随着嗅觉经济的兴起，香水市场的消费规模逐年增加。据颜研究院数据显示，2021年上半年，中国香水香氛概念产品销售额达62.7亿元，同比增长21.07%。尤其是线上香水销售数据的增长更是惊人。四年来，天猫平台香水行业销售额增长了三倍。
2021年上半年，仅香薰饰品一个品类在天猫就实现了17倍的同比增长。同时，前瞻产业研究院预测2021-2026年中国香水香精市场规模，未来复合年增长率22%的巨大潜在趋势。
在一个极具发展潜力的香氛市场，其香水、香氛护理、香薰、彩妆香水等热销产品自然出现在网上尚超化妆品店、专柜和专门的香氛、香氛品牌店，以及各大网购平台。
同时，本文主要讨论香薰产品。那么，作为香氛市场的品类之一:香薰，在这场大增长趋势的大潮中，它的表现如何呢？
两个系列的芳香疗法类别
据天猫国际2022年公开数据显示，2019-2021年，个人护理行业香薰的消费规模也在逐年增长，其中家用香薰是主要的消费规模，其他细分品类也在保持良好的增长速度。2021年天猫双11期间，香薰产品销售额共计1.47亿元，同比增长33.4%。
我们知道香薰市场主要分为两大系列:家用香薰和车载香薰。家庭香薰的使用场景主要集中在卧室、卫生间、书房这三个常见场景，而车载香薰的使用场景自然是车内的装饰挂件。#香味#
然后在香薰的品类细分中，从数据中发现，香薰蜡烛是卧室的首选物品，而汽车香薰是浴室的首选物品。这真是出乎意料。反正千言万语。在此，先为会玩这一届的消费者点个赞。是什么样的系列？本文篇幅的原因这里就不讨论了。
同时，消费者使用香薰产品的五个主要因素如下:
提高生活质量
放松你的神经。
好闻，除臭，除异味。
帮助睡眠
存放大量纸币的蓝色海洋的土地
小红书中香薰品类的内容主要有:香薰蜡烛、香薰石、香薰机、香薰精油、芦苇散流器、香薰灯、车载香薰等。，也就是它们还涵盖了家用香薰和车载香薰两个音符。
其中，小红书中有122万条与香薰相关的笔记，这也是属于香水市场的香水品类。笔记存放数量远高于香薰，也说明香薰相关的讨论量较低。所以对于香水类目来说，比香水类目更简单，更容易快速消化香薰相关的笔记量。比如以居家香薰为代表的香薰蜡烛，汽车用品车载香薰内容沉淀的笔记数量，仅从快占领站内笔记量赛道的竞争难度来看，都可以算是眼前的一片蓝海之地。
小红书社区香薰搜索词用户画像显示，女性占87%，年龄段以18-34岁为主。地区以广东为主，其次是江苏、浙江、山东、北京等一线城市。
我们也知道，高质量的内容笔记是小红书的灵魂。以下是一些常见类型的家庭和汽车香薰内容注释:
家庭香薰笔记的类型
好物推荐类
从家居香薰产品相关客户需求场景或个人生活方式的角度，以及购物体验者的角度，推荐和植入单个或多个产品，如生日礼物选择指南的建议，或价格段对相关品牌使用体验的真实反馈。
使用攻略类
聚焦家庭香薰日常使用问题和体验，分享产品植入内容，解决用户常见问题。
科学课
通过家庭香薰的功能和功效的普及，如家庭香薰的助眠特性或家庭生活氛围营造的生活方式指导，促进用户的购买理由或刺激其向往生活方式的追求。
DIY课程
当一个新产品出现时，总有人想知道它是如何产生的。所以有和DIY相关的硬核教程，比如香薰蜡烛，在相关食材触手可及的情况下，可以满足动手能力很强的发烧友群体。
评估类
这个板块大家都比较熟悉，就是针对家用香薰系列的产品使用评价的内容分享。它也是最能影响消费决策的内容板块。
风味调配
这类内容主要围绕香薰爱好者的主题形式，比如香薰精油的调配比例、配方组合等。
汽车香薰笔记型
男女司机
可以发现，在车载香薰的品类中，有明显的男司机和女司机的挂件品类等。同时通过送礼或产品效果展示的场景内容来呈现。
好物推荐类
手动分类
可以发现车载香薰其实是DIY制作的，但是因为实用方便和使用美观，工艺品香薰挂件的产品展示内容也能获得不错的用户反馈。
评估类
这是一些常见类型的笔记的家庭和汽车为基础的香薰在社区。
芳香疗法类别的内容规划
我们都知道香薰可以满足帮助睡眠、情绪疗愈减压、净化空气、去除异味的功能和装饰作用，那么小红书的推广内容应该如何规划呢？这里我用香烛当栗子作为内容策划的参考。
1.生活场景的内容是相关的。
通过卧室、厨房和浴室的生活场景作为载体，如香薰蜡烛的植入，卧室生活氛围的营造和装饰摆件的呈现；在卧室使用香薰蜡烛的注意事项是科普，比如在卧室围绕孕妇或小孩的健康安全问题，或者在餐厅、酒店、商场因生活小记录而得到同款。同款明星的香薰体验，感觉软植入或者送礼。
2.功效的内容是相关的。
通过香薰蜡烛的功能作为内容笔记的规划布局，比如香薰对睡眠的作用，空净化气体、去除异味、减压防蚊等。，作为人们日常生活中的卖点，优先针对小圈子特定人群进行产品植入，再逐步拓展圈子人群的内容策略。
3.使用过程的内容是相关的。
可以从香薰蜡烛的使用反馈中获得真知灼见，如与消费者燃烧时常见问题相关的科普内容、蜡烛的易燃性耐受特性、是否有烟或无烟、燃烧是否均匀、烛芯材质是否过短等。，可以从烧技能的指导或者现有升级产品的布局来呈现，满足这些消费者的痛点。
4.香味类型与香味的含量有关。
可以说，香味是香水市场的核心，也影响着人们对气味的偏好，所以自然，香味蜡烛也不会忘记这个特点。在小红书种草的规划中，除了常见香味的差异，还可以从宠物、储存期、生命时间节奏等方面进行引申。
比如猫能不能闻到和内容有关，气味的强弱或者香味的持久性，办公室或者情绪放松的香味是否满足相关内容。
5.与传统的周年纪念或季节性季节有关。
比如樱花会在每年的3-4月开放，那么必然会迎来爆发式的“樱花潮”热议。在此之前，我们可以计划樱花相关内容的制作，
比如最具代表性的樱花香薰品类的植入，也能跟上三八节等传统纪念日的衔接。38个节日在小红书社都有自己的新用户定义，也是小红书社一年中比较注重的氛围营销节点。
6.外观价值
颜值就是一切，这是小红书用户消费群体眼中的“信仰”概念。好看的“皮囊”直达灵魂，只为颜值买单。我们经常可以发现，总有一些内容笔记，因为好看而极其简单，然后就爆了，所以这是最简单最直接的，比如小众的，还有包括礼盒在内的高颜值。
以上就是本文中关于小红书香薰类目的六个内容营销策划方向，希望能给你带来参考和启发。
当然，具体情况还是需要结合品牌自身的产品特点、投放阶段以及发行博主的组合和契合度，比如博主风格或者发布偏好的匹配。在此期间，也要注意避免对博主创作的过多干扰。毕竟每个博主都会对粉丝或者平台有更深入的了解，尤其是在平台发布规则的审核机制越来越严格的情况下，否则可能会造成细节上的不规范，也会影响笔记的收集和互动。
