新产品需要宣传，需要口碑，需要知名度，需要曝光，而这些做法的目的就是为了推销产品，增加销量。现在有一种方法，既能推广口碑，又能做宣传，还能卖货增加销量，就是小红书种草。
说到用小红书种草，相信很多人会想到【完美日记】，因为【完美日记】就是在小红书的帮助下种下的，并且正式在纽交所上市。2017年7月，完美日记入驻天猫。但几个月后，销量并不突出，没有达到预期。不知所措，一个用户的种草信息引起了完美日记事业部总裁冯其耀的注意。他发现有用户自发在小红书上分享完美日记的试色、种草内容，引发热议和讨论。于是冯其耀的团队发现了内容对于品牌成长的重要性，开始重用优质的内容平台。
于是2018年2月，完美日记开始了他们在小红书上的广告投放。他们按照“金字塔式”的广告策略，推出有明星、各种量级的KOL。此外，他们还发现了大量用于铺路和种草的KOC。几个月后，小红书中与完美日记相关的搜索曝光是1月份的12倍，直接带来了销售数据的变化。当年双11，完美日记成为国内销售额过亿的美妆品牌，仅用18个月就实现彩妆品牌天猫销量第一。从2018年双12开始，完美日记超越国际大牌，成为天猫彩妆销量第一，这个记录一直延续至今。
完美日记的成功，说明了小红书种草的效果。但是还是会有很多人质疑，甚至不相信《小红书》的种草，认为《完美日记》的投入大，所以才会有这么高的回报。我们来看一个低投入高回报的例子。
2020年7月，王新创立的国产燕麦牛奶品牌“麦欧叶”的第一款产品问世，但如何推广成为他最燃的问题。经过了解和调查，他决定尝试在小红书上投资几个博主，把产品发给他们，他们会在小红书上评价这款饮料，从而触达小红书的用户。这次他一共花了一两千元。
让他没想到的是，博主写的评价文章的赞数、收藏数、评论数不断攀升，很多读者被其低脂、低热量、低糖的特点“种”了进去。“那个月产品销量上升非常快，直接从零到几十万。”王新说。
也是在同一个月，袁晶资本的投资人陈墨墨在阅读红宝书时无意中看到了“小麦欧叶”的宣传。出于对植物乳追踪的关注，陈墨墨与王新取得了联系。两个月后，“麦欧叶”完成数千万天使轮融资，投资方为袁晶资本。
投入了2万，获得了几十万的回报，并且成功引起了管理层的注意，成功融资。这就是小红书给麦欧叶带来的推广效果。
为什么小红书种草效果这么好？因为小红书72%的用户是90后，50%是Z时代。新一代消费者的最大特点是“数字原住民”，他们的消费行为明显不同。作为新兴社交媒体的主要用户，内容已经成为品牌与其联系的最重要方式之一。
2020年7月，小红书在其未来品牌大会上宣布，已有超过3万个品牌入驻其平台，同比增长83%；到2020年12月，官方公布的品牌数量已经达到8万个。根据今年3月发布的最新数据，在入驻小红书的品牌中，仅国产品牌就升至4.5万个。
小红书的成功引起了淘宝的关注，淘宝还推出了一个叫“购物”的种草板。种草已经成为一种新的销售和购物模式。有了种草的好口碑，产品一定会有不错的销量。想种草就去小红书平台试试吧！
