来源:扬子晚报
上线五年的小红书，以“内容+电商”的模式赢得了众多消费者的信任和支持。尤其是今年以来，在林允、张韶涵等当红明星的带动下，新注册用户突破1亿，但也暴露出一些问题，越来越多的人通过刷量盈利。不仅如此，已经融资5亿的体育平台上的健康猫也屡屡进行恶性刷单，其补贴诱惑成为刷单的土壤。对此，中国电子商务研究中心专家认为，刷单量屡禁不止，主要是平台的惩罚力度不够。
购买“冲刺包”，大概率上首页。
据了解，小红书笔记想要在首页被推荐，需要依靠喜欢、收藏、评论、内容的配合。在供需双方的利益结合下，一条赚钱的“路子”诞生了:扬子晚报记者调查发现，大部分打着“推广”旗号的卖家都涉足了刷单生意。比如某店铺主动宣称提供刷小红书服务，花10元可以买100个赞或者100个收藏，花20元可以买100个粉丝，评论价格1元。还有其他几家可以刷量的商家，商家报价也差不多。价格和10元的差不多。还有2块钱的人工定制评论，借助微信秘密操作可以在首页买到冲刺包。
推广是有门槛的，粉丝数就是门票。
升职有“门槛”。其中，人民的粉丝数就是入场券。据一位小红书专家介绍，大部分“品牌爸爸”都以粉丝数量作为第一筛选标准，这也迫使其中一部分人通过“买粉”来包装自己的价值。通过刷单可以获得丰厚的收入。据了解，达人圈中下游单次推广平均收入约为500-1500元；中上层人才报价几千到十几万元。有些品牌在接单后会要求人达到200-300个赞，但有些名气不够大的小红书人会花钱让人喜欢。
屡禁不止主要是因为平台惩罚力度不够。
面对人们虚假数据的不良风气，一个公关公司的PR导入，一般会依靠有专门数据“流水”的公司，帮助做前期的数据核对；一位策划人透露，会根据媒体部门提供的名单进行内部再筛选，通过网络收集信息、查看评论等操作，确定是否有水分。
为什么刷单现象屡禁不止？中国电子商务研究中心主任曹磊认为，刷单屡禁不止。第一，信息不对称限制了买卖双方的信任；第二，匿名给了用户隐私，降低了网上交易的信任度；有些平台也是依赖计费的。有些平台为了完成业绩，还会找二级经销商接手，通过批量发货来增加所谓的销量。
“刷单涉及链条长，需要全行业和监管部门共同努力。”曹主任表示，对于涉及刷单的平台，政府应该出台相应的法律和政策，平台层面也应该表明态度说不，严惩刷单行为。
