先种草，再购物。
今年双11前，电商平台再次延长了“内容种植期”。
淘宝去年推出了“淘宝购物”，今年又开了“双11种草机”。它从10月1日起有近20天的种草期，提前占领消费者心智，拉长种草时间线。
网上冲浪者萧艾说，“在今年双11之前，我的收藏夹都满了，都是在过去半个月里种下的。先收藏起来对比一下，再决定双11买哪些。”
据研究机构Crowley 2020年10月发布的《三大平台种草能力研究报告》显示，近八成受访者表示曾被KOL种草，67.8%的用户认为种草内容对其最终购买行为影响较大。
经过查询，发现有一群“扒手”表示，他们很享受种草的过程:“相比广告的被动推荐，我更喜欢偶然种下的产品，享受意外收获时的惊喜。”
消费者正一步步带着“发现感”购物，他们喜欢自己去寻找一件令人兴奋的产品。对于部分消费者来说，虽然淘宝、JD.COM这两年也在大力发展“种草电商”，但体验感还是不如内容平台。
一位消费者说，“电商平台的算法能力很准。每次在淘宝上买系统都会知道，但是这种决心里少了一份惊喜和期待。Tik Tok小红书等内容平台的推荐会给我带来全新的感受。”
在内容种草平台上，小红书是这一块的鼻祖。早在之前，小红书就以“女青年种草社区”为中心定位。
一方面，2020年，小红书用户数据已经突破3亿，月活用户突破1亿。在活跃用户中，女性占88%，男性占12%。
同时，从年龄上来看，25-34岁和18-24岁的人占大多数，分别占38%和36%，也就是说有消费能力的年轻女性占大多数。
另一方面，小红书上的业余笔记也成为了品牌的目标。
比如最早由小红书走出圈子的完美日记品牌，已经吸引了越来越多的用户在小红书上创作。数据显示，2020年，发布了近3亿条关于小红书种草的笔记，每天有超过100亿条笔记被曝光。
对于电商平台来说，他们为了提高用户粘性，想在平台上插入种草内容。对于种草的起源地小红书来说，最近的风波让平台想要摆脱“种草”的标签。
所有的大工厂都想再造一本“红宝书”
“每天晚上，有1700万人访问淘宝，但他们什么也不买。”
阿里在报告中对“淘宝购物”的描述，已经为淘宝种草埋下了伏笔。
在此之上，淘宝之前已经做了一次改版，把购物作为一个聚合的内容广场放在首页和新闻之间的流量区，用户渗透率达到内容渗透率的一半。
很多人说淘宝购物是第二本红宝书。比如一屏是四帧图文内容，创作者发布种草内容，分享自己的生活和态度。
继淘宝购物之后，阿里又出新招。今年10月，淘宝的购物增加了“双11种草机”模块，全网数百位明星、达人变身“人形种草机”，通过视频或图片向消费者推荐好东西。
作为巨头电商老大的淘宝，高活跃用户占50%，高粘性用户平台最适合发展社区文化。
电商平台上最早的社区内容来自买家秀。买家秀的优势在于真实可信，劣势在于商品之间的流通性差。相比买家秀，种草者更有社区性和生命力。
同时，淘宝今年还推出了“双11购物车”。消费者可以一键分享购物车给好友，开启了熟人种草的模式。很多名人也推出了自己的购物车，方便粉丝“抄作业”。
一位资深网游人士表示，“相比小红书，淘宝的下单路径很短，冲动型消费者更容易在淘宝上种草。对于谨慎的消费者来说，他们习惯于让商品在购物车里呆上十天半月再做决定。这样的人还是比较适合在小红书上种草的。”
但随后她又补充道:“我还是比较看好淘宝的内容种植，因为品牌缺乏一个从内容到交易的闭环平台，而淘宝正好适合它。
Tik Tok作为短视频巨头，也瞄准了小红书里的种草基因，在10月中旬测试图文种草功能。
据《科技星球》报道，Tik Tok最近测试了其应用程序中的图文种草功能。该功能旨在直播和短视频之外，增加图文并茂的种草模式，完成Tik Tok内的投放模式，打造直播+短视频+图文的生态链接。
对比Tik Tok的短视频和图文内容，发现Tik Tok的种草内容有相同的展示窗口。点击“展开”可以看到所有的文字信息，创作者可以在内容中添加相关主题。
Tik Tok上种草的内容可以和商品挂钩，所以预测这里会是下一个实现种草的地方，创作者可以通过在内容上种草来带货。
除了Tik Tok和淘宝，其他平台也有所作为。
JD.COM把原来的“发现”频道改成了“购物”种草版块，放在了APP底栏正中央的流量区。Aauto Quicker在今年1月发布了#用好东西快速种草#的新话题活动，知乎还增加了“好东西街”板块，通过高质量的提问让种草深入人心。
小红书是种草长大的，却被困在了种草里。
小红书没想到的是，它靠内容种草发了财，却有一天遭遇了种草引发的风波。
上个月，微博中有用户曝光了小红书中粉色沙滩的真相。现实中的网红海滩远非梦幻。当网友来到实际位置，发现有一些红褐色的石头，大大小小的，种草的照片瞬间变成了“欺骗”。
微博上也出现了“小红书的网络名人滤镜到底有多强”的热搜，很多网友曝光了当年被小红书滤镜骗过的地方。
后来官方向用户发出道歉，并表示会优化搜索，倡导避免过度修饰。
然而没过多久，“4元小红书种草笔记”的话题就登上了热搜。有网友表示，小红书存在招募、推广、写作、发送等行为，发送一个虚拟纸条的奖励只有4-5元左右。
这一次，小红书反应迅速，将继续联合其他平台打击灰黑产。
这两年，小红书弱化了平台的“种草”属性，向“现实生活”发展。毕竟这是一个生活社区平台。
但在一次次的虚假危机下，小红书的信任基因也慢慢产生了裂痕，这对于以种草基因起家的小红书来说，无疑是一个巨大的黑洞。
小红书的一位用户说，“现在小红书被太多网络名人占据，很难说这些笔记的真伪。小红书已经失去了本来的样子。”
也许小红书最大的敌人不是淘宝或Tik Tok，而是它自己。
作者:电商君
