文/小青
近日，小红书经过77天整改后，低调重新上线。目前已在应用宝、OPPO、vivo等安卓应用商店恢复下载。虽然苹果App store的App Store还没有恢复，还需要时间，但毫无疑问，“种草”即将迎来新的开始。
小红书是社交电商中的一匹黑马。公开资料显示，小红书已完成五轮融资，用户数超过3亿，月用户超过1亿，以女性为主，约占90%。其每日社区笔记曝光超过30亿次，其中70%为UGC内容。
随着种草社区承载力的增强，小红书陷入了“种草危机”。因此，小红书频繁推出多项整改策略，同时对note品质、KOL、品牌提出了更高的要求，并以一系列整改手段积极推动互联网环境的优化和提升。
整改后，小红书的内容审核更加严格，规则更新频繁。仅仅从收录的笔记数量和质量来看，品牌的某个关键词达到一定的笔记数量后，再怎么种草，都会比以前困难很多，更别说收录笔记的效果了。
更为严格的是，今年5月，小红书推出的KOL清理行动，以及官方的“品牌合作伙伴平台升级说明”，对粉丝数和月曝光更为严格。因此，一些不符合条件的kol被取消了品牌合作伙伴资格。据悉，之前小红书的kol有6000多人，受此政策影响的有2000人左右。
面对越来越严格的规则，消费品行业收到了很多品牌的反馈，表示品牌种草效果不好，达不到理想，种草效果不明显。原因有以下几点:平台千变万化的规则让品牌迷茫无从下手；笔记的关键词和写法没有方向；还是不知道是吃素的还是KOL的。
的确，在规则方面，我们需要依靠专业团队或者专业人士的帮助，专业人士做专业的事情。最近消费品行业接触到一个app——小熊分享，专注于种植小红书和小草。APP有专业人士不断研究小红书最新规则，根据规则推出适合品牌的种草方法，防止品牌盲目种草踩坑，提高品牌种草效果。
其次，品牌可以根据笔记的关键词和书写方向，通过“图片+文字”、效果对比图片、高质量自拍图片等方式，提升图片的美感。，从页面效果上增强用户的兴趣。优质的内容是驱动用户深度买草的基础，所以笔记的质量尤为重要。
据悉，小熊分享有助于梳理品牌品类和产品特性，结合规则，深化种草关键词，提升产品特效，为产品打造可识别的昵称；此外，在配图方面，也为品牌提出专属建议，注重画质，留住消费者的眼球。
比如小熊分享我的美妆日记，最近合作的美妆品牌。三个月后，素草覆盖500+。从面膜入手，结合特色产品黑珍珠面膜，扩大了我美刊面膜的覆盖面，有效提升了草写质量，从而促进了我美刊产品的业绩增长。
对于几千人的小红书来说，大面积种草是很多品牌选择的最直接的营销方式。在种草的过程中，通过输出内容抓住消费者的注意力，并给予一定的冲击力，是品牌的期望。目前小红书APP中有大量的明星、KOL、业余写草。数据显示，约20%的消费者喜欢明星网红KOL等大V发布的内容，而近40%的消费者更喜欢看业余爱好者的帖子，可见业余爱好者在消费者心中更有信任感。
此外，据知情人透露，“虽然KOL和网络名人影响力大，粉丝多，但比起闺蜜，你更信任谁？大部分还是信任朋友，所以作为一个业余爱好者种草让人觉得更靠谱。”
而且从明星的角度来说，虽然明星拥有庞大的粉丝群，但是种草并不是明星营销自己最主要的方式。他们的活跃度不高，有一些时效性，无论从帖子数量还是内容质量来看，在小红书上都不明显。
熊分享以小红书业余种草为主。据悉，该平台拥有强大的业余账号，拥有50至5000名粉丝，且全部为个人用户。至今已有母婴、美妆、服装、箱包、珠宝、食品等多个行业的品牌在小红书进行营销。
比如和周六福的合作，虽然珠宝品类不是小红书的主要种草品类，但是通过小熊分享的素人种草，多方位、多层次圈定目标客户，分批、有节奏的投放，可以将种草效果最大化。
综合来看，随着这几年社交电商的快速发展，小红书的种草会增加的更多空。不过看似业余种草的粉丝数量不多，但铺好后也能爆发能量，积少成多。更靠谱的业余种草，为品牌口碑实现量变到质变的飞跃，从而实现品牌预期。
