在过去的一年里，小红书上有哪些账号疯了？
通过对2021年小红书内容的梳理，新榜单编辑部观察到，2021年的小红书呈现出多类目账号同步发展的趋势。
化妆、护肤、穿搭、美食教程是小红书的四大焦点话题。同时，还有运动健身、科技互联网、家装、汽车等垂直品类年增20万以上的账号。
在小红书里搜索“瘦身”，到处都有“普拉提”“开肩美背”的教程；搜索“爱好”，很多博主都在分享“瑜伽”“冥想”；搜索职场，有“人际关系”、“情商”、“礼仪”、“衬衫”等15大类。
据旗下系列产品洪欣新榜不完全统计，截至2021年12月31日，小红书账户超过900个，2021年上涨超过20万，其中每年上涨超过50万的账户约有80个。
下图是一些涨粉案例的盘点。我们以内容创作涨粉为主要筛选标准，去掉一些明星等屏幕红人账号。虽然我们无法一窥全貌，但可以发现冰山一角:
小红书的一些账号，2021年涨了20多万，垂直分布。
制图:孙杨
下图是小红书2021年增加20多万的账户纵向分布，也供大家参考:
粉含量分布安排不全，仅供参考。
制图:孙杨
根据盘点，这些账号可分为“生活”、“食物”、“打扮”等21类。在奖金超过20万的900多个账号中，属于“生活”垂直类别的账号数量最多，其次是美食、穿衣打扮、美妆、兴趣爱好等垂直类别。
“家装”“好玩的鞋包”“交通工具”类目的账号都涨了20多万。数量不多，但也算是小众类目的异军突起。
接下来我们通过筛选找到了4700个10万赞的小红书笔记，74个60多万赞的笔记。结合这些内容过去一年的赛道规模、热度和发展情况，我们选取了八个垂直类别，看看2021年这些垂直类别有哪些亮点。
人生垂悬。
是人生红宝书账户最大的一类。据新榜单编辑部观察，2021年至少有174个账号涨幅超过20万。
在这个类别中，我们可以看到许多熟悉的面孔:参加过《聊斋志异》的冉高明，《王牌对王牌》的常驻杨迪，韩国歌手金泫雅。......
同时，我们发现很多网络博主在人生轨迹上走了一条独特的路:搞笑视频、小品、评价等。
户名:冉高明
数据表现:每年121万粉。
小红书是很多荧幕名人的后花园。以辩论类节目中的歇后语出名的冉高明，经常以“民间博主”作为自己视频的标题，比如“民间博主，今日赞人”、“民间博主，续连载”，每条笔记都能获得上千个赞。
过去一年，冉高明在小红书上涨了120万，从一个15万粉的博主变成了头部博主。
户名:哦，小闪电，欧和花生怎么了？
数据表现:每年70-90万粉。
“哦，小闪电”和“欧”是搞笑短视频博主，他们以幽默感和出色的叙事能力为大众所熟知。
“哦，小闪电”在简介中称自己为“绝世辣妹”。在一个有5.5万赞的视频里，她生动地讲述了和同学去银行玩旋转门，头被门夹住的故事。最后，她补充说，“从那以后，我听到人们说，‘你的头被门夹住了’，我觉得很亲切”，这让团队成员笑了。
《欧文浩》以短剧的形式呈现剧情。在短剧中，他有多重身份:他是一个找店的人，一个课堂老师，一个相亲男。然而，不变的是他蓝色西装外套和花短裤的搭配。如果他在视频里不穿这件衣服，会被粉丝问“你不是要花裤衩吗？”
“什么是花生”把自己定义为评测博主。测试项目包括世界上最长的辣条、异国情调的手机壳、死亡方便面等。
账户名称:欢闹办公室
数据表现:一注获赞116万。
生活账号“笑办公室”曾经在2021年7月做过一期，名为《要不要挑战第六期？第六个你选哪个号？”视频笔记获116万赞。
“要不要挑战”是一个简单的小游戏。主持人在参与者看不到的地方拿着一个物品，同时问参与者要不要。后者只需要给出肯定或否定的答案。这个物品可能是奶油、假金条，也可能是一杯奶茶。正是因为选择的未知感——可能是一个惊喜，也可能是一个诡计，才让这个游戏变得有趣。
翻看这个账号的笔记可以发现，该账号的主人发布了40多个“要么挑战，要么不挑战”的相关视频，但只有上图这个视频被赞了100万，其余视频的点赞都在1-3万左右。
感谢这个视频里的一个链接，获得了百万点赞:一个女生拒绝了600元的红包，得知是红包后，后悔了。这时候主持人建议:“我给你一个机会。让我们粉丝小心100W，红包就是你的了”。
视频里面是笑话，视频外面更像游戏。当网民可以通过赞与视频中的人互动，甚至获得“助人为乐”的潜移默化的满足感时，他们通常会毫不犹豫地选择赞。
这些生活博主的视频话题虽然五花八门，但也有迹可循:话题足够热门，能引起粉丝的强烈共鸣，比如小时候装病，在同学面前装酷，妈妈推荐的偏方，或者话题足够小但很有趣，比如上面提到的“世界上最长的辣条”。
美食绞刑
前段时间，小红书推出了2022年十大生活趋势，其中一条就是“空用空气炸锅炸东西”。2021年，站内空燃气炸锅相关内容搜索超6000万次，话题“我的空燃气炸锅牛逼”有2.4亿次浏览量。
如果学不会幽默，习惯不了出场，在小红书做美食也能获得不错的流量。
据新榜编辑部观察，2021年，小红书至少有138个美食账号上涨超20万。
账户名:叶儿·蔡皋，厨师舒鸣
数据表现:每年70-80万粉。
《叶儿·蔡皋》和《舒鸣厨师》一年大概有70-80万的增粉。他们不做精致复杂的菜，而是走接地气的家常菜路线。视频中出现的菜品有汤娃娃菜、番茄鸡蛋汤、糖醋里脊等。菜一上来，人们就有一种拿出筷子，夹着一碗饭吃的冲动。
美食账号几乎都是“烹饪过程+菜谱分享”的模式，只是每个账号在节奏安排、菜谱讲解、厨师风格上略有不同。
美容化妆品
是《美丽小红书》最火的曲目之一，也可以称得上是最“滚”的曲目之一。
统计显示，小红书64.3%的用户为女性，核心年龄段为24-35岁。小红书用户的四个焦点话题分别是化妆、护肤、穿搭、美食教程。
据观察统计，去年约有86个美妆账号上涨超过20万。想要在激烈的美妆竞争中抓住人们的眼球，内容的质量、选题的方向、账号的个性化程度缺一不可。
账户名称:啦啦啦化妆
数据表现:一年84万粉涨，107万笔记赞。
《麻辣妆》不仅一年涨了84万，还在2021年出了一个赞过百万的爆款笔记。截至目前，麻辣烫拥有188.6万小红书粉丝。
视频中辣“快来好好码！爵姿化妆师0瑕疵底妆大法，讲述正确的化妆手法，让粉不飘不卡，粉底自然服从，获得107万赞。
账户名称:勇仔里欧
数据表现:每年56.6万粉。
《狮子座勇》一年涨了56.6万。他是美妆领域为数不多的男博主，非要当面“砸手”。
他的大量视频都是在脸上贴条，涂对比色妆容，或者在脸上画两条长长的黑线，传授缩小眼距的化妆技巧。他的风格很强，辨识度很高。
影视综合类
除了常规的影视剪辑账号，我们把虚拟人物账号归为影视综合类，后者的关注度不亚于真实博主。
整个2021年，我们见证了刘和AYAYI的爆发，无数虚拟偶像、虚拟动画和虚拟数字人公司正以高歌猛进的姿态进军市场。
账号名称:杰克大魔王、王蓝莓、快乐锤锤
数据表现:每年55-85万粉。
这三个账号都是二次元动画内容，每个二次元角色都像真实的人类一样，有着独特的个性和身份背景设定。
比如“杰克大魔王”有一个很生气的女朋友，“王”是一个每天需要上学、做作业、和父母互动的孩子。“开心锤”看起来比“王”大一点，也是学校的学生。在《快乐锤子》的动画中，奥特曼、飞机空都会出现。
《杰克大魔王》、《王蓝莓》、《开心锤》年粉消费分别为84.8万、60.6万、59.1万。其中《杰克大魔王》的每一个笔记都有大量的赞，一个名为《如果动漫人物参与乌贼游戏》的笔记被赞了30.2万。
注意“杰克大魔王”的数据，来源有新的红色数据。
账户名称:用户安生
数据表现:每年50万粉。
“网友安生”的大量笔记都是左右分屏漫画，通过给漫画添加文字来推动剧情发展。
据观察，这类图片是通过“摸人”App模板生成的，创作者只需从人物库中选择人物的性别、服装、发型、表情、脸型，就可以创作出一个人物。
这位博主的漫画图片制作可以说是不加修饰，甚至可以说是粗糙。与其说是连载漫画，不如说是漫画小说。只要小说情节足够吸引人，还是能吸引人眼球的。
与直接绘画相比，触摸和漫创的制作方式简单快捷。经过测试，从创建一个角色到选择服装面部表情、生成一个角色，只需要不到五分钟的时间。
在中测试生成的角色。
有网友评论说，这类漫画的受众比较年轻，其实不然。新红数据显示，“网友安生”56%的粉丝年龄在18-34岁。
摄影垂直类别
摄影垂直账户可以分为两类。C端的账号发布更美的照片，B端的账号教授摄影构图技巧、拍照姿势等。
摄影的一些账号在涨粉和被赞笔记方面都有亮眼的表现。
户名:沃利云云，睡到天亮。
数据表现:一年涨了57.8万粉，一个笔记被赞68万次。
去年粉涨57.8万的“沃利云云”，面对C端受众是一个明显的博主。她的笔记更多的是不同服装、不同场景的照片，粉丝评论多是“漂亮”的赞美。
在过去的一年里，博主“黎明即睡”有一个笔记获得了68万个赞。纸条的标题是“听说男生喜欢我的长发，女生喜欢我的短发”。在30秒的视频中，她展示了自己前后不同时期的多张长短发照片，因此获得了不少关注。
网友:关键是人长得好看。
2021年《黎明即眠》通过摄影照片上涨28万，目前拥有41.6万粉丝。
长发还是短发，这是一个无论选择哪个都无伤大雅的问题游戏。关键在于通过一个简单的问题与网友互动。网民获得心理满足，更愿意分享和评论。
账号:李小龙，摄影讲师
数据表现:每年55.2万粉。
年薪55.2万元的摄影讲师李小龙，更像是一个B端账号。在他的笔记标题中，经常出现的关键词是“初学者易学”、“拍照技巧”、“零成本拍照”、“万能构图技巧”。
李小龙的视频更像是一本生动的攻略教材。这类视频的魅力在于，观众往往会惊叹这些小技巧的实用性，于是喜欢评论以示支持，或者随意点开一个收藏，以后有时间再来来回回看看。
互联网科学与技术
新榜编辑部发现，去年，小红书至少有30个科技互联网账号上涨超20万。
这个垂直账号有点类似李小龙的视频:功能性更强，有科普教育的意义。与其他博主相比，个人风格较弱，更适合愿意输出知识和分享干货的人。
账号:苏星河牛通
数据表现:笔记被赞79万次。
“苏星河牛通”制作的视频包括“支付宝的正确使用”和“电子商务软件的逻辑”。可以做硬核科普，经常做各种软件评测。
他曾凭借“微信隐藏功能”相关的笔记获得79万赞。这个视频因为涉及到微信这种全民应用，受众广泛，“隐藏功能”引起了观众的胃口。但最重要的是，这个视频真的教会了你一些微信不为人知的实用功能。
比如如何还原微信聊天记录，老公出轨，如何用微信支付账单作为离婚证明等等。，这些内容的实用性和话题性最终促成了点赞数的飙升。
来源:“苏星河牛通”
户名:葫芦球
数据表现:每年57.1万粉。
《一个葫芦娃》去年涨了57.1万。她的每条笔记封面都是一个App图标，上面有推荐的理由或者操作方法。
在主页上，她介绍自己是“重度手机玩家”，希望“保持每日更新”。
家居装饰挂件
小红书家装赛道还是一片蓝海。
随着房价和房租的上涨，人们的购房需求越来越强烈。无论只是为了住房还是投资，早早买房都被视为“正确的选择”。
尤其是劳动密集型的一二线城市，物价和生活成本都在上涨，城市房价也在上涨。付出空两家人四个钱包只为在大城市买一套房的现象时有存在。
那么，买房后，装修、设计、家具选购、衣物收纳等问题应该如何解决呢？这时候就轮到小红书的博主来回答了。
账户名称:东哥|组织者
数据表现:每年50万粉。
看到数据才发现，2021年，一个小众的专业博主“东哥|分拣仓储师”的粉丝超过50万。
组织者，顾名思义，就是用精湛的技术将毛衣、裤子、外套等衣物折叠起来，最大程度的节省家庭空间空。
视频中，东哥叠好了牛仔裤、毛衣等。以娴熟的技巧。不一会儿，这些衣服就变成了小方块，可以很方便地存放在空之间的后备箱或者更小的衣柜里。
床整理前后
户名:吴空室内设计
数据表现:每年近47万粉。
“吴空室内设计”也是该品类中粉量增长较快的博主，一年增粉近47万。
据了解，这个账号是由一对室内设计师夫妇共同经营的，他们拥有一个设计工作室，账号备注的内容是卧室、阳台、客厅等的设计视频。空。
虽然总有一些网友评论他们的设计方案会让水槽潮湿，橱柜脱皮，或者空房间太短让人感到压抑，但账号粉丝的数量一直在以飞快的速度增长。
常规房间设计方案和“吴空室内设计”给出的设计方案
汽车垂直类别
汽车品类其实是小红书的新品类。去年9月，小红书官方账号“汽车土豆”刚刚上线，就推出了“汽车人召集令”，为该品类的创作者提供了5000万的流量曝光。
目前汽车类还处于成长期，笔记的传播数据少于其他类型的账号。
我们也选取了几个关于汽车内容如何在小红书里爆炸的案例:
户名:聪哥谈车，小雨谈车。
数据表现:每年20-50万粉。
《聪哥说车》和《小雨说车》2021年分别上涨45.6万辆和23.2万辆。
丛和小玉会在笔记里教你如何在车钥匙没电后，打开车门，点燃汽车，开走。他们还将探索房车的不同内饰。
《聪哥谈车》和《小雨谈车》札记
纵观2021年的小红书内容，涨粉快的账号往往内容定位统一，内容输出稳定，视频变量少，常用字体颜色统一，视频背景统一，视频封面文字少，字体大，能快速突出视频焦点。
我们还发现，很多在Tik Tok、哔哩哔哩等其他平台拥有数千万粉丝的博主，如“哦，小闪电”、“大魔王杰克”、“我爸我儿子的好饭”等，在小红书一年的涨幅都在80万以上。在其他平台获得关注的内容，在小红书也能获得高流量。也有一些博主会在小红书里创建定制内容，形成多平台差异化分发。
不过另一方面，这些头部迁移账号的快速崛起也得益于之前的内容和用户积累。比如其他平台已经探索出一套成熟的内容生产模式，好的内容往往能在多个平台受到欢迎。
通过总结上千条笔记数据，我们发现小红书的内容天平一如既往地向生活、美食、美妆的轨道倾斜。同时，很多垂直类如兴趣爱好、运动健身、情感星座等。都在这场涨粉赛中有账号，让他们榜上有名。
什么内容比较火？什么内容可以带粉色？有哪些音符可以制造爆款？这些是内容从业者讨论的持久话题。
希望这些盘点能给你带来一些思考和衡量的角度，也希望这些想法不会成为内容创作的羁绊。欢迎相同和不同的声音，也期待在评论区看到你们的交流。
