作为最近的朋友圈“网络名人”，小游戏“羊换羊”获得了行业内外的极大关注。在网友们为之疯狂的同时，大家同样关心的是，这么受欢迎的“羊换羊”能赚钱吗？
调查资料显示，“一只羊”的关联公司为北京建友科技有限公司，成立于2021年1月。公司创始人张，是爆款游戏《海贼来了》的制作人。
根据微博的数据，这款小游戏之前已经在微博中被22次热搜，甚至登上了榜首。“羊换羊”相关话题阅读量达到60多亿，总互动量达到540多万，总博客量达到52万多，参与人数达到38万多。至于大家最关心的通关问题，根据新浪游戏官方博客发起的投票数据，只有不到10%的人能够顺利通过二次通关。统计显示，“羊换羊”挑战人数已超过6000万。
从数据中不难看出，“一只羊得了一只羊”在短短一周内就火了！但是这么火的小游戏很赚钱吗？
一张广为流传的《流量主数据日报》图片显示，“一只羊有一只羊”9月14日单日收入468万元，当月收入2564万元。按照小游戏常见的收入结构，数千万玩家的参与，可以为“羊换羊”带来数百万美元的广告收入。
但相关消息显示，腾讯CEO马在朋友圈发现该图片后，进行了辟谣，称“经核实为PS伪造”。此外，“羊换羊”建友科技创始人张在接受媒体采访时也表示，“图片是假的”，因为“羊换羊”没有图片中标注的横幅广告和截屏广告，火的时间“不构成总收入”。
在业内人士看来，像《放羊换羊》这种没有版号的小游戏，只能靠单个广告来实现，所以即使游戏火爆，收入也无法和传统游戏产品相比。
不可忽视的是，《羊得了羊》能够冷启动，一炮而红，其中营销推广是重要原因，也需要巨大的投入。据悉，《放羊换羊》这款游戏只有两个关卡，团队花了三个月的时间开发，期间做了很多调整。
此外，根据Tik Tok的数据，《羊换羊》官方游戏在短视频营销上的投入已经超过500万元。根据DataEye-ADX的数据显示，小游戏“羊换羊”的购买环节更注重人才营销。在抖音平台上，“羊换羊”自9月8日起投入500万元用于“星图X游戏发行人计划”，启动人才推广任务。14日，官方继续推出22万奖金的相关任务，并结合人气进一步吸引更多创作者参与传播。
可见，《羊换羊》这款游戏火爆的背后，是数百万甚至数千万的成本投入和营销推广。虽然在短时间内达到了“网络名人”的效果，但就像《旅行青蛙》等热门游戏一样，“来去匆匆”的“网络名人”规则让游戏“羊换羊”或许并没有想象中那么美好……
[记者]叶丹
[实习生]李俊霆
02:18【作者】叶丹
【来源】南方报业传媒集团南方+客户端
