当一个平台扩张到一定规模，内容开始鱼龙混杂，用户体验下降，平台治理随之而来，那么就可以良性循环。小红书也不例外。在阵痛期，我们更应该关注这次海量的品牌禁令所释放的信号。
制作|微型果酱
作者|陈楚牧
01#小红书封禁81个品牌
1月19日，小红书官方宣布起诉微媒通知、成宝、南靖贻贝等四家通知平台及MCN机构，索赔1000万元。赔偿金将用于平台虚假种草的治理。原因是:
这些机构从事“代写、代发假草笔记”的业务，帮助商家、博主进行虚假推广，对平台内容生态、平台信誉造成了极大的伤害，同时也严重损害了用户的合法权益。
与此同时，小红书的假种草治理也已进行到第三轮，取缔了御舍印象、安宇酒店、广州曙光美容医院等6家线下商家，以及悠天蓝、只楚、奥德堡等7个品牌。截至目前，自2021年12月16日开展“虚假种草”专项治理以来，小红书已封禁81个品牌及线下商家，处理虚假种草笔记17.26万条，违规账号5.36万个。
通知一出，无异于在业内投下一块巨石，激起千层浪。
此前，小红书已封禁2批68个涉及虚假种草的品牌及线下商家，搜索品牌关键词，相关备注内容无法显示。页面只显示了“该品牌涉嫌虚假营销，相关内容不予显示”的提示。
小红书整治假种草的决心可见一斑。打击的对象确实是覆盖产灰全链条的品牌，放在上游的，带头“代写”的中间商，终端上显示的票据，非法账号，全部拿走。
如果追根溯源，小红书的做法其实是舆论环境逼迫平台的结果。
最广为人知的导火索就是国庆期间的假滤镜风波。虽然用户对小红书博主美化内容的行为早已心照不宣，但国庆假期被误导的人们并没有想到，滤镜真的可以制造一场“楚门秀”。累积的吐槽让小红书面临巨大的舆论压力，不得不为部分用户对笔记的过度美化道歉。
但随后，“种草笔记代发4元一篇”的报道再度让小红书站到了风口浪尖。尽管小红书迅速地表了“严打各类代写代发灰黑产作弊行为”的决心，并且在声明中称
2019年以来通过微信、贴吧、豆瓣、淘宝等跨平台
