随着中国互联网产业的快速发展，中国网民的数量越来越多。作为互联网时代的产物，以小红书为代表的内容社区平台的用户也急剧增加。
如今，90后甚至00后正在迅速成长为中国消费市场的新主力。不喜欢线下陌生热情的导购，却信任素未谋面却有相似爱好和品味的网友，这是这些年轻人的共同点。这些新消费者伴随着互联网成长，自然对网络社区有更多的亲和力。他们的消费决策受互联网尤其是内容平台的影响更深。面对互联网内容消费观的流行，这些年轻人的消费观倾向于利用互联网捕捉专业信息来帮助他们做出消费决策。在这个过程中，以小红书为代表的新兴内容平台提供了最具体的推动力。
小红书创始人曲芳曾说，“未来会有更多的品牌和用户一起创造，内容平台将在其中扮演重要角色”。内容平台正在改变中国消费者的消费习惯和行为，成为推动品牌成长的重要阵地。互联网平台通过构建社群，连接有相同需求的用户，开展知识营销传递品牌价值，用生活方式重新定义商业营销模式等手段，高效连接品牌方和消费者，为消费决策提供参考，提升用户购买意愿，实现共赢。
平台“B2K2C”的商业化模式，助力品牌消费增长。
近年来，围绕小红书等内容平台，种草经济日渐兴起。基于真实的口碑分享，月活数据超过1亿，日笔记曝光达到80亿次的小红书也被视为最大的种草社区。“小红书就像一座城市”，小红书创始人翟方曾说。城市就像一个大社区。有价值的内容将用户聚集在社区中。在被“种草”的同时，他们也可以成为新的“种草者”。在“种草经济”日益火爆的背后，博主无疑是品牌和消费者之间的纽带，而内容平台的作用就是为品牌、关键意见消费者和用户搭建沟通和共创的桥梁。
多年来，小红书的用户规模日益扩大，品牌商自然瞄准了这一巨大的流量洼地。国货“完美日记”的成功，是小红书平台助力品牌成长的典型之一。自从完美日记入驻小红书后，在平台博主“草笔记”的帮助下，完美日记最初的未知搜索曝光度一飞冲天。在平台加持下，完美日记成为天猫美妆销售第一国产品牌。仅在小红书平台上，完美日记就拥有近200万粉丝，赞数和收藏笔记数超过440万。
据小红书负责人介绍，作为品牌发展的加速器，小红书平台上的KOL/KOC是品牌的种子用户。通过他们的分享，影响更多的普通用户，积累口碑，完成品牌价值的原始积累。这就是小红书在品牌、关键意见消费者、用户三个主体之间建立的B2K2C影响力闭环。
是共创小红书B2K2C模式的重要体现。借助小红书B2K2C模式，品牌通过博主的体验分享和放大影响力，从而获得更多粉丝的喜欢和认可。对于新进入市场的品牌，也以最便捷高效的形式进行价值验证，获得种子用户的口碑和反馈，为下一轮产品迭代或品牌升级提供方向。“越来越多的品牌希望与用户实现共创。品牌在听到用户真实的声音后，可以通过KOC真正与用户互动，所以未来品牌将由品牌和用户共同创造。”小红创始人曲芳说。
总的来说，小红书想做一个品牌、KOC、平台三赢的飞轮。新品牌会成长，KOC的商业价值会发挥出来。在新消费的大趋势下，伴随着平台参与者的增长，小红书也将获得自己的“红利”，小红书的商业化之路也将被拓宽。
