台购买商品时刷一波评论一样。小红书营造了真实用户口碑分享的社区氛围，形成了庞大的口碑库，让小红书拥有了海量的内容和强大的社交属性，也让更多“没有明确购买目标的用户”留在了这里。
对于内容产品来说，流量红利期已经过了一大半。从过去的增量市场到今天的存量市场，内容产品都在朝着如何从用户那里获得更多的内容消费时间的方向发展。小红书也不例外。从最初的10分钟，到了现在的23分钟。随着产品的发展，人均日使用时间越来越长，这与产品的迭代和变革密不可分:
17的8.4 5.0版本，小红书把slogan从“全世界的好东西”改成了“全世界的好生活”，18的1.16 5.9版本，小红书把slogan改成了“标记我的生活”。
不难看出，小红书正在逐渐脱离电商的标签，向分享生活的调性沉淀；从一个早期的购物攻略性质的海淘化妆品平台，发展到今天的大众服务性质的生活分享平台；我成功证明了我不是一个电商平台，而是一个购物社区，我带给用户的不是商品，而是生活方式。社交属性强是小红书推广受到各大品牌青睐的最大原因。欧莱雅首席用户官斯蒂芬·威尔梅特(Stephan Wilmet)曾说，“在小红书里，我们可以直接倾听消费者真实的声音。真正的口碑，这是品牌和消费者之间最坚实的纽带。”之所以受到品牌商的青睐，第二个原因是基于其广泛而精准的用户覆盖。根据艾瑞咨询提供的数据，我们可以看到，小红书的主要用户是来自一二线发达城市，追求精致生活的90后年轻人。目前，小红书的内容覆盖主要与年轻人生活相关，涉及时尚穿搭、护肤彩妆、明星等18个话题。甚至在范冰冰、林允、张韶涵等大咖明星入驻并赞助《偶像练习生》和《创造101》后，也吸引了大量用户，成功将品牌主的注意力聚集在这里。
针对这些购买力强的年轻群体，优创圈通过以往帮助品牌“种草带货”的成功案例，为想要在小红书推广的品牌总结了一些经验。
小红书推广干货整理:
01.打造干货教学、测评、分析的内容和优质笔记。贴合用户的生活场景，设定受控内容的关键词，搭配精细化的图片吸引眼球，全面覆盖标签。
02.战略打法，一个明星或者头部KOL，20+中部KOL，100+尾部KOL。明星头KOL在小红书拥有庞大的粉丝量，具有极强的粘性和权威性，很容易获得消费者的信任。可以称之为人形植草机。品牌先让明星头KOL推送内容，再让中尾跟进传播，最终形成用户带动用户的局面。
03.热点跟进，热点就是流量，不用花钱自带流量。以今年夏天很热的颜夕宫为例。颜夕宫同款妆容、同嘴红号、同色服装、同色蛋糕等捆绑热点的产品植入，获得了巨大的流量和粉丝互动。
小红书这种通过与真实用户分享口碑而形成的天然广告生态，比生硬直接的广告接受度更高，是品牌推广的首选。优泉可以帮助品牌完成小红书的推广形成最有效的推广和传播，帮助品牌打造一夜爆红的产品，用有限的预算进行最大化的曝光。
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