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前言:“如何向年轻人推销葡萄酒？”相信这个话题已经成为目前大部分葡萄酒创业者的第一痛点。大多数企业家认为，向年轻人销售葡萄酒是一项不错的业务，许多人可能会在年老之前选择低度葡萄酒。
从行业现象来看，确实是这样。在小红书、Tik Tok等社交平台的消费市场，年轻人晒低度葡萄酒的频率越来越高。在小红书上，低度酒已经成为一个受欢迎的品类。小红书搜索“少女酒”时，注释数已经超过40万。
"如何在小红书经营一个白酒品牌？
俗话说，他山之石，可以攻玉。今天，布马晓红图书运营策划组就为大家深度解析小红书上“梅剑”品牌账号的运营模式和玩法，开启白酒小红书运营的流量密码。
见梅牌介绍。
作为一种中国餐酒，梅梅酒来自江姬酒厂。2019年上市，在全国范围内拥有线上线下渠道，已占据国内梅酒品类市场份额第一的位置。重庆江姬酒厂有限责任公司是青梅酒的品牌。以“自然、健康、放松”为产品理念，以复兴中国传统酒和饮品为品牌使命，梅梅清葡萄酒可以满足当下“年轻人”对健康、美味和多元化体验的需求。
小红书账号:梅剑
IP归属地显示为重庆。目前账号粉丝数1.3w，赞数和收藏数6.1w，账号笔记数239。第一次运营内容发布于2019年11月1日，一般账号喜欢和互动在20+。目前单音最高赞是1907；账号平均每月发布8篇左右，每周2篇左右。账户数据稳定。
账户内容运营方向
1.图文为主，视频为辅。
图片:梅剑官方2.优质博主内容的二次创作发布在官方号@ blogger上。图片:梅剑官方3.笔记内容的方向从场景植入
图片:梅剑官方植入自美食烹饪
图片:梅剑官方
4.福利活动
让品牌官方名称和用户有更多的互动粘性:三种形式
第一种:官方抽奖:品牌推出自己的活动或与其他品牌联合送礼物。
图片:梅剑官方官方账号评论置顶密码:老规矩，一键四通，召唤锦鲤鱼还是老规矩，关闭@梅剑，目的是让新/老用户。第二种:官方账号从小红书平台随机选择一个发布梅剑葡萄酒的用户，截图到官方账号发布笔记。你可以问:遇到铁粉怎么办？吸引其他用户购买梅剑葡萄酒和发行说明，将有机会获得品牌宠物粉。
图片:梅剑官方
第三种:把产品交给用户体验，或者每季招募品鉴官。
在笔记图片的第二页软植入活动规则。
例如:
1.关注@梅剑，从注册用户中抽取3人评论笔记送产品，增加笔记的互动性；
2.在你的笔记底部评论这个问题:小梅子在端午节把梅剑作为客人带到你的家乡。你会用什么样的家乡菜来搭配？带我去体验一下你家乡的端午节习俗？
活动者中问答质量高的用户将被选出两位送产品。用户收到产品后，需要拍下梅剑的午餐或者发布在用户小红书账号上的视频，并带话题@梅剑关号
图片:梅剑官方摘要梅剑的账号简介从账号定位、服务范围、产品内容、品牌优势等方面进行精选，让用户第一时间阅读更多信息。在账号内容方面，梅剑输出了很多高质量、有质感的大图，贴近生活场景，容易与用户建立亲密度和信任感；通过不同形式的福利活动与用户建立默契，增加用户对品牌的关注度和粘性；
总体账户操作水平:
1.账号主要关注酒类产品介绍、产品使用场景、优惠福利、抽奖活动等。；
2.能够抓住当下热点，紧跟潮流，将酒的产品植入到各种生活场景中，让用户在某个场景需要的时候就会想到酒。
3.在账号上创建话题，在官方账号上发布品牌笔记内容，分享博主笔记，从内容输出上占领用户心智，让品牌在平台上有大量曝光；
4.开了小红书商城，走最短路径承接平台流量再转化，形成一站式运营闭环。
结论:小红书账号运营的本质是内容运营，即账号笔记分享，笔记内容的质量、更新频率、账号与用户的互动等因素直接关系到小红书站内店铺的关闭和转型或者站外的搜索人气。账号作为品牌和平台的载体，结合多组合游戏，可以在小红书平台上实现闭环转化。结合品牌情况，马晓红图书运营团队为品牌量身定制运营策略，帮助品牌在小红书高效获客。
