近日，小红书官方宣布，从4月20日起，平台将推出“品牌违规积分”，对品牌违规营销行为进行评分和处置。
此规则适用于所有在小红书有营销需求的品牌，包括但不限于拥有认证专业号的品牌。非法营销行为包括但不限于没有平台的内容合作行为。
平台将持续监控品牌在社区的营销行为，每周对违规行为进行评分，每次违规扣2分，连续违规扣10分。根据不同的分数，系统会对品牌进行提示，限制纸币流通，不同程度的禁牌。处置期从7天到28天不等。
此外，小红书自去年12月16日启动违规营销专项治理以来，已封禁三批存在违规营销行为的品牌，处置虚假种草笔记17.26万个，违规账号5.36万个。
小红书表示，“品牌违规点”是在前一阶段治理的基础上，以更加透明可见的产品化手段，继续规范站内品牌的营销行为。
简单来说，小红书平台不允许出现未举报的软广告。发现后会以扣分的形式对品牌进行相应处罚，最严重的会禁售28天。
这次对软广植入的监管越来越严格，品牌方将无法通过大量业余博主的泛滥，将面临封杀的风险。而是要报合作笔记，对于大多数中小品牌来说增加了成本。
同时，软广告需要避免过于商业化，这对文案的内容提出了更高的要求，对于品牌来说也大大增加了难度。
种草一直是小红书的核心优势，种草也能高效实现流量和交易的转换。然而，软广告的泛滥，网络名人的过滤，改变了分享的味道，让小红书陷入了舆论的漩涡。
虽然各种广告软文是流量变现不可或缺的，但是如果一味沉迷，平台的优质内容就会减少，导致用户流失，损害平台的根基。
就小红书而言，如何在内容种植和商业化之间保持平衡，仍然是一个难题。
