作者| Mia
“不管我上哪个女人，我都有信心打败她。”“用一句话来形容我的性格，可爱又性感。”“光是这一点就已经觉得可爱了？那你以后就被我搞糊涂了。”
在过去的一个多月里，即使不追奈飞的韩式爱情合奏《单身就是地狱》，其风格比传统的爱情合奏更狂野，也避免不了被这些“廖汉”经典语录洗脑。从Tik Tok小红书到各大娱乐微信官方账号，大家不断被一个叫“宋智雅”的韩国网络名人刷屏，其上升势头和商业合作报价堪比一线KOL和当红艺人。
一进小红书，它的粉丝就已经破百万了。截至发稿，其粉丝总计190万+；哔哩哔哩粉丝一周上涨32万，站内排名第一，截至记者发稿时共有124.8万粉丝；Instagram的关注者人数从53.5万增加到233万，在Tik Tok上播放的宋智雅相关话题超过37亿。
在视频和照片里，她总是化着欧美风格的猫眼妆，穿名牌，有时尚感。她出道自媒体身价十几万。然而，最近宋智雅陷入了一场“翻车风波”。至少有50多套假货从它的上身被扯了出来。汉江公馆出租，富婆公寓倒塌。事件发生后，她发布了手写道歉信和道歉视频，称“损害了品牌价值，让一直支持我的粉丝失望。对此我非常抱歉……我会停止一切活动”，并删除了所有社交媒体内容。
“其盛也盛，其亡也骤。”这位现象级的网络名人在一个多月的时间里上演了过山车式的大起大落，其背后隐藏的是韩国MCN的网络造人方法论及其对中国市场的出口野心？
代言20W+，韩国网络名人觊觎中国市场
“怎么到处都是宋智雅？营销铺天盖地，好烦。”很多重度冲浪者感叹。在过去的一个月里，所有平台似乎达成了默契，开始一起推宋智雅，至少有几十个博主推出了同样的仿妆。
她刷屏并非偶然，而是网络名人经济时代对中国市场的又一次自觉而成功的输出，其幕后推手韩国人MCN与时俱进。
韩国人口只有5000多万，所以大部分文化产品从发展之初就着眼于国际市场。如果说2000年前后，H.O.T等韩国偶像完成了向中国输出的1.0时代，2010年后，BigBang、、、、winner等韩国偶像团体和《来自星星的你》、《太阳的后裔》等现象级韩剧完成了偶像培养体系和粉丝支持游戏的进一步洗礼，以及2.0时代的输出。
以2016年“限韩令”为分界点，韩星代言、中韩合拍剧受到冷落，通过网络链接传播的韩剧逐渐转为“圈子化”，平台推动本土偶像崛起。即使在“限韩”时期，韩国文化仍然以授权和翻拍的形式对中国整个偶像体系和影视综艺行业产生了深远的影响。热门综艺如《跑男向往的生活》、《拜托了冰箱》、《心动信号》、《创造101》等都有韩综原型，很多电影如《门锁》都是由韩国电影翻拍而来。
失去中国市场后，韩国对欧美市场的文化输出更加突出。比如2019年《寄生虫》获得奥斯卡，2021年《鱿鱼游戏》成为网飞最成功的全球爆款。
从去年年底央视和KBS签订合作协议，韩颖《哦！从文熙发布等迹象来看，国内的“限韩令”在近一两年逐渐松动，在限韩令解除后进入韩流3.0时代。宋智雅的兴衰给网络名人的经济运作带来了启示和教训。
宋智雅在中国走红全过程的方法论是可以批量复制的。她以前是淘宝模特，明显借用了BlackPink的Jennie。此前，她在微博和哔哩哔哩更新了视频。春节化妆、吃螺蛳粉等话题显然试图引起中国用户的共鸣。去年，她参加了《老友记》的录制，这是《心》单曲的一个分拆，直到2021年4月，因为反响一般，她才停止更新内容。
利用《单身就是地狱》的火爆，宋智雅的团队全面展开了营销活动。第一阶段是强调节目原始激素的预热；第二阶段，随着节目的播出，三位男嘉宾都迷恋上了宋智雅，节目剧本的大部分亮点都给了她。在团队组织的带动下，短视频承载了大量的综艺内容和统一宣传。这一时期的网络关注点大多集中在有钱有势的人，性感的外表，妖媚的技巧。第三阶段，输出了越来越多来自世界的清醒语录和金句，如“我比男人更爱自己”“我的人生，不在乎别人的眼光”等。，从而塑造出一个潇洒、独立、自信的persona，吸引了大量粉丝，并引流到个人社交媒体上，供后期变现。在幕后，韩国的MCN“hyo won”专门建立了一个中国团队，并有意识地在网络平台上进行控制和评估。
中国有一个巨大的市场，但是大部分网络名人，在那里人们穿衣服，化妆，吸粉，没有一个明确的人群。而发布《大小姐宣言》，包装成亚特兰提斯女王梅拉形象的宋智雅，显然属于国产稀缺型，直击女性群体的情感共鸣点。据《星都》调查，其小红书的图文广告价格约为40W，其视频广告价格为50-60w；；代言费用高达200-250万。
宋智雅的爆火可谓是时代造就的英雄。据DMC媒体调查，截至1月，韩国人的社交媒体使用率高达89.3%，达到世界平均水平的1.7倍，位居世界第二，在网络名人中创造了发达成熟的营销体系。在世界范围内，女权主义高涨，“大女人当主持人”比传统女性形象更受欢迎；INS网络名人审美在全球“统一”。
从过去的郑多燕到潘南魁，小马，再到宋智雅，之前签约熊猫TV的尹素婉现在在Tik Tok拥有588万粉丝。直播商品的美妆博主惠敏厄尼，网络名人韩国，突然找到了新的流量密码和财富密码，组团来中国赚钱。
但要考虑到，文化差异、对中国历史文化认知不清或缺乏尊重，都可能成为网络名人海外掘金路上的“定时炸弹”。比如之前全网粉丝破6000万的PONY，被质疑在视频中佩戴中国发夹声称推广韩国文化；主持人Hamzy因为陷入辱华风波，损失了50万粉。中国公司和他解约，店铺商品全部下架；假货风波之前，穿着韩服的宋智雅被质疑织了一张金马脸，戴了一顶宋朝的女冠。做“宣纸饺子”也引起了舆论风暴。
宋智雅翻车“拖姐”带来的启示是:安利式营销容易导致自我批判，人性化设计是一把双刃剑。如何进一步延长网络名人的职业生命周期，避免踩雷，成为韩国MCN人今后需要思考的问题。
成为“网络名人制造”后，联总不覆盖售后？
恋爱成了最快的“网络名人制造”。“陈方风格”CP出圈，劳拉被热议...
背后的原因不难理解。观众跟随剧中男女，经历了一场有代入感的相识、相知、相恋。相比同样含糖量超标的甜宠剧，沉浸式体验的真人秀更能让人真切感受到自我投射；在剧本设定上，修罗场、暗恋等各种深受观众喜爱的情感冲突，增加了可看性和戏剧性；从青年男女到关注中年人的“半熟恋人”，从陌生人的相识到《变爱》的前任重置，近年来，爱情的综合分类越来越垂直，《一起探索爱情》加入了更多剧本杀等创新元素，话题满满，有自己的固定受众。
比如从美版《停不下来》翻拍的《单身就是地狱》，考虑到东亚市场的接受度，在规模上相对缩小。但保留了“海岛+俊男美女”的设定，比基尼时刻上阵，决定了这是一场视觉盛宴，也是一场身体秀。同时，节目还加入了“天堂岛”和“地狱岛”的设定，生存和冒险的元素带来了更多新鲜刺激和挑战。
越来越多的“业余爱好者”通过节目走红。然而，爱综正在成为“翻车高发场”，大量CP以BE结尾。《单身就是地狱》中的崔世勋一度爆出“牛郎”的嫌疑，与宋智雅牵手成功的金贤重翻脸后迅速取消关注，疏远了两人的关系。《心跳信号2》吸引了无数“天意CP”，最后都是互撕。《又心跳了》里的陆律师自曝是海王，也是直男。《心跳信号4》中，学霸设置的洪澄澄被曝辍学当医生，等等。
事实上，大部分参加节目的嘉宾都不是真正接地气的“外行”。作为观众投射爱情幻想的对象，嘉宾的个人魅力是吸引话题注意力的关键。所以大部分嘉宾的颜值和事业光环加持都比普通人高。《单身是地狱》中的客串职业包括Youtube网络名人、品牌经理、明星舞者等。很多客人也是为了增加曝光率、帮助自己的事业等“其他目的”而来。那批“白”和“高富帅”，存在自我形象包装、目的不纯的可能，经不起网络放大镜的推敲。
一位曾经报名参加爱心社的大厂员工私下分享了自己的真实经历。团队会先判断候选人各方面的条件，然后一轮一轮的筛选。对方问:“首先你要告诉我，你真的要来这里找对象吗？我会告诉你哪些可以讨论，哪些不可以。”显然，无论是客人的学历、经历、性格，还是情感，恋情都不能保证百分百的真实性。
追求过度戏剧性、话题性等即时效果，“不含售后”成为常态，同时也在一定程度上造成了爱情合奏陷入同质化，透支了观众的信任，这未必是一种良性现象。
对于参与该计划的个人而言，展期的后果是以商业价值为代价的。归根结底，宋智雅没有拿真正的女主角的剧本，而是用流行的女权主义元素包装自己。其实她还是迎合了男性的目光，有“女性竞争”的嫌疑。《富家女》作为她个人设计中最重要的部分，为她增添了光环，也在一定程度上为她“明码标价”。所以也在她个人设计崩溃的时候带来了巨大的反弹。
继宋智雅之后，谁会是下一个“爱情综合类网络名人”？除了吃甜糖和“造星”，全面的爱能体现更多的社会意义吗？这是这对恋人将要面临的下一个挑战。
