2022年，被很多业内人士称为小红书的“生态治理元年”。
从去年年底开始，小红书已经取缔了四轮违规品牌，公示了两轮违规机构和人才，并在这一轮中同步推出了“品牌违规点”，很大程度上起到了净化平台生态的作用。
为了进一步推动平台的有序发展，小红书近日出台了两项新规，将对整个生态角色产生深远影响。
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此认证未在90天内完成。将被限制商业化。微信微信官方账号“小红书商讯”近日发布的一则帖子显示，该平台针对MCN事业单位推出了“业务认证”制度和“健康积分”管理措施，旨在帮助MCN合作伙伴深入了解平台规则，避免不恰当、不规范的经营行为。梳理文章内容，不难得到四条关键信息:首先，MCN机构需要在社区定居的基础上启动商业认证。签订相关协议，缴纳保证金后，就可以开通各种商业权限了。自9月16日起，30天内未完成认证的MCN内容合作收入将延迟，90天内未完成的将限制商业产品使用权。也就是说，只要是MCN想要在小红书上做商业变现，这个商业认证是必须的。第二，完成商业认证的机构将同步获得满分为100分的“健康评分”。如果操作中有任何违规行为，都会触发扣分和相应的处罚。从上面的细则不难看出，一方面，当MCN的健康得分不超过70时，每下降到一个新的区间，保证金回收金额就会增加。如果跌到20以下，就面临被退役；另一方面，平台也在努力保护签约博主和合作品牌的权益。小红官方曾在公开场合表示，当机构健康评分≤40时，会给予其博主限期单方面解约的权利，而收回保证金也是为了防止机构“跑路”，对其红人及合作品牌造成重大损失。第三，违法行为可以归纳为四个方面，分别是:未经蒲公英平台或平台广告审核的违法营销行为；通过买卖账号、虚假刷单进行商业变现；无故拖欠合作博主货款，不按规定履行客户要求，逃避履行合同的行为；以及诋毁、恶意挖人等扰乱秩序的不正当竞争行为。第四，健康得分不固定。只要MCN积极整改，当月不再违规，次月就可以恢复到10分，直到恢复满分。
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双11将至。商家要警惕小红书里的这些术语。距离本次双十一预售仅剩几个月，各大品牌纷纷进入备战状态。小红书作为推新品、种草的主阵地，成为商家重仓的核心渠道。但在竞争的过程中，总有商家逞强，给自身发展带来很大风险。对此，小红书近日发布广告风险提示，引导商家拒绝使用绝对化用语。建议指出，绝对项主要是指不符合客观条件或不受时间限制空的、描述事物达到某种极端状态的夸大项，包括但不限于“最系列——最高、最大；系列-国际，几千万；系列——领袖、领袖；系列-极致，最好；优秀系列——优秀且绝对；第一系列——第一，第一；顶/三脚架系列——顶和顶；a系列-TOP.1，全国第一；而且无所不能，百分百，原创等。”。当然，如果是能提供相关证明的“先发、先发”等客观事实范畴；“为消费者提供舒适、高档、上品”等内部产品分类类别；“我觉得这是最适合我的乳液”等主观感受；“一级、一级安吉白茶”等行业标准；表达“追求完美品质”的视觉表达不属于绝对术语的范畴。很多商家为了逃避监管，创造了“天花板、拉手”等词汇，殊不知这样的行为依然改变不了违反广告法的事实。今年4月，@邵* * *主播YEATION因在直播间介绍某产品时使用“肩托、天花板”等字眼，被郑州市市场监督管理局判定为虚假宣传，并被处以近10万元的行政处罚。此前，皮* *博化妆品贸易有限公司也因在宣传产品时使用“最好”并虚假宣称功效被罚款40万元；江苏XX科技有限公司因发布多条含有“顶”、“第一”的绝对化广告，被罚款3.4万元...
