导语:随着小红书社区种草的商业价值被市场认可，越来越多的品牌开始关注小红书的kol投放。但并不是所有的红宝书kol都值得放进去。小红达的合作报价合理吗？品牌如何快速找到小红书里最优秀的人？小红书的数据分析在哪里？借助千瓜数据官网，分分钟快速锁定优质人才，实现有效营销！
一、四个快速筛选入口，快速锁定适应能力强的人群。
按照小红书的算法机制，达人创作的每一个内容都会被小红书打上标签。如果达人连续输出某个分类内容，整个账号都会被打上同类的标签。小红书会根据大数据算法向相关粉丝推荐有针对性的达人和笔记。以彩妆行业的口红推广为例。四个快速筛选门户帮助品牌快速找到与之匹配的人才。
1.关键字搜索
在千瓜小红书-达人搜索页面:选择品牌类别:彩妆，输入关键词:口红、达人属性、粉丝总数、推广人群，即可得到匹配度高的美妆达人。
2.搜索笔记
在千瓜的小红书发布-达人搜索页面，也可以通过“按笔记内容搜索”在笔记卡片中输入预置关键词“口红”，系统会显示已经发布过相关笔记的达人，达人数量为1000人。一键导出excel文件，筛选优质目标达人。
3.人才列表
小红书出版人才
排名版
页面:通过实时监控，可以快速阅读小红书所在行业、涨粉、爆料、区域、创作者排名、母婴偏好等不同领域快速成长的优质博主。并且设置了日榜、周榜、月榜，可以实时关注达人的后续表现，判断达人的内容生产力和竞争力能否保持同等水平，继续上榜。
4.竞争产品的监控
以雅诗兰黛为例。通过监控竞品的交付情况，选择再投资率高的合格产品，与之进行深度合作。
二、找到目标人才，立体选号模型教你科学选号。
当我们通过以上方法快速检索到相关人才时，品牌如何确定该人才是否值得投入？找品牌人才，其实就是找人才背后的粉丝。当人才粉丝和品牌用户的画像高度重合时，就是一个值得投入的人才。在这里，安利千瓜立体选品模式让品牌快速掌握科学的选号方法。
1.从基础数据观察达人账号质量。
以小红书博主:高为例。首先可以观察博主的账号。新增粉丝数、点赞数、评论数、收藏数、分享数远高于平均水平。同时，在5月2日至5月31日期间，粉丝数呈现持续增长趋势，可以初步看出这是一个有潜力、值得投资的美妆博主。
其次，对高账号的粉丝数据做进一步的分析。首先从账号的活跃粉丝开始。我们可以看到活跃粉丝占98.75%，证明了高的粉丝活跃度和
粘性
都比较高。
最后，高的粉丝画像99.43%为女性，关注化妆的焦点占粉丝关注TOP1的11.04%。账号粉丝的标签页多集中在爱买彩妆的当事人和当红男女，可以证明高的粉丝构成符合与彩妆行业目标用户高度重合的要求。
2.从笔记数据入手，观察达人种草质量。
一个高质量的KOL不仅需要好的粉丝数据，爆料的频率也是种草能力的关键点。可以根据达人故事的数量来判断达人是否有潜力，是否有利于后续的品牌合作，是否能为品牌带来流量。爆率越高，博主的内容输出和种草能力越强。从数据观察，高三学生爆发率为64.84%，处于小红书的上水平。
名词定义:爆料:小红书的笔记有1000个以上的赞，表示爆料。
除了爆料故事，大部分品牌更关心的是品牌在博主种草的过程中是否能有效触达消费者心智，是否是有效的种草。从笔记的评论中，我们可以得出一个很好的结论。评论热词TOP10可以快速看出用户是否能有效接收到人才的种草信息，评论词云可以客观反映用户对品牌的印象和评价。以5月19日高发布的娇韵诗防晒笔记为例。这张纸条无疑成功完成了娇韵诗防晒霜在粉丝心目中的植入。
众所周知，小红书是品牌方选择的，其中一个重要原因就是小红书的长尾流量，可以持续下去。
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引起对品牌的关注。筛选人才更是如此。通过note数据的增长趋势，高5月19日发布的娇韵诗防晒note有几个阶段的流量增长-放缓-增长，5月29日发布10天后增长数据逐渐放缓，证明这款Note的长尾流量还是比较充足的。
3.从历史合作中，观察达人的商业素质。
通过以上判断，小红书博主高似乎是一个值得投入的美妆专家。但真的是这样吗？从高的历史品牌推广来分析，在过去的90天里，高积累了11条合作推广笔记，但推广笔记的平均赞数、收藏数、评论数、分享数都远低于同期。
其次，小红书笔记的单次交互成本CPE=该人才笔记的报价÷笔记平均交互量。一般来说，CPE越低，达人的投资价值越高。我们可以看到，在同类型彩妆行业拥有10w到50w粉丝的美妆博主中，高的图文笔记报价为3.5万，CPE为51.89；视频笔记价格4万，CPE 3.16；相比于图罗伊和黄梓琪，她的CPE偏高，所以她的传递值在三位美妆博主中较低。
定义:CPE:是一种广告定价模式，根据用户的有效互动行为计算广告费用，包括形成交易和获得注册用户。比如用户点击一个广告链接，评论、转发、收藏一次广告内容，就会被收取相应的费用。选择CPE作为广告定价模式。只要用户不点击广告，广告显示多少次，就不收费。
这也是很多品牌在选择博主时容易陷入的误区。明明达人的各项数据都很好，为什么品牌合作笔记的效果不尽如人意。从历史商业合作和推广的角度分析博主的商业价值，是广大品牌筛选人才的核心工具，也是品牌做出选择时必须了解的关键信息。
如何选择一个适合品牌的KOL？这就需要大量的数据监测分析，结合天赋属性分析看是否符合要求，然后去选择是否放进去，这是一件非常专业的事情。借助千瓜大数据平台，结合本文中的四大快速搜索入口和三维选择模型，品牌可以快速找到匹配度高、素质高的人才，事半功倍。
