商界朋友！做品牌投放的时候，知道自己什么时候需要什么样的人，什么时候怎么投入真的很重要！
在品牌投放过程中，品牌如何通过选择搭配实现投放效果最大化？
今天，魏将分享明星，KOL和业余爱好者在品牌启动过程中的作用。
先看一组数据:
据分析，小红书平台活跃kol总数在7000人左右。
其中，百万量级粉丝近100人，500-100万量级粉丝超170人，10-50万量级粉丝超1800人，1-10万量级粉丝超4500人，1万量级以下粉丝超400人，小红书平台活跃明星艺人数量未计入。
正是这些明星和KOL，掌握着平台用户的大部分互动数据。
需求:急需曝光率和认知度的产品，想要高互动的产品，要有足够的预算。
答:邀请明星做推广比较合适。
为什么？数据显示，明星的整体号召力和互动性更好。
据相关数据显示，在小红书平台中，明星账号的互动数据远高于平台其他kol，整体号召力更强。其发布的关于美妆、穿着、生活等各方面的内容都能引起粉丝的深度互动。
最近有相关综艺节目和影视作品的艺人，互动数据效果会更好。
比如随着《乘风破浪的姐姐》节目的热播，小红书女艺人的互动数据也得到了快速提升。
在请明星之前，一定要搞清楚明星的粉丝群是否符合产品的目标人群。当然，你也可以给出一个预算范围。我们会根据最近明星的档期/报价/品牌契合度/目标人群综合分析后推荐。
然后，为了避免内容中过多的广告，在邀请明星做推广的时候，内容需要在推广的角度上更加主动，更加真实，才能贴合粉丝的生活，让用户买单。
另一方面，邀请名人做推广，也不能忽视名人与产品的契合度。比如关注林允和欧阳娜娜这些90后女明星的粉丝，她们大多是年轻女性，让她们推荐男性或中年产品，肯定是不合适的。
需求:需要曝光度和认知度，想要一些互动数据，但是预算没有明星高，KOL会比艺人性价比高。
KOL的用户影响力虽然不如一个明星，但是因为内容而受到用户的喜爱。在推荐产品的时候，没有偶像复仇，所以更有诚意，但也因此只能通过内容价值来打动潜在消费者。拥有优质内容的KOL，不仅可以影响自己的粉丝，还可以因为笔记的优质而更容易爆料故事，提高产品在小红书相关搜索词中的排名，增加产品的曝光率。
而且小红书的KOL一般垂直度都比较高。请产品相关领域的KOL来推广。产品推广更有方向性，通过KOL的粉丝群更容易触达潜在消费者。而且推广价格比明星艺人低很多。
要求:你要分享的笔记内容比较真实/可靠，可以放入大量的业余笔记来构建基础卷。
大量业余用户的信息铺设，可以帮助品牌创建相关搜索词，更适合品牌推广的初期选择。
相比纯素食者，拥有一定小规模粉丝的千人素食者通常更愿意表达自己的想法和感受。潜在消费者在小红书中搜索产品、浏览用户反馈时，更愿意阅读这些人的笔记和使用感受。
相比KOL和明星艺人，请素人做推广更地道，性价比也很高。
但由于业余笔记内容管控不严，官方平台对业余笔记内容的一些限制，业余笔记的投放会出现一些其他问题，导致笔记不被收录，其他用户看不到笔记内容，从而无法达到品牌投放的语气效果。
因此，在业余笔记发布期间，品牌方需要更加严谨地审核和控制笔记内容。当然，更好的办法是选择与尚维互动这样的专业机构合作。在内容上，资深文案会写出适合小红书传播的优质分享笔记，并拍出精美的图片，处理好小红书的风格，达到种草的效果。
