来源:金融自媒体
资料来源:平等学校
作者|大卫·李
2018年，随着内容电商Tik Tok、小红书、社交电商拼多多的出现，阿里、JD.COM、苏宁三足鼎立的局面逐渐瓦解。
起初，内容电商和社交电商起源于个人微信业务。随着QQ和微信用户的增多，微信商业概念兴起，很多平台开始做内容电商平台，比如Tik Tok、拼多多等。
小红书是个例外。小红书最初的业务是跨境电商。然而，由于国内启动退出万国邮联的程序，并对部分中国商品征收25%的关税，国内跨境电商平台无法实现高额利润。大量跨境电商平台退出，最火的网易考拉也把自己卖给了阿里。
跨境电商转型的焦虑在2015年围绕着小红书整整一年。2016年，在创始人曲芳的带领下，小红书开始转型内容流平台。小红书介绍创作者体验产品使用和“种草”。
随着小红书流量越来越大，内容也逐渐混杂。2019年，小红书被曝出涉黄、数据造假、窃取用户隐私等问题。
2019年8月，小红书首次下架整改。
整改后的小红书是否没有色情、窃取用户数据等问题不得而知。但是小红书上的假流量、假文案、假产品等现象比较多。
流量涌入带来的商业黑灰产，让小红书与种草、分享好东西的初衷渐行渐远。
这是一个什么样的进化过程？小红书能否通过打破外链，切断私有领域，全部变成公共领域，回归社群本质，同时实现良好变现？
曾经庆祝完美日记。
要了解小红书，首先要知道小红书是一款什么样的软件？
互联网诞生之初，就具有社交属性。无论是国内最初的QQ和微信，还是国外的脸书，都具有社交属性。
内容社交电商正是因为爱好。来自互联网各个角落的网民聚集在一起，形成一个社区。在社区中分享他们的兴趣和经验也叫做内容种植。
根据投宝的数据，2017年之前，内容电商处于起步阶段。2018年，随着Tik Tok等直播电商的崛起，内容电商也迎来了发展阶段。从2016年到2020年，中国内容电商的商业规模从469.7亿元增长到8132亿元，增长了17倍。
国内直播电商早在微博时代就有了，当时带货的微博热搜是直播电商的一种，小红书是直播电商的高级形式。
作为微博中历史最悠久的内容平台之一，主要的带货方式是明星和大V博主的影响力。微博中活跃的评论区和粉丝数会带来更多的平台曝光。微博也是目前渗透最快的种草平台。
明星的影响力和品牌的宣传力会产生权威的品牌曝光力，提升品牌渗透力，覆盖范围更广，更有深度。
小红书作为微博种草的进阶版，专注于生活种草。小红书通过KOL在头部造势，KOC算法和评价内容帮助小红书以更强的信任激活种草。
小红激活草的方式既有真实性，又有准确性，更有利于大众日用品的转化。
除了微博和小红书这两种流行的种草方式，李莉也是内容电商的一种形式。
根据第一豹的数据，小红书的美妆占比46%，微博占比35%，数字3C占比41%，美妆占比26%。
⿃⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵⿵
