中秋营销是品牌每年都不会错过的一个点，但真正能让人眼前一亮的却少之又少。基本上就是走个形式而已。
抛开万金油的营销方式，这个中秋有哪些营销点让我们看了之后觉得有启发价值？
01
用城市记忆的潜在能量
让大家都有同感。
品牌借助中秋的“势”做“事”是很正常的。不同的行业有不同的宣传点，品牌要选择最适合自己的。
第一食品资讯，在梳理今年中秋营销案例时，发现一个29岁的烘焙品牌“麦多多”为我们提供了一条新的路径:城市记忆的势能+精神崩溃的线上传播+线下门店的设立。
虽然成都今年的日子不好过，高温天气、限电、疫情接踵而至，但很多小麦作物仍在苦苦挣扎。产品更新、门店升级、线上推广，麦多历经29年风雨，仍在积极走近消费者。
成都风味新产品
新系列锦饼的名字接近成都，昵称“锦城”。虽然对熟悉成都的人来说是新产品，但有一种天然的亲和力。
此外，雪芽、青梅、花椒芝麻仁火腿、麻辣小龙虾、芝士丝等多种口味，极大地满足了不同人群的需求。既有当下流行的口味，也有充满新鲜感的特色口味。口味丰富也成为用户讨论的一个焦点。
结合城市属性来表现消费场景。
作为成都本土品牌，麦多在推广中始终以成都及周边为重点。通过“线上分享+线下体验”的形式，结合成都的城市属性，以“一口锦饼尝起来比成都慢”为主题，推出“锦饼”系列新品。
品尝地道的成都味道，分享生活瞬间，让锦缎蛋糕自然融入成都悠闲的慢生活。
在本次麦多重中秋活动中，小红书、微博线上推广线下门店体验，打造真实消费场景，实现产品、效果、销售的一体化；与产品互动，沉淀品牌心智资产；“UGC+PGC”形成优质内容聚合，实现消费者、品牌、人才三赢。但活动真正的亮点远不止这些。
传统烘焙品牌不断主动接近消费者。麦多抓住了成都“慢生活”的属性，设置高互动性的内容，从线上到线下让更多人参与其中，实践了一条城市美食营销的新路径。
02
“线上+线下”
场景体验闭环
在这次小麦中秋活动中，小红书和微博的线上达人种草增加人气，线下上门优惠设置，实现线上热点话题和线下门店体验的闭环营销。
值得注意的是，麦多的小红书和微博可以说是“冷启动”。
小红很快完成了品牌量的“冷启动”。
小红书有着丰富的生态环境，尤其在受众众多的美食领域，沉淀了大量的地域美食博主，他们可以快速完成品牌量的“冷启动”。
作为新品，锦酥在半个月内迅速实现了0音量的突破。麦多的小红书账号先发布锦缎层蛋糕的相关内容，上架产品，完成内容铺垫和流量承接。
《小红书》锦饼札记
Koc和kol分批次、分时段发布种草图片和视频笔记，从8月中旬开始，到中秋节前结束投放，实现流量转化。节后也辅以少量的用后体验，加强记忆。
一个视频笔记获得了2万个赞。
锦缎蛋糕相关的笔记传播后，在用户端获得了很高的评价。反颜值，口味丰富，味道鲜美，激发了小红书平台用户自发创作内容，越来越多的用户参与其中。
小红书用户的花式秀
从线上反馈到线下，全新的用户沟通体系可以从多个方面反馈产品的优缺点，也为产品优化提供了改进方向，实现了渠道和品牌的双向赋能。
微博话题联动品牌蓝V、达人橙V
值得注意的是，第一食品资讯发现，麦官方微博仅在8月19日发布了第一条微博，之后的几条微博都是常规的产品内容。
8月26日，#咬一口锦缎，品味慢成都#话题正式上线，发布活动微博，以奖品为福利，以成都慢生活为互动讨论点，引发用户参与。
同时，麦多联动蓝V 20个品牌转发抽奖，覆盖更广泛的用户群，吸引更多人参与互动。这20个品牌，蓝V，主要是成都品牌，和食品有一定的关联度，在微博中广泛宣传的群体中比较集中。
除此之外，成都本地人才还被用来在微博里探店和拍照打卡。用真实的场景体验，让内容更真实，更有感知力，让更多成都本地人感受麦的多锦饼新系列。
微博的线下体验
线下到门店体验
麦德多生鲜Plus中海国际店也不同于大多数烘焙店，店内外都有水吧区。无论是每天的早餐，阳光的下午茶，还是单纯的逛累了想稍微休息一下，麦多都能贴心的满足你。
以前单纯的人才搜索店铺缺乏后续，更多的是做周边流量，不会形成全球性的热度和话题；而传统的线下门店活动缺乏破圈潜力，主要吸引门店周边的消费者。
通过小红书和微博的线上传播，以及本土人才的探店经验，麦的中秋活动实现了广泛覆盖和深度传播。
03
中秋节审美疲劳的话题
中秋节，品牌最喜欢的话题就是“团圆”，能保证不翻车，但基本上告别了辉煌。同质化观念太多，造成消费者审美疲劳。
做品牌营销，需要兴风作浪，或者看完会留住心智，然后购买，或者情绪起伏，感慨万千。
不像下面，虽然很美，但只是美。
野兽派推出手绘漫画另一种乡愁。
以青花瓷的色彩为灵感，运用国画的笔触，新产品自然与乡愁联系在一起。
伊犁中国传统色彩
携手伊利星球研究院、吉利汽车、屈臣氏、喜马拉雅、中邮、知乎，以中国传统色彩为话题，走进伊利奶源地。
但是，几张简单的社交海报对用户来说不会有什么感觉，更多的只是一扫而过。他们的本质是刷存在感，并没有真正搭建起与用户沟通的桥梁。
那么，麦多是如何与人产生共鸣的呢？
04
UGC+PGC
内容沉淀品牌资产。
麦金新系列多层蛋糕通过联合人群，引导用户参与互动，生产UGC内容，完成了第一波内容传播量，线下门店体验也带动了新一波传播。
就像传包裹一样，麦克多诺先在小红书和微博上发布了织锦千层饼来做准备。然后，品牌和人才集中参与，更多的用户以激励的形式参与其中。
品牌号召力和线下店铺导流相互配合，延伸更多用户创造内容，驱动“UGC+PGC”的内容飞轮。人才内容带动更多UGC，二次、三次传播进一步让品牌触达更多目标受众。
微博达人分享
好内容的级联效应。
品牌原创的内容感知+城市美食场景体验所营造的共赢关系，让麦多沉淀了大量优质内容，并长期留存在小红书和微博，成为品牌认知的接触点。
中秋，营销百家争鸣，不容易走出圈子。很多品牌涌入，往往导致创意同质化，被一扫而空后无法形成深刻的用户记忆。
创造一个辉煌的营销案例，不仅要靠创意，还要靠天时、地利、人和。其本质是与用户形成双向的价值沟通和情感共鸣，从而进一步赋予后续发酵更广阔的空空间。
