好的品牌是基于好产品的口碑。合理规划每个产品不同阶段的效果营销目标，可以帮助品牌打磨产品，做出好的内容，取得好的效果，最终帮助品牌和产品成长。
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在这个阶段，品牌可以针对单品提取多角度卖点，针对不同群体制作多方位素材，利用信息流反复测试；秉承“先发布后收藏”的理念，先试探产品的优质材质方向，再试探精品对优质材质的人物画像。
通过点击、互动等数据表达，建立产品适配的优质内容模型；一方面打造高质量的爆款故事可以验证内容模式的成功，另一方面也可以为品牌产品沉淀基础声量。
以一个母婴行业的成熟品牌为例，针对核心受众——高一线城市的年轻珍贵妈妈，品牌以产品“精简护肤”为核心卖点，构建多维度的内容传播矩阵。在博主合作中，选择专业人士进行组件科普，高知妈妈博主传播育儿理念并对精选产品进行评价，有学龄宝宝的母婴博主输出真实的产品体验和口碑沉淀。通过信息流测试，找到有潜力的素材，不断推动。同时同步布局搜索，测量关键词和优质素材。在这个阶段，品牌打造了一批爆款文章，建立了产品适配的内容传播矩阵，在站内积累了一定的声量。
第二阶段:产量提升期
在声量提升期，一方面可以锚定前期测试的优质内容方向，借助信息流等形式对优质内容进行加热和助推，打造爆款文章；另一方面，可以找到某些垂直名人对应的专家或产品，快速全方位渗透目标人群。
品牌逐步提升预算，通过信息流进一步积累优质笔记数据，通过7*24小时搜索占据文字强势地位，核心文字匹配爆款文章承接。在这个过程中，信息流通过笔记搜索和交互数据调整内容方向，确保高质量的笔记对品牌产生积极影响。现阶段，品牌膏方产品在站内的搜索订单持续增加，广告消费与搜索趋势存在显著正相关关系。第三阶段:心理建设期经过前期的“猛攻”，品牌在站内外的声量会有一个突破性的增长，在所在赛道的排名也会有很大的提升。此时品牌的产品具备了在品类赛道上竞争的实力，可以进入心智占领阶段。
现阶段，在保证素材新鲜度和质量的前提下，可以利用信息流对核心用户进行全方位渗透；搜索核心词和长尾词，保留品牌词，在消费决策的各个阶段牢牢占据用户心智。
逐步加大对搜索的投入，聚焦高转换词，巩固各阶段用户心智。在这个阶段，广告带来了全网成交量的明显增长和商品销量的增长。通过开放认知——发展心智——沉淀口碑——持续收获，品牌长期耐心耕耘，不断收获正反馈。
通过正确的长期投放，产品的正面口碑会不断沉淀，产品的独特心智会逐渐养成，品牌会向着品类顶端冲刺。
