近年来，在疫情的持续影响下，许多人的长途旅行受到限制，大量中长途旅行需求转化为城市游和周边游。与此同时，一项小众的户外运动逐渐进入大众视野，发展成为一项风靡全国的休闲活动，并频繁出现在我们的周末朋友圈，那就是露营。
露营原本是一种野外生存技能。在传统印象中，是一种重量轻的表现，或者是徒步者对风景的追求。目前已经演变成一种以舒适放松为主，满足普通大众亲近自然、注重品质体验的露营潮流，迎来了“全民露营”模式。
露营市场迎来了黄金发展期。
随着各地区对露营地发展的各种支持和鼓励政策，露营行业迎来了黄金发展期。期间，无论是线下露营基地，还是线上旅游平台，近期露营订单都呈快速上升趋势。
携程在线旅游发布的《春季旅行趋势报告》显示，站内露营产品搜索量环比增长超过80%。3-4月露营产品预订量环比增长120%，其中亲子游占比45%。
JD.COM电商平台的销售数据也显示，今年4月以来，露营产品的搜索量比去年同期增长了145%，其中，来自北京的搜索量增长了7倍多，来自佛山的搜索量增长了近8倍，来自广州的搜索量增长了近7倍。
《2021Z世代露营社交白皮书》显示，目前露营群体中，90后占比最高，成为拉动新消费的主力军。其中，帐篷、床垫、睡袋、炊具、氛围灯、移动澡堂、折叠马桶、宠物防丢服是90后开发的精致露营主流户外用品。
小红书的露营关注群
在这个处于黄金发展期的露营行业，《小红书》里是什么样的？
小红书官方数据显示，近三年“五一”假期，露营相关搜索量翻倍，搜索热度从一线城市向二三线城市蔓延。
在小红书中与露营相关的搜索中，找到了露营服，露营照的搜索排名位列第二第三。可以说拍照是人们纪念美好旅程的最好方式，另一个是关于对野营服装的关注。出门在外，美靠衣装，这也是一个永恒的经典话题。
同时，露营装备的价值和风格直接影响着年轻消费者的选择。比如今年4月，“达斯维达帐篷”的搜索量一度攀升至帐篷相关搜索的前三。同时产品质量需要过关，否则会进入社区共享者的“防雷笔记”名单。
所以在小红书准备投入推广的时候，其品牌产品在小红书的原声量是正还是负是至关重要的一个环节，也告诉了我们为什么要重视产品质量的重要性。
在关心平台的露营者中。与2021年同期相比，24岁以上人群迎来增加趋势，反映出社区露营热潮的整体点燃。期间从小红书关于露营的兴趣调查中了解到，90后更倾向于与熟人社交，而80后更注重亲近自然这两种完全不同的兴趣偏好。
以下是2021年平台官方针对背包露营和自带露营两种不同场景的主要兴趣和偏好的研究排名:
露营包:
放松/缓解压力
亲近自然
派对/娱乐
获得经验
拍漂亮的照片。
自带露营装备。
亲近自然
放松/缓解压力
派对/娱乐
获得经验
拍漂亮的照片。
简单来说，可以发现，自带装备的营员，亲近自然、缓和情绪的目的更加明确，自带装备的营员才是真正的爱。
野营笔记内容类型
1.侵入者
这类内容专注于过夜露营、海边露营、山顶露营、整理等新手营员的经验分享指南，以笔记的形式分享，帮助降低新人的露营门槛，到达人人都能露营的热潮团队。
2.列表类
将露营活动所需的食物选择指南、野餐垫、折叠椅等休闲装备及其他相关物品整理成一个必备指南的大列表，专门解决新手营员装备不全带来的体验不佳问题，类似于好物推荐的另一种呈现形式。
3.野营市场
露营主题的摊位集市，专注于线下周末年轻人的聚集地，选择城市内的公园或景点作为主要场所，是相应区域的小红书用户线下拍照、参观、消费的好去处。
4.野营基地
这类内容被用户的周边地点推荐分享为露营基地，直接触及当地用户，以找出更多的周末露营地打卡选项。
5.活动/游戏
对于露营来说，除了吃喝玩乐、舒适休闲，还延伸到露营过程中互动游戏类型的分享，比如亲子露营活动或者朋友聚会时的小游戏等。，满足打发露营时间或改善气氛的技巧。
6.电影制作
这种拍照生物可以说是人们在日常生活中保留美好瞬间的纪念神器。
7、野营和穿着
野营户外场景着装指南。#露营#
创建露营内容的策略
1.购买、选择和推荐内容给
这种比较适合新手营员。比如针对不同痛点推荐露营帐篷，比如材料和面料的双层性，清洗安装的方便性，轻便收纳，情侣或父母孩子居住的空房间大小，防晒防水。
2.露营地周围的推荐内容
推荐露营地内容时，将产品嵌入睡袋、烹饪炉或睡袋等。
3.野营期间小事故的记录。
比如分享从露营施工到山下或沙滩完工的过程，指导相关注意事项，雨天是否漏水的功能记录，或者防风固定性能的小细节呈现等。
4.评估类别
品牌产品与擅长评估的博主的结合。
5.野营用品的收集和分享
比如可以在露营过夜的必备物资周围植入，比如防潮垫、睡袋、露营灯等等。
6.创造露营风格的主题
露营不同风格和爱好的呈现和创作，如情侣浪漫风格、田园乌托邦、森野风格等。，满足对精致露营和氛围照片物品植入的追求。
7.创造不同的露营形式
比如公园露营、房车露营、骑行露营、背包露营等内容形式呈现。我们知道，如果按照难易程度划分露营的话，露营形式从易到难依次是:公园露营、房车露营、精致露营、骑行露营、背包露营、BC运营。其中，精致露营最大的追求就是在满足的同时保持舒适性和调性，所以长期被网友调侃为最耗费体力的露营。
以上是小红书七大内容中关于露营装备种草的方向，希望能给你带来参考和启发。
