很多品牌商家告诉我，为什么他们的投放效果不理想。我们在之前的内容中也分享了几个原因:
第一，不懂平台规则。
第二，投放节奏混乱。
第三，笔记的关键词和书写方向没有控制好。
第四，对博主没有严格的质量控制。
第五，博主比例不合理。
小红书里“有效”种草是必不可少的！
所以今天就来说说品牌在推出前如何控制博主笔记的写作方向。
首先，我们对品牌的服务流程是这样的。当我们拿到这个产品的时候，我们会先做一个简单的市场调研，同时在制定推广方案的时候会选择关键词。然后，开始创作写作方向，同时招募博主。
这里的写作方向可能很多人不理解，但是和广告内容策划是不一样的。毕竟小红书是UGC的一个平台，博主创造，而不是品牌或者媒体公司。但是一定要控制好博主写的内容，让他们的内容能让品牌满意，有好的传播效果。
那么我们就需要提前给他们一个有创意的“提纲”，但是这个“提纲”不能限制博主的发挥，也不能过于统一和死板，这是笔记创作的一大难点。
然后在写笔记方向之前先问自己几个问题:小红书传播什么样的内容最好？收藏最高的是什么样的内容？
不难发现:小红书所有的爆款故事都离不开两个字。你的笔记能给别人提供最高的价值，你的笔记越多越能成为爆款故事。所以可以得出结论，攻略’和集锦’笔记最受小红书用户欢迎。
然后我们将笔记书写方向分为两类:
单品形式主要是攻略类内容，以及软植入类产品。
先说单品形式的推广。不要以为整篇笔记都是围绕产品展开的。图片都是拍摄的产品图，还有手持的产品图，这样一看就不像广告上说的什么“你不违规谁违规系列”。
那么，我们在规划写作方向的时候，就要把重点放在写攻略类的文章上。比如我们要推一款洗衣机清洁剂，从攻略式笔记开始应该怎么写:
首先说明一下我的个人设定，关系到我的形象和品牌形象。比如我是家庭主妇；我是工薪家庭，住出租屋；
然后说明洗衣机不清洗的危害以及洗衣机清洗的重要性。
然后就是洗衣机清洗方法:比如比较一些常见的洗衣机清洗方法；或者直接从洗衣机各部分的清洁方法入手。
然后用XXX洗衣机清洁剂软植入自己，分享真实体验。
根据不同博主的个人设置，也可以分开不同的写作方向，这样笔记就不会一样了。
聚合形式有两种，一种是同类产品的横向评价；一种是同类产品的垂直共享；如何理解:
对于同类产品的横向评价，比如我在小红书搜索“电动牙刷”，出来的是折叠上方和第二屏几乎都是几款电动牙刷的评价。第一篇文章的标题是“学生党的入门级电动牙刷如何选择？”6款国产网络名人电动牙刷评价“点赞1.3W，收藏9000+，评论600多；
这种笔记主要是对产品进行综合比较。以电动牙刷为例，从刷头、充电口、清洁效果、噪音测试、泼溅测试、功能按键、防水性等方面进行综合对比。最后给你列出了各自的优缺点，让小红书的用户根据他的评测结果选择适合自己的。
这种笔记需要花时间做实评，需要仔细去p图，对画面制作做标注，相当于一个人花时间让一群人受益。
1.虽然横评的笔记很容易成为爆款，但这是同类产品的横向比较，所以你的产品曝光的同时，其他产品也曝光了。当我们计划音符的方向时，
①不客观。用户一看，明显知道你在给自己的产品做广告，没有参考价值；
②其他品牌方的PR也会定期在小红书搜自己的产品的相关内容，如果你把几款产品都写的很差的话，相信他们的PR会集体
