数码产品依靠发布会和承包户外大屏幕进行推广的日子已经一去不复返了。以华为、小米为代表的3C品牌开始聚焦以小红书为代表的社区，通过与用户的深度互动推广产品和品牌。
华为2019年入驻小红书，开放华为终端品牌号，围绕华为手机优秀的拍照功能进行运营。2019年12月，华为在上海推出“新影像不知道你看到了什么”限量手机摄影艺术展，并在小红书上同步推出同名话题。通过线下观展和线上话题分享的同步操作，该话题在小红书发布20天，获得2800余条笔记。
据了解，华为线上运营话题之所以能达到理想的互动效果，是因为展会是一个具有小红书特色的话题，社区里有超过12万条与展会相关的笔记。
2019年，用户在小红书社区的分享笔记越来越多元化，其中摄影笔记增长6.2倍，科技数码笔记增长1.7倍。早在2019年7月底，互联网圈最接地气的大亨小米雷军就开通了小红书的个人账号，以创作者的身份亲自“代言”CC新手机。
作为品牌与用户心灵的桥梁，今年1月14日，小红书宣布正式将品牌号升级为企业号，并调整了商家入驻的准入门槛。任何持有营业执照的人都可以申请入驻。
2019年初，小红书上线了“品牌号”。入驻商家可以通过品牌号首页与用户进行深度交流，打开小红书商城旗舰店的品牌，还可以在品牌号首页一键链接店铺首页。迄今为止，已有2.9万个品牌入驻，23个行业的品牌开通了品牌号，行业使用覆盖率达84%。
据了解，升级后的小红书企业还将全面升级包括数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、线下连接等多项免费服务。升级后的小红书企业将于今年1月完成迭代。
