文/羊城晚报全媒体记者陈文/受访者提供
走进丽水智能家居体验馆，首先映入眼帘的是一条被设计成“集市日文化街”的小过道。木制的摊位，竹篓筐装的水果蔬菜，小贩大挑小挑……这些元素再现了旧日丽水市场的热闹景象，农贸小贩的叫卖声仿佛可闻。
再往里走，你可以看到70多家家居制造商的体验展位。从天花板到地板，覆盖了家里的每一个细节空。走过不同企业的展台，比如走访不同的家庭，可以看到家庭生活场景的多种可能性。
丽水智能家居体验馆是南海沃水推出的首批日本文化平台之一。肥水党委委员周珂介绍，赶集日平台属于线下体验消费平台。赶集日平台首批邀请了丽水本地20家优质企业入驻，包括农业、工业、服务业。每个企业代表一个文化平台，根据其产品特点打造不同的线下购物体验场景，包括线上名人打卡场景、工业旅游体验场景、休闲旅行体验场景等。，吸引消费者现场体验，最终发展成为企业永无止境的产销平台。
首批赶集日平台的亮相，是肥水扩大内需、促进消费、打造丽水好东西品牌等一系列行动的开始。
丽水智能家居体验馆“旭日文化街”
搭建平台，让行业“唱戏”，连接生产者和消费者。
“其实赶集日平台是一个有机的连接。政府主要是为实业家搭建一个平台，向当地消费者‘唱戏’。”9月16日，肥水市党委副书记、市长邓秀娟在丽水好东西市场日本文化平台启动仪式上说。
早在6月22日，沃水就召开了“千亿投资开启丽水发展新征程”新闻发布会，提出了推动沃水经济运行的思路和政策。沿着“沃水实施“12345”促进经济内循环三年行动计划”的实施路径，迄今为止，沃水已举办了45场活动。除了线下市场日平台，肥水还上线了粤游丽水吴昊商城线上平台，完善产业链供需对接平台，正在打造网络名人“丽水吴昊推荐官”直播形式。
7月7日，在银企对接会上，肥水组织12家银行与有融资合作需求的企业对接，确定融资金额5.21亿元。邓秀娟希望金融的活水流向地方制造业后，能鼓励大家增资扩产，更大胆高效地发展工业。“溧水地区有着得天独厚的资源优势，关键是我们有很多企业家，他们都在努力，从不放弃制造业。”邓秀娟说。
“搭建这个平台最大的亮点就是产品的生产厂家可以开放生产基地让消费者直接参观了解，看到就能拿到。”周能介绍，在普通购物中，消费者和厂商往往被多个中间商隔开，消费者一般通过厂商购买产品。市场平台直接连接厂商和消费者，吸引消费者现场体验。加入市场平台的都是丽水本地企业，可以节省长途运输、包装等中间成本，让利给消费者，价格优惠。“肥水市政府还将发放消费券，让当地消费者享受优惠。”周珂说。
消费者在四季草本光生活馆选购商品。
搭建市场平台，肥水的最终目的是扩大内需，促进消费，提升企业竞争力。“我们丽水有很多好东西，很多隐形冠军都潜伏在默默无闻中。我们想把他们拉出来，让大家知道他们可以分享，通过这样一系列的行动，最终提升我们企业的竞争力。”邓秀娟说。
加入市场平台的梦院睡眠文化博物馆就是这样一个“隐形冠军”。佛山市梦索家居用品有限公司董事长李宏烨介绍，梦索专业生产床垫设备，主要供应市场知名床上用品品牌，而消费者往往不知道这家隐藏在供应链上游的企业。“现在政府帮助推广排水，更多丽水本地人可以直接到现场了解我们的品牌。”李对说道。这是梦院加入赶集日平台的主要原因。李宏烨介绍说，梦研究所睡眠文化博物馆围绕睡眠的概念延伸其产品和文化。它有四层空，其中一层展示历史文物，如明代的枕头和清代的床。是省市三级许可的科普教育基地。此外，还有科学睡眠、休闲娱乐、睡眠茶、儿童活动区等板块。消费者可以预约免费参观。有时，博物馆会提供付费活动，如手工制作沙龙、油画工作室和生产睡灯。
今年以来，肥水倡导当地企业积极参与内循环，并向丽水所有“四合一”企业发送了一份产业链供需调查，以了解企业对发展镇内循环的需求。8月29日，推进产业链供需对接采购意向签约仪式，包括肥水16个重点项目。对需求方的诉求和相关供应商的匹配进行了调研，达成10亿合作。比如在肥水的三所学校，教室课桌，孩子们午休用的折叠床，空曲子，各种生活用品都是肥水当地企业的产品。“下一步，我们可以按部门和专业建立和完善我们产业链的供需对接平台。”邓秀娟说。
梦索睡眠文化博物馆手作沙龙
延续传统市场和日本文化，创新消费旅游形式。
今年年初，在沃水政府的预热访问中，一位企业家提出沃水可以结合当地的传统市场文化，搭建一个新的消费平台。
镇政府与当地企业家交流后发现，丽水市场的日本文化历史悠久。“‘市场’就是市场的意思。”邓秀娟说，“‘占尽市场优势’是南方的一种表现。在粤语中，‘市场’是一个很重要的词，普通人经常说。魏晋诗人陶渊明会说‘暖人村寨，烟在伊一墟’南宋诗人范成大有一句诗说‘趁市，收后再耕桑’，所以南宋的这位诗人，就和我们今天肥水一村的奶奶有同样的意思。"
在肥水，每月新历2、5、8结尾的日子是丽水市场，每月新历3、6、9结尾的日子是和顺金溪市场。传统的集市日诞生于物资匮乏的时代。卖的产品有蔬果、饕餮零食、衣服鞋袜等日用品。人们不得不走很长的路去市场。“借势赶集”这种时代感很强的市场活动，在肥水的几代人心中留下了鲜活而难忘的记忆。“因此，我们希望通过公平日这一具有深厚时代情怀和唤起童年回忆的公平活动，再次向我们的社会、企业和90后、90后展示这一共同传统，以促进丽水消费新理念的实施。”邓秀娟说。
传统的基层市场如何在肥水中与现在的商品经济有机结合？周能认为，丽水作为传统工业重镇，基础雄厚，制造业发达，工业企业5600多家，其中规模以上工业企业680多家，产品更是五花八门，琳琅满目。但是，像生活在梦里一样，这些产品大多出口海外，或者通过经销商渠道去中国其他地方，很少直接面对当地消费者。在肥水政府调研和向企业家探讨如何促进内部流通和消费时，政府和企业一起想到了:利用“集市日”这一丽水人熟知的媒体元素，植入当地一、二、三产业的各个领域，让丽水好的企业和产品借助“集市日”的概念，不断渗透到当地的市场生活和消费文化中。
为此，肥水在赶集日设计推出了一张“寻宝地图”，上面展示了河中美好的事物，涵盖了肥水的行政区划。广佛江珠高速公路和广佛肇高速公路纵横贯穿其中，交叉分布的路网和南北水道，构成了这幅藏宝图的骨骼和经脉。按照周珂的说法，“地图”的准入门槛有三个原则:第一，是“好东西”。入驻平台的企业和产品成熟，管理规范，信誉良好，有一定特色。在行业中具有代表性，是“四强”企业；第二，要有好的市场需求空，选择的产品要与生活密切相关，是可以直接销售给消费者的终端产品。因此，首批优先选择的20家企业主要涵盖食品药品、生活家居、装饰服装、住宿旅游等。第三，企业自愿原则。入驻平台的产品都是企业自愿组织，主动把利润回馈给当地消费者。
过去农贸市场多作为赶集日的核心场地，出售农产品、食品、日用品、服装、基本电器等产品。“现在，我们丽水吴昊赶集日文化平台通过整合制造终端产品的优质企业，开辟生产基地，线上线下搭建平台，推广丽水吴昊，补充和拓展传统赶集日的产品。”周珂说。一方面，肥水鼓励居民就近体验消费，让他们接触到当地物美价廉的好东西；另一方面，也有助于本土企业增加销售渠道，扩大内需市场。“我们将进一步为纳入赶集日平台的企业提供策划、宣传等一系列服务。”周可以补。
梦想花园位于藏宝图的南部，展示了农业和观光的体验式消费图景。梦花园的运营经理袁说，当他们得知肥水正在建立一个市场平台时，他们热情地加入了进来，以便增加花园的知名度。梦园将根据传统丽水赶集日的时间节点进行宣传推广，推出以农家乐为主的体验活动。“现在新兴的帐篷露营可以结合在农业旅游板块，有亲子烧烤、果蔬采摘，还有一些休闲娱乐拓展活动。”袁对说:
“农业不可能是简单的耕作。如果只是面朝黄土，勇往直前，在城市形态上可能走不远。价值很低，土地资金成本会很高。”邓秀娟说。肥水正在探索农业现代化升级和产业转型升级。万青园艺世界的蝴蝶兰街就是探索和转型的代表之一。构建了前店后厂的经营模式——前台兰花展销，后台温室种植。
针对沃水的工业产品，市集日平台打造了工业旅游体验场景，倡导工业产品与文化的融合。邓秀娟认为，企业有文化，就有主心骨。在文化的引导下，企业可以得到有序的成长。比如，有一家药企除了利用部分厂区作为工业展示场地外，还建设了四季草本轻养生活馆，销售养生轻茶、养生药膳汤、固体饮料、功能果冻等食品。
"这张藏宝图是打破供求信息差距的一种方式."佛山市委党校经济教研部博士傅盛华说，“消费者可以对沃水的特色产品有一个完整的了解，然后找到他们感兴趣的地方。”傅盛华认为，新媒体受到年轻人的青睐，可以打破地域空限制。一张藏宝图做得好，很容易传播出去，提升小镇的影响力。
正在丽水智能家居体验馆参观的陈女士分享道，如果藏宝图能推出一些有优惠、有相关特色的定制线路，甚至会有专门的“观光”班车。比如参观完农庄，坐专车去养生馆喝个养生茶，可能更吸引人。傅盛华认为，新消费形态的创新，更多的是探索文化旅游的融合，以及一二三产业的融合发展。“比如丽水的传统文化和旅游业可以融合，工业、服务业和旅游业也可以，农业和旅游业也可以。更重要的是，要有多样化的创作形式，增强活动的趣味性和吸引力。”
溧水吴昊市场日本文化平台图
打造网络名人直播平台，锚定市场文化地标
接下来，肥水将继续赶集日平台的建设，在丽水网络名人打造矩阵直播基地。启动仪式上，肥水向当地6位网络名人颁发了“丽水好事推荐官”聘书。
“网络名人中的直播场景是我们未来最重要的场景之一。”邓秀娟说。在南海花卉博览园聘请网络名人直播基地。邓秀娟组织学者参观花卉博览园时，几位“网络名人”现场向网上买家介绍蝴蝶兰的销售情况。“消费者去现场，看到网络名人达人现场带货，也是一种非常有趣的体验。”
“其实推荐官是一个媒介。现在很多人都是从送货员那里了解到这个东西，然后再去线下体验。”肥水经济发展办公室相关人员说。
周表示，肥水近期将重点推动丽水、网络名人、直播流经济的发展，打造网络名人系列直播基地，举办网络名人带货大赛，吸引更多有影响力的网络名人主播扎根丽水。
杨全斌是丽水好事的推荐人之一。作为广东五维传媒泛家居事业部合伙人，他经常接触的商品是家具、陶瓷、日用品等泛家居产品。杨全斌被市场平台吸引的主要原因是，肥水政府是商品质量的第一道把关，政府在企业间的合作中起到了非常好的组织者的作用。
“这种商品是三岛通控制的，第一种是政府筛选进入赶集日平台的，政府会推荐给我们，表示比较靠谱；然后，我们的平台体验样品；到了具体带货的人，再体验检查。推荐的产品基本都是极品中的极品。”杨一斌说。他说，南海区很多企业原本是出口型的，国内市场缺乏发展，现在都在转向内销。企业对淘宝、Tik Tok等网络平台的规则并不熟悉，往往会“踩坑”，才会寻求专业机构的合作。“一开始企业不知道我们的存在，我们也不知道他们的存在。通过政府的联系，我们知道中国有这么多好产品。”
杨全斌介绍，传媒公司旗下的名人将参与丽水好东西的推荐。根据不同人才的风格和专长领域，安排与相应品类相匹配的产品。赶集平台线上线下模式的结合，给了人们更多的发挥机会空。“我们可能会让主播深入线下消费场景，进行场景式投放。”杨一斌说。他提到，南海区工商联准备组织传媒公司对当地企业进行直播和送货的知识培训。
消费者参观广东友凯生产线。
肥水未来的目标是将吴昊市场的日本文化平台打造成里水、南海乃至佛山市场文化品牌的示范地标。“在延续和深化传统市场文化的同时，我们相信这个平台将在丽水本地的好东西和消费者之间搭建一座畅通的桥梁，帮助我们本地的好企业和产品走进千家万户。”周珂说。
“要真正把丽水的好东西做成市场的文化地标，更重要的是做好文章，一是保证质量，二是突出丽水的地方特色。”傅盛华说。每个地方都有好的东西，肥水要寻求突出自己的特色。其次，要把文化放在促进生产力上，回归产业本身。“如何挖掘和弘扬本土文化，才不至于浮于表面？如何与当地产业深度融合？这是一个值得探讨的问题。”傅盛华说。
来源|羊城晚报羊城学校
编辑|黄磊
校对|桂清
