小红书由毛于2013年创立。一开始只是pdf版的海外导购。那一年几乎所有的在线旅游网站或者社区都只提到国外怎么玩，但是对于怎么买东西，国外买什么好，哪个国家什么便宜？内容完全空白。
2013年底，小红书推出App，命名为“小红书香港导购”。得益于圣诞节香港的大量购物者和Iphone购买的火爆，小红书获得了第一批种子用户。此后，随着小红书的种子用户不断分享其他地区的购物攻略，小红书真正成为了UGC社区，并正式更名为“小红书购物笔记”。
此后，随着购物的内容不断扩展到包括旅游、服装、健身等其他内容，最终形成了现在的小红书。这也是小红书的基因，至今还在延续这种氛围。
小红书人以女性为主，占86.05%，男性仅占13.95%。
20-35岁的年轻人占总人数的90%，从消费水平来看，基本在中等水平以上。小红书严重影响这一代人的生活方式和消费心态。
想要推广小红书，首先要知道小红书平台的定位:
1.先社区，再电商。
2.基于UGC模式的沉浸式社交模式。
小红书由“UGC口碑分享社区”、“自营跨境电商”、“第三方品牌授权/直营”三部分组成。
大量女粉丝集中，年龄分布在20-40岁之间。大部分用户位于北上广经济发达地区，识别能力和购买能力较强，对价格不太敏感。
基于这些定位，我们只需要搞清楚两点，就不难推广了。
