文本|当前利息
我们先带着好奇和吃瓜心态看一组图，对比一下所谓种草笔记到底有多强。
图来源社交平台截图
左图是网友分享的国茂一家咖啡馆。乍一看真的像是来到上海街头，很有复古时尚的味道。看右边大众点评里某商家的图片。你觉得有问题吗？
图来源社交平台截图
左边的湿地太美了，让人感叹，文案描述也让人觉得是草原风光。看右边的图片。是网友在大众点评上曝光的图片，还是想象中的那样？
图来源社交平台截图
这片粉色的沙滩引起了很多女生的心，也吸引了很多来这里打卡的游客。但是向右看。到了现场，发现沙滩上是一堆粗糙的沙土，上面是棕壤，杂草丛生。和攻略看到的画面相去甚远。原来只是靠后期修图，被“骗”锤了。
看了这些对比鲜明的前美vs美颜，觉得很有意思，也明白了为什么评论这么愤怒。一般认为是滤镜被“骗”了。
随着讨论热度的不断上升，很多人也开始晒自己的“被骗”经历，还有网友用滤镜改变一张图片在不同国家的风格来调侃。
源时间兴趣洞察引擎
根据时间兴趣洞察引擎的数据，微博相关话题的讨论量在10月15日达到峰值，超过近一个月其他时段的平台热度。
源时间兴趣洞察引擎
搜索主题提到了人群发现，主要是95后的女性，也反映了使用小红书的人群画像。
除了对网络名人滤镜造成的失真的失望，种草笔记中经常出现的“yyds”、“绝绝”、“天花板”、“别踩雷”、“亲测”、“戳jiojio”等夸张文案也让人瞠目结舌。不少网友表示“看腻了”，“没有任何看下去的欲望”。
面对这些漫骂和恶意的评论，其官方微信官方账号于10月17日发布了一封题为《坚持真诚分享，坚信普通人帮助普通人》的道歉信。
图小红书官方微信
文中提到，小红书内部已经开始了一系列的运营活动，鼓励小红书发布者分享有用但不美化，并尝试推出景点评分榜、踩坑榜等产品。
这个小红书对滤镜翻车的回应，把网友的评论分成了两种方式。有人投诉小红书的道歉，觉得平台没有责任，也有人认为只是摄影技术的问题。
但其他网友反馈的不仅仅是景区的假滤镜，其他领域也存在过度美化和虚假宣传的现象。以及翻出之前的佛缘、种草笔记等内容，小红书成为众矢之的。
让舆论走向复杂化，背后的一系列问题也值得品牌重新思考种草营销。毕竟像小红书这样的品牌营销渠道带来的价值效应是不可估量的。
沉迷于“种草”的年轻人在对抗“种草”？
随着Z世代成为主要消费群体，人们对生活的追求也发生了变化。小红书作为一个社区种草平台，符合这一代年轻女性消费者的喜好。
相比其他平台，小红书更像一个微缩的朋友圈，以图文笔记为特色，内容创作门槛相对较低。
元红树平台图截图
起初，小红书依靠现实生活中的用户评价和分享，解决了很多人的购物疑惑，也因为优质的内容，包围了一批粉丝。但随着用户数量的增加，对内容的质量和数量有了更高的要求。起初，这些kol无法满足用户的需求。
对于品牌来说，种草圈住流量池，沉淀优质内容是营销策略之一，小红书是可以满足种草营销的渠道。再加上资金投入和商业模式的改变，很多品牌看到了机会，入驻小红书进行内容投放。
为了提高种草的转化率，品牌开始过度美化内容，再加上广告的部分，导致打开小红书搜索一个产品时内容都是一样的。
长此以往，不仅会影响用户的体验，还会形成虚假的局面。很多网友觉得小红书里的笔记越来越难辨真假了。
夸张的内容可以在短时间内吸引眼球，获得流量和红利，但当它成为平台主流时，只会让年轻人保持警惕，以免被坑。就像这次的滤网事件，也需要品牌重视提升品牌力和留住消费者的问题。
品牌“种草”要避免哪些误区？
种草是年轻一代的社交方式，小红书这样的平台成为了巨大的流量“孵化池”，也让品牌的营销招数越来越多。那么，种草有哪些挑战？应该避免哪些误解？总结一些有趣的点，供品牌参考。
1.优质真实的ugc
无论如何，优质的内容应该是种草的首要条件。对于用户来说，真实有趣的原创内容是有吸引力的，这种创意能迅速抓住消费者的眼球。只有减少重复，有新颖的产出，才能不引起消费者的抵触，才能激起他们的购买欲望。
当然，品牌让消费者产生心理落差是不好的，容易被贴上负面标签，这就要求在内容创作上要避免过度美化。
2.精准KOL选择体系
KOL可以利用自己的流量和影响力为品牌背书。品牌只有选择契合匹配的KOL，才能充分获得消费者的信任。
KOL作为品牌创意策划的“代言”，是一台种草机，也应该是一个贴近消费者的人。KOL只有通过横向评测和真实体验，才有在种草社区实现流量的价值。品牌如何保证KOL投放的效果，如何识别优质KOL？你可以从这篇文章中得到答案。
3.注重营销的差异化
有一个现象，很多网络名人品牌想在市场上突围，快速占领用户心智，于是提出一些不切实际的概念，与自身能力不符，最后却被认为是虚假宣传。
一味追求噱头，重视营销，忽视产品基本面，最后只会被反击。网络名人的品牌要想长久发展，必须回归产品。流量创造不了品牌。只有把品牌的差异性打出来，强化消费者的记忆，流量才能转向品牌本身。
综上所述，只有健康可持续的种草内容，才能保证用户的沉淀。觉得很有意思的是，消费者的好感和信任是需要积累的，品牌要想留住消费者就必须远离虚假。毕竟翻车容易上路难。
