来源:科技星球
文|陈巧慧
来源|图虫创意
Tik Tok版“红宝书”即将推出。
科技独家获悉，Tik Tok将推出全新种草App“宋克”。知情人士透露，宋克内部的项目代号为“G”，定位为年轻人的生活方式社区，口号是“年轻人的新生活方式”，可能择日推出。
此外，科技星球通过“企业搜索”平台发现，Tik Tok App的开发者“京微播视通科技有限公司”在今年5月18日注册了名为“赞美安卓软件”的软件版权。
Tech还检索到了一个douyin域名的二级URL:kesong.douyin.com，一个疑似“值得称赞”的网站，但是这个URL现在还打不开。
对此，Tech Planet进一步向字节方面求证，截至记者发稿日，字节方面没有任何回应。
注:此图由Tech Planet通过值得称赞的App“logo”和“Slogan”合成。
一位接近Tik Tok的人士透露，“宋克”可以看做是Tik Tok版的“小红书”，将依附于Tik Tok生态，对Tik Tok的相关业务，如Tik Tok的电商、本地生活等形成协同和服务。
Tik Tok一路“种草”
种草社区“新草”App倒闭后，字节跳动在种草领域沉寂了相当长一段时间。直到Tik Tok的电商和本地生活业务上线，Tik Tok的商家、人才、用户对种草的需求与日俱增，字节跳动开始在Tik Tok尝试新的种草功能。
2021年，Tik Tok推出图文并茂的种草功能，这意味着Tik Tok将把种草作为系统内的重要发展方向。这个功能旨在进一步降低种草门槛，吸引更多人来创作。用户可以通过Tik Tok实现图文种草。该功能旨在直播和短视频之外，通过图文补充Tik Tok的种草方式，打造直播+短视频+图文的生态链接。
随后，Tik Tok测试了“一级入口”，在首页默认位于原来的“同城”位置，进一步加强了种草视频的曝光。除了强化内容，Tik Tok还在不断丰富种草的相关功能。
Tech还独家了解到，Tik Tok在搜索的显示结果中加入了“体验”的功能，类似于体验。“体验”可以理解为创作者在生活中的一些内容分享，包括但不限于实践、知识普及等。，涵盖生活、美食等多个领域。此外，在一些具有店铺橱窗功能的创作者中，增加“好物推荐”和“种草视频”功能，打通从内容到电商的链接。
不难发现，目前的Tik Tok App在种草功能上，已经基本成为适合自身生态的简化版“小红书”，实现了电子商务与本地生活的对接，为两者的变现提供了重要渠道。
但这还不够，因为Tik Tok的种草功能仍然过于“零碎”，无法形成聚集效应。它还需要一个独立的App，为Tik Tok的用户提供一个交流社区，形成稳定的种草氛围。这不仅可以减轻Tik Tok的负担，还可以在境外创建一个新的平台来标记“红宝书”，形成一个独立的种草生态。所以，责任重大的“可嘉”即将“破壳而出”
除了国内，字节跳动还在海外种草。比如日本在线种草社区Sharee，在日本市场累计下载量过百万，后来改名为Lemon8，进军东南亚市场。
如今，字节跳动在国内外尤其是中国已经形成了自己的种草布局。随着《宋克》的上线，将为Tik Tok提供具备变现能力的新内容平台，更好地协调和服务Tik Tok电商、本地生活等业务。
《宋克》能成为Tik Tok版的红宝书吗？
除了短视频，Tik Tok已经形成了本地生活、电商、社交、音乐的大平台，种草是Tik Tok生态的重要组成部分。
业内人士分析，Tik Tok这次选择进入种草领域并不意外，因为国内众多互联网厂商纷纷布局种草，他们看中的是种草背后的“经济学”。
因为，种草不仅仅是一个简单的内容分享工具，它的背后，是服务于平台的变现业务和消费者的交易转化。比如阿里的粮草种植社区“吃货笔记”，其实就是提供了一个实现阿里本地生活的渠道。腾讯种草工具“企鹅惠麦”服务于腾讯智慧零售电商业务。
对于用户来说，在消费之前，也会选择种草，这有点类似于线下购物之前的“货比三家”中的“货比三家”。因此，种草成为影响年轻消费者做出消费决策的关键因素。
艾媒咨询的调查数据显示，中国消费者“种草”的主要渠道是网络名人达人的评价视频和带货推广，占比超过60%，50%的消费者容易被内容社区的业余爱好者分享“种草”。艾媒咨询分析师认为，网络名人中的KOL在特定的圈子里有一定的影响力，消费者会欣赏他们所关注的KOL的态度和生活方式，会想尽办法模仿KOL，包括购买同样的商品，在同样的地方打卡。
此时Tik Tok选择推出“赞”App，也是看中了种草经济空的潜力和想象力。
就在去年，Tik Tok电商提出了“兴趣电商”的概念，其中提到要主动帮助消费者发现自己的潜在兴趣，同时帮助商家向感兴趣的消费者推荐自己的产品。种草是兴趣电商的重要组成部分。
同样，Tik Tok的本地生活也在加强种草，并在今年早些时候推出了“生活服务代理平台”，类似于Tik Tok的短视频MCN代理管理平台，可以为本地生活的创作者和代理提供相应的后台管理。这意味着Tik Tok将加强本地生活的内容输出。
如果“宋克”App后期上线，将为实现“兴趣电商”和Tik Tok本地生活两大业务提供有力渠道。
但值得注意的是，进入内容种草领域也面临挑战。
以种草玩家小红书为参照，根据小红书数据中心的数据，截至2021年11月，小红书月活已达2亿。虽然比不上活了6亿多天的Tik Tok，但也成为了内容社区的第一梯队，在种草上形成了竞争壁垒。如果Tik Tok推出“宋克”App，抢占种草市场，必然面临巨大挑战。
另外，小红书在电商业务的种草变现能力上也没有取得理想的成绩。根据天风证券的研究报告，广告是小红书的主要收入支柱。2020年，小红书的广告收入将占到总收入的80%左右，这意味着包括电商在内的业务还没有成为小红书的支柱。从侧面来说，种草并实现它并不容易。
行业分析师认为，将在Tik Tok推出的种草应用“赞美”更多的是为内容服务。先建立稳定的内容社区，再考虑变现。
在BAT产品经理盛强看来，如果采取补贴战术，“宋克”也可能有机会脱颖而出。这个可以参考字节跳动下的另一个App“知车皇”。Tik Tok积累了一定的电商业务，走的也不是低价路线，用种草的方式打通消费体验是有可能的。
无论如何，如果Tik Tok版的“小红书”能够获得好评，能否为Tik Tok的电商和本地生活业务带来更多的销量和订单，成为Tik Tok电商和本地生活业务新的增长极，将值得业界关注。
