小红书的忠实用户都知道，小红书平台上有很多业余KOC，他们的种草笔记也受到广大用户的青睐。很多用户本身就是KOC，愿意在平台上积极分享种草内容。因为在小红书的大部分用户眼里，普通网友发布的种草笔记更真实、可靠、有说服力。所以小红书KOC业余笔记和种草也开始成为商家看重的方向。那么，小红书业余笔记和种草怎么做呢？
一、人koc是什么？
KOC，英文“Key Opinion Consumer”的缩写，意为关键意见消费者。一般是指能够影响自己的朋友和粉丝，产生消费行为的消费者。相比推广中众所周知的KOL，关键意见领袖KOC更倾向于普通用户，粉丝数量少，影响范围小，但具有更垂直、更信任、合作成本更低的优势。
而且KOL和KOC对推广的侧重点不同。前者是在某个行业有话语权的人。凭借在某些领域的话语权，KOL力推扩大影响力，打造品牌形象。后者既是消费者，也是创作者，他们的内容以晒为主，让更多的普通用户最直接的知道种草的品牌和产品，对消费者的消费决策起到关键作用。
第二，如何与KOC建立联系
1.直接私信KOC博主:小红书的私信功能虽然可以直接联系包装，但是小红书后台私信是有上限的，KOC的合作一般需要批量洽谈。一个一个联系的工作量太大，浪费人力成本和时间成本。
2.添加公告群:有些商家可能会通过搜索找到一些小红书博主的公告群。这些群体有许多选择，但他们也有很高的流动性。也可能有很多水号混在里面，配合的时候不太靠谱。
3.找专业供应商或机构:以外包的形式找专业的媒体供应商最方便。他们积累了丰富的KOC业余博主资源，批量合作价格有一定优势。在专业的媒体运作下，他们可以根据预算、定位等要求快速帮助筛选KOC。商家可以在这些精选的KOC中进行精挑细选，会让合作更加高效精准。
三。发射前分析
品牌定位分析:根据消费者需求，做好产品定位。哪个方面更吸引顾客，更打动消费者？只有全面细致的了解，才能在投放和推广中准确展现。
用户认知:内容种植的底层逻辑在于用户通过内容接触品牌。让内容用户知道品牌是谁，有什么区别，为什么看到，增加品牌势能。
四。交货选择
按照《小红书》中KOC业余笔记种草的大致方案，在品牌预热阶段会选择KOC进行种植，通过KOC业余笔记进行量的传播。而业余爱好者铺的KOC量并不能直接促成交易，需要配合KOL和店铺运营进行联合推广投放。
总的来说，小红书的KOC笔记种草计划是利用KOC特性撬动流量，以铺量为用户和客户营造种草氛围，促进产品的认知，一定程度上影响粉丝的消费决策。
