扣完分就封了。小红书的“n轮”被禁了吗？
来源|聚美利
作者|谢尔顿“我们的品牌小红书突然被封了。有人知道发生了什么吗？”“我们也被封锁了，太突然了……”
同样的对话还在很多行业微信群里流传。
经过调查，聚美利发现，今天下午，李炳熙、INTO YOU、唐朵等多个品牌在小红书突然被“封杀”。
△摘自小红书
以这些品牌名称为关键词，在小红书平台上搜索不到“种草”的相关备注，只出现“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”的界面。
但品牌官方账号依然存在，品牌账号发布的笔记显示正常，消费者也可以正常搜索账号。
为此，记者第一时间联系了相关品牌，各品牌均表示“很蠢”、“很突然”、“正在向平台核实了解”、“之前没有收到任何消息”。
随后，记者又去联系了小红书平台官方，官方回复是:“这些品牌因为‘水下笔记’已经被扣除了原本10分的分数，将被封禁28天。品牌要想恢复，需要准备近半年的软笔记和整改声明，达标后才能解除。”
除了上述品牌，记者发现新晋彩妆品牌Bam也被禁，不过这个品牌在7月前就被禁了。
扣费规则在线，扣完就封。
其实被小红书“封杀”并不是什么新鲜事。
去年12月，多芬、半亩华天、RNW、露得清等29个品牌因涉嫌虚假营销被小红书平台封禁；不到一个月后，Fancl、Houhou、可丽金、润百颜、阿道夫等品牌也被列入第二批禁售名单。
公开数据显示，自“虚假种草”专项治理以来，自2022年4月起，小红书已封禁81个品牌及线下商家，处理虚假种草笔记17.26万条，违规账号5.36万个。
不过当时小红书并没有给出一个非常明确量化的禁令指标。仅表示“这些品牌涉嫌严重虚假营销，影响用户判断，干扰平台秩序。为了给用户创造更加客观真实的内容体验，决定将其封禁。"
李炳熙、INTO YOU、唐朵、Bam等品牌在4月20日小红书《品牌违法行为扣分管理细则》正式实施后被禁，原因是被扣了10分。
根据扣分规则，每个品牌有10分的原始分值，对于没有品牌合作平台、平台广告审核等违规营销行为会扣分。不同的触发分值节点对应不同的处罚，从最初的警告到限制自然流量，最严重的会被禁流28天。
“系统判定未被官方平台举报的营销，一次扣两分，扣10分后封禁一个月。期间再扣分，就继续拖一个月。”该品牌一位负责人解释道。
也就是说，任何形式的广告，如果没有针对笔记进行报道，都可能面临被扣费的风险。
被封禁的品牌，现在怎么样了？之前被禁的美妆品牌呢？这项禁令对他们有什么影响？
记者搜索了之前第一批和第二批被禁品牌，发现这些品牌已经在小红书平台正常曝光。第一批被禁品牌大多在2个月后解封；第二批被禁品牌，如可丽金、润百颜，被封2个月，阿道夫、唐尼被封近3个月，至今年4月底。
3月化妆品品牌RNW一解封，就在小红书上发布了《RNW蔚茹关于日常营销内容推广的说明函》公告，表示将成立“经销商内容管理团队”，监管日常营销内容，优化经销商推广行为。
△图片来源:RNW小红书
同时RNW还公开了
