来源:北国财经
原标题:网络名人景区“天镜空”野蛮生长
本报记者/吴月明/广州报道
美丽天空的镜子空只是几块拼凑的镜子...但这种场景在全国普遍存在。很多游客都直呼，很多景点的实景和广告的差距，可以称之为“买家秀”和“卖家秀”的区别。
近年来，天空之镜空、玻璃栈道、彩虹滑道等设施和项目广受追捧，一时间众多景区纷纷效仿。然而，由于各种原因，网络名人中的这些项目质量参差不齐。
《第一财经日报》记者调查发现，网络名人中的这些景点背后都有第三方公司。
天堂之镜空的发起人王明曾经向记者透露过他的生意。“以天空之镜空为例。只需十几天就能建成，造价也不过几万元，但每天的门票收入却能达到几十万元。”这也是一些景区建造所谓“天空之镜空”的动力。
快速复制
公开资料显示，乌尤尼盐沼有“天空之镜空”的美誉。每到雨季，积水形成的浅湖像镜子一样反射着天空空的景色。
近年来，各种自称天空空的镜面景观在很多景区如雨后春笋般出现。在Tik Tok、微博、小红书等各种社交媒体上，随处可见天空之镜空的身影。天空空倒映在玻璃平面上，明亮纯净。但有游客透露，景区在地面上搭起了一个不到一米高的架子，上面放着几十平米的镜子，被称为天空之镜空。
这种景观在中国各地的景点都有复制。据媒体不完全统计，早在2020年5月，全国就有30多个景区打出了“天空之镜空”的标语。
然而，这种趋势并没有停止。记者注意到，在推广天镜空的项目中，仍有不少景点打卡。很多广告标语都是这样描述的“不用去乌尤尼盐湖或者茶卡盐湖也可以当天打卡空”和“7天之镜空”。
其实天镜空的旅游体验效果如何？真的像茶卡盐湖吗？七日之镜空是什么意思？
一位Sky 空 Mirror的推广者告诉记者，“Sky 空 Mirror”其实就是一面镜子，它的效果取决于景区本身的环境。而7D是广告推文的一种说法。
需要注意的是，很多景点使用的都是同一个“卖家秀”，甚至连Sky 空的镜子都可以出租后异地回收。记者从湖北省洪湖市和广东省的两位游客处了解到，当地也有sky 空镜像项目，甚至宣传图都是一样的。
上述情况也受到监管部门的关注。2020年，国内已经不止一次发生过天空之镜空因虚假广告被罚款的事件。10月，湖南霸州滴水园景区宣布向外地游客开放天空之镜空项目。宣传照很美很好看。网友拍摄的视频显示，天镜空的平台上布满脚印，只有几条布条缠绕在步道两侧作为围挡。
除此之外，重庆巴南区龙泉谷度假村的“天堂之镜空”也被监管部门点评过。有游客提到，龙泉谷版“天镜空”的宣传图和郴州的“天镜空”一模一样。2020年11月26日，重庆市市场监督管理局对重庆“巴南天空之镜空”虚假宣传进行处罚，罚款5万元，并列入当地十大虚假违法广告案件。
如今，天空之镜空项目仍在全国多个景区铺开。一位天空镜像项目的从业者坦言告诉记者，“现在我们的推广都是用实景拍摄的画面，只能稍微渲染一下。否则很容易惹事。但是天空之镜空背后有它的价值。例如，用眼睛直视效果不好。但镜头拍摄后，一旦处理，还是能吸引很多游客打卡。”
合作经营
网络名人中景点的快速复制及其高收益的特点吸引了很多景点。
为什么这种网络名人产品突然流行起来，背后有推手吗？他们是如何盈利的？
记者从接手《天空之镜空的多家文化传媒公司了解到，《天空之镜空于2019年首次在网络上走红。近年来，许多媒体和文化公司在全国各地相继推广这一项目。通常这类文化传媒公司作为项目方，需要做园区的布局、策划、广告，必要时植入产品。这种情况下，如果和景区合作票务，55分分成。
虽然王明自称是四川承接Sky 空魔镜业务的第一人，但在他看来，这个网络名人景区目前在当地市场的表现并不好。“太多的景区自己花钱做这个生意，我们承接的项目比较少。另外，这种网络名人项目生命力很短，很快就会被淘汰。”
于是，王明也想到了其他推广天镜的方法空。“至于能不能返璞归真，能不能赚钱，就看景区有没有好玩的了。如果景区有带天镜空的花海，效果会不错。我们最好的天空之镜空的项目收入可以达到百万元”。
另一家媒体公司的负责人李欢说，他选择了另一种合作方式。“如果景区自建天空之镜空，我们可以免费推广和引流景区。通常，在合同中，我们得到30%的佣金。最普通的景区使用我们的Sky 空镜像项目后，一天的门票收入可以达到十几万元。”
“有些地方的天空之镜空的网络名人景区做得很差。一窝蜂的游客都站在天空空的镜台上，根本找不到什么美。”李欢说，“首先，我们要评估项目的选址。搭建好玻璃平台后，需要有专人向游客讲解，如何才能获得最佳的拍摄效果。”
记者注意到，相比促销员所说的高额利润，天空空之镜本身的成本并不算高。不同项目的材料不一样。100平米的“天镜空”价格从三五万元到十几万元不等。
来自河南的游乐设施供应商李良说，他们一开始并不做天空之镜空的产品，后来为了满足市场需求，也开始做这方面的生意。目前主要是和景区合作。
介绍，天空的镜面玻璃为三层钢化夹层玻璃，玻璃框架结构由热镀锌方管焊接而成。做一个100平米的面积大概需要13万。“天堂之镜空是网络名人的打卡点，让喜欢拍照的游客也能拍个照。天镜空大部分景点都是作为景区开放项目来办的，收费也比较少，一般在15元到20元不等。”
经常去小屋
事实上，在文化旅游的发展中，同质化和单一化依然存在。在“千园一面”的现象下，很多景区利用网络名人项目来吸引游客。
近年来，玻璃栈道、悬挂空秋千、彩虹滑道等设施和项目广受追捧。一时间，很多景区纷纷效仿。
记者注意到，在公众社交平台上，不少网友吐槽天空之镜空的效果。“没想到天空空的现实像个没用的美颜相机”。
有网友指出“一个月能在朋友圈看到三次这样的网络名人项目，我审美都觉得累了。”
除了天空之镜空“玻璃栈桥”也曾经在网上红极一时。据业内不完全统计，截至2019年，全国已有近3万个景区，仅玻璃桥就已建成2300多座，相当于每10个景区就有一座。除了同质化问题，更令人担忧的是安全问题。
据媒体报道，湖北、山东、北京等地玻璃栈道景区出现玻璃裂缝和开口，导致游客滑倒摔伤。鉴于安全问题，黑龙江、湖北、湖南、江西等地的一些玻璃栈道项目被勒令停工。
湖北某景区负责人告诉记者，他所在景区的属性与天空之镜空不匹配，所以没有加入。他坦言，“目前大部分景区在旅游产品的设计和包装上还不够创新。当一个旅游产品出来，吸引了全网的目光，就很容易不自觉的模仿。比如现在流行的玻璃栈道，所有景点都能买到的旅游纪念品，一方面有利益驱动的原因，短平快。另一方面，好的产品设计和创业真的很难。”
Jinlv.com创始人魏长仁对此进行了分析。网络名人景区可能由一个或几个网络名人项目成为网络名人，但一般网络名人项目的生命周期通常最多一两年。尤其是在疫情防控常态化的背景下，景区要想持续繁荣，需要不断迭代更新产品和服务，不断为游客提供新鲜玩法，提高复购率和重游率。
在北京第二外国语学院王兴斌教授看来，网络名人中的天空之镜空和玻璃栈道等景点，主要是人造与自然相结合的景观，为游客创造了一种新的旅游视觉体验。这种网络名人景观可以满足游客的好奇心，产生临时噱头和流量，也造成国内很多景区跟风。这也是当前旅游发展过程中不可回避的问题。需要注意的是，各景区需要根据自身条件开展网络名人项目，不能盲目跟风。此外，建议景区在开发此类项目时，应严格控制项目的安全红线，同时不要贪图人为景点的一时轰动效应，从而破坏原有自然景观的完整性。
