小红书——标记我的一生，相信这句“小地瓜”大家都很熟悉。小红书从“海外代购”起家，到专注美妆笔记，一步步从大数据到精准推送笔记给用户。小红书走过的路，其实并不简单。“种草”这个词可以说是小红书创造的一个热词。相信很多年轻人都很熟悉《小红书》里“种草拔草”的过程。总的来说，小红书最吸引人、最成功的地方就是把“分享”作为小红书的核心思想，然后发展其他业务，比如电商、海淘等等。
小红书的KOL和KOC之路
小红书是靠美颜笔记的流行起家的，其实是以KOC的形式。KOC(关键意见消费者)，无论是美妆博主还是美食博主发布的笔记，都属于分享的形式，都属于亲身经历过的博主或者业余爱好者发布的分享笔记。可能一开始小红书上的流量大部分是自来水，可能不会有什么著名的明星。大部分是业余账号或者稍微有点名气的博主，分享的内容贴近生活。之后小红书开始引入流量大的明星，小红书有意进入KOL流量时代。
KOL，一个成功的KOL首先要有一大批粉丝，比如明星，网络名人。2019年初，小红书开始引入范冰冰、林允等明星，无疑是一个成功的案例。明星本身的粉丝就很庞大。范冰冰入驻小红书以来，已发布93篇笔记，粉丝总数1000万。范冰冰分享了很多关于美容、服装、护肤的注意事项。而且都是原创笔记。一开始随着范冰冰进驻小红书《小红薯》，他们也慢慢在小红书找到了自己的圈子。这就是KOL的力量，不仅仅是流量，还有如何留住用户，把新用户变成老用户。首先，我们需要KOL的力量。
当然，并不是所有平台都像小红书一样成功地走上了KOL之路。小红书自己的群众多为年轻女性，以美妆等为主。所以范冰冰等女明星入驻小红书，对于小红书的用户和平台来说，整体氛围是一致的。对于小红书的商家来说，自从小红书开始和电商合作，和传统电商不一样，小红书的销售更像是分成。这就像是在分享笔记的基础上，不经意间增加了一个店铺的链接，但不仅仅是这么简单。对于现在的消费者来说，如何打动消费者的心，激起他们的消费欲望，是小红书商家需要考虑的问题。大品牌会考虑直接采用KOL模式，让拥有庞大粉丝群的明星和网络名人分享产品，然后引入电商消费。当然，对于小品牌或者小红书业余爱好者来说，如何借助外力与更多人分享笔记？
