资料来源:Nanzao.com
出去吃饭，去大众点评附近搜索推荐；买护肤品，在小红书上“种一棵草”；从新品入手，去知乎看看专业用户的建议...如今，互联网平台已经成为越来越多年轻消费者在“剁手”之前“制定策略”、“求推荐”的重要入口。
为什么「种草」和评价平台受到消费者青睐？“消除信息不对称”是答案之一。在信息爆炸的时代，消费者的日常生活被庞杂的营销信息占据。他们如何快速获取真正有价值的信息？平台通过搭建社群、连接有相同需求的用户、进行知识营销传递品牌价值、用生活方式重新定义营销模式等手段，高效链接品牌方和消费者，为消费决策提供参考，提升用户购买意愿，实现共赢。
“种草”是一个网络流行语，指的是通过分享和推荐一种商品的优良品质来刺激他人购买欲望的行为。
在这个词迅速进入中国年轻人日常语言的背后，一种全新的购物方式正在到来。
95后的小草用小红书已经3年多了。起初，他注册是因为他最喜欢的电影明星入驻。如今，她早已习惯在购物前阅读其他用户在小红书里的“种草”或“拔草”笔记。
“比如买化妆品，可以找到和我一样肤质，预算差不多的用户写的购物笔记。有些用户会详细描述一整天化妆的感觉和对比图片，很有参考价值。”小草说，在柜台购物时，过度热情的导购员会让自己感到更有压力，他们会有更多的“纠结”时间，并且通过先了解这些，然后在平台上下单，会有舒适得多的购物体验。
我不喜欢和真人不熟的导购，但我信任没见过面但有相似爱好和品味的网友。这是很多年轻人的共同点——伴随着互联网长大的一代人，自然对网络社区有更多的亲近感。
互联网使身处不同地域，但有着相同偏好和习惯的人们能够相互认识，并根据群体的特点形成各种社群。小红书，成立于2013年，是一个典型的社区平台。在海淘热诞生之时，小红书最初的定位是“海外导购”，供用户分享自己的海外旅行和购物经历，解答其他网友的疑惑，从而设定了社区的背景。
“小红书就像一座城市。”小红书创始人翟方用了这个比喻。城市就像一个大社区。有价值的内容将用户聚集在社区中。在被“种草”的同时，他们也可以成为新的“种草者”。
随着中国互联网行业的快速发展，中国网民数量不断增加，以小红书为代表的网络平台上的用户数量也急剧增加。
2018年以来，小红书通过邀请名人入驻、赞助网络综艺节目等方式，吸引了一批粘性用户；同年5月底，小红书完成超3亿美元D轮融资；直到今年第五轮融资成功。
用户规模滚雪球，品牌商自然瞄准了这个巨大的流量池。国货“完美日记”的成功上线，是小红书商业化助力品牌成长的典型案例之一。2018年2月，完美日记入驻小红书。在KOL“草笔记”的帮助下，《完美日记》最初的未知搜索曝光飙升。当年“双11”，完美日记成为天猫美妆销售第一国产品牌。仅在小红书平台上，完美日记就拥有近200万粉丝，赞数和收藏笔记数超过370万。
专家认为，平台必须摒弃“流量至上”的思维，在“安利销售”的同时，严格把关入驻商家的相关资质，坚决保护消费者的合法权益，做消费者理性的“种草机”。
